宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

御家汇出手收购 阿芙向IPO说再见

2018年06月25日 09:17 来源:中国经济网
分享: 微信

  6月19日,御泥坊母公司御家汇发布公告称,公司正筹划收购北京茂思商贸有限公司,并申请停牌。

  北京茂思商贸有限公司正是阿芙精油的母公司。

  公告显示,目前该资产收购事项仍处于洽谈阶段,双方正在积极协商沟通中,相关中介机构尚未确定。此外,本次交易为支付现金购买资产,具体金额尚需进一步洽谈,预计本次交易金额达到需提交股东大会审议的标准。

  同时,阿芙精油创始人孟醒也在一封全员内部信中指出,阿芙将并入A股上市公司御家汇旗下品牌御泥坊,放弃独立IPO。孟醒还表示,员工手中未上市期权将变为上市公司的股份或现金奖励,且阿芙精油高管团队在较长时间内不会发生巨大变动。

  放弃IPO

  正如孟醒在内部信中所言,阿芙和御泥坊几乎是在同一时间崭露头角。但面对上市问题,御泥坊已于今年2月登陆A股市场,阿芙却选择终止IPO,转投御泥坊怀抱“曲线上市”。

  2016年4月,阿里巴巴成立了“协助商家上市办公室”,帮助平台上的商家上市,包括化妆品品牌韩后、御泥坊、阿芙和服装品牌韩都衣舍、裂帛、骆驼、十月妈咪等。

  那么,为什么阿芙选择放弃独立IPO?

  有业内人士指出,自去年10月新一届发审委上任以来,上会企业财务的真实性、内部控制的规范性、关联交易、应收账款、结算方式等问题受到了前所未有的关注,IPO从严审核和低过会率已逐渐常态化。

  在严监管下,一些“淘品牌”主动退让,裂帛女装和十月妈咪主动向证监会撤回IPO申请,三只松鼠则是在上会前夕被取消审核。

  1月26日,丽人丽妆首发申请未通过,止步IPO。丽人丽妆被否的主要原因是盈利大部分依托阿里平台,且是为化妆品品牌做线上运营所得到的回报,也就是来自于商家返利。

  对平台的依赖程度较大、盈利模式可持续性存疑,这个问题在“淘品牌”中十分常见。

  就算不考虑“淘品牌”本身的缺陷,相较于被已上市公司并购重组,IPO过程仍然很漫长,不确定性很高。

  事实上,“曲线上市”的“淘品牌”不只有阿芙一家。1月,膜法世家母公司拟以56亿元的交易对价“嫁入”永久自行车母公司中路股份,目前该起并购案仍在推进中。

  线下渠道短板

  成立于2012年11月的御家汇是一家以自主品牌为核心、依托互联网电子商务进行销售的“互联网+护肤品”企业,产品品牌主要包括“御泥坊”、“小迷糊”、“花瑶花”、“师夷家”、“薇风”等。

  作为“淘品牌第一股”,御家汇为什么上市不到半年就走上并购之路?

  御家汇的历年财务数据显示,2014年到2017年,公司的营业收入分别为4.32亿元、7.69亿元、11.71亿元、16.96亿元;净利润分别为0.37亿元、0.53亿元、0.73亿元、1.58亿元。2018年一季度,御家汇的营业收入为3.82亿元,同比增长42.14%;净利润为0.29亿元,同比增长19.81%。

  可以发现,御家汇的业绩保持着较为稳定的增长,只是在今年一季度有所放缓。

  中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《国际金融报》记者采访时表示,御家汇收购阿芙的目的之一是增加新的盈利点和增长点。

