迎驾贡酒拟降低百元以下单品占比

　　区域性白酒企业发力中高端产品的趋势越发明显。在迎驾贡酒5月28日晚间发布的投资者关系活动记录公告中显示，该公司在2018年一季度的增长，主要得益于生态洞藏系列等百元以上价位产品的增长。迎驾贡酒同时表示，百元以下主力单品将在企业占比中逐步降低。

　　据了解，2018年一季度，迎驾贡酒营业收入11.3亿元，同比增长11.87%；归属于上市公司股东的净利润为3.24亿元，同比增长12.46%。对此，迎驾贡酒在5月28日的公告中表示，一季度增长主要得益于企业这几年的布局谋划，生态洞藏系列百元以上价位产品的增长。从区域上看，华东区域的贡献最大，从产品上看洞藏产品贡献比较大，企业正逐步谋划将市场从区域拓展到全国。 故在企业产品结构调整中，对百元以下的主力单品，诸如迎驾金星银星系列，一方面保持这些产品收入的稳定增长，另一方面，推动该系列在企业中的占比逐步下降，转而主推生态洞藏系列白酒，实现产品换档升级。

　　与此同时，迎驾贡酒在回答投资者关于安徽省市场竞争格局时表示，对白酒企业而言，进入安徽省内市场的壁垒较高，品牌认知度较高的安徽区域白酒品牌，诸如古井贡酒和口子窖等在中高端市场具有较为突出的优势。从整体来看，安徽省白酒的市场容量大概在200亿-250亿元之间，主流消费的白酒产品价格带分布在100-150元之间，而随着安徽经济发展、居民健康消费升级，对于白酒的消费升级也会持续，未来安徽省的白酒竞争也将集中于次高端价位的竞争。

　　对此业内人士表示，尽管2018年一季度迎驾贡酒业绩增长，但从2017年年报来看，其表现并不尽如人意，尤其是在安徽省外地区的营收和毛利率均出现下滑，故该公司市场调整的效果仍需要观察。