  从销售渠道来看,御家汇已覆盖了线上多渠道,与主要电子商务平台均建立了良好的合作关系。但相较于其他同行业的面膜品牌,御家汇过度依赖线上销售渠道,是其一大短板。

  招股说明书显示,2017年,御家汇的线上收入为15.74亿元,占总营收比重为95.96%,而这一比例在三年内一直居高不下。

  御家汇的线下销售模式主要包括自营、经销和代销三种模式,截至2017年底,其线下自营门店有7家,线下经销商(包括经销和代销模式)有70家。

  一位品牌营销人士指出,电商的成功应用脱离不了特定的时代背景,在电商相对成熟、产品竞争饱和的状态下,御家汇需要发掘新的增长点,加码线下布局。

  机遇和挑战

  而此次被收购的阿芙,在销售方面,或许正符合御家汇的需要。

  2006年,以精油产品为消费者所熟知的阿芙品牌成立,2009年,阿芙入驻淘宝,目前其在全国一二线城市设有400多家形象专柜。

  2013年到2014年,在“双11”当天,阿芙品牌连续两年位列美妆类销量第一。2016年,阿芙开发全新产品线,尝试彩妆产品。

  近年来,阿芙精油一直注重线下门店推广和彩妆线的打造,这正是御家汇所缺乏的。

  在孟醒看来,御泥坊与阿芙如果成功合并,除了能够丰富产品线,双方将在线下渠道拓展、供应链资源、市场营销等方面进行优势互补,共同提升市场竞争力,两个国货精品品牌的联合议价能力将会得到明显提高。

  “御泥坊在精细化运营方面,肯定有很多阿芙需要学习的地方,而这些武功,一直以来都是我的短板,那么如果合并,取长补短(阿芙线下百货公司、Shopping Mall实体店的部分,是御泥坊以前所不曾涉猎的范围,他们也想学习),是不是能做到1+1=3甚至等于4、等于5呢?”孟醒在内部信中写道。

  曹磊表示,阿芙和御家汇同属化妆品互联网电商品牌,两者在品牌属性和定位上十分契合,且创始人彼此熟识。因此在阿芙独立IPO较为艰难的情况下,两者一拍即合。

  但是,曹磊同时指出,大部分互联网公司之间的并购是不成功的,并购易,整合难,包括团队、渠道、业务线在内的整合是收购后的一大挑战。收购后阿芙会不会只剩下品牌的空壳,需要打上一个问号。

(责任编辑:CF001)

推荐阅读 相关文章

菲仕兰上半年业绩抢眼 中国市场业务贡献突出

围绕不同功能性、不同的年龄段以及乳品多样化,加速新品研发和落地。...

来源:中华网财经

去“械”转“化”后,敷尔佳神话难续

以高费用换来的高增长和高盈利。...

来源:斑马消费

股东纷争持续8年 中炬高新被拖累业绩

留给中炬高新的时间不多了,在这场股权争斗暴风雨停息后,如何在竞争日渐激烈的调味品行业中重振旗鼓,是公司和股东们迫切需要思考的。...

来源:鳌头财经theSankei

奈雪开放加盟,单店合作需验资门槛150万

不再坚守直营,主攻下沉市场...

来源:中华网财经

优然牧业与中外多家权威机构达成战略合作

将为中国奶业的高质量发展贡献优然科技价值。...

来源:中华网财经

跨周期增长,到底谁在买认养一头牛?

产业链的重要性不断凸显,恰好解释了其保持增长的动力从何而来。...

来源:快消

伊利原董事长郑俊怀再获刑

即将年满73岁的郑俊怀,将于2023年8月中旬服刑完毕。...

来源:中华网财经

仍处初级阶段,中国奶酪产业如何持续高质量发展?

妙可蓝多创始人兼CEO柴琇认为,奶酪在中国始终是“长坡厚雪,黄金十年”。...

来源:中华网财经

国民品牌归来!重整完毕后,新汇源的百亿是新坑还是新起点?

国资主导汇源,会更好吗?...

来源:快消

中顺洁柔上半年净利润下滑约55%-65% 曾经的10倍白马股已成过往

邓颖忠“赔钱”之后,中顺洁柔业绩也开始滑铁卢。...

来源:鳌头财经theSankei

国家发改委:围绕4个发力方向促消费

针对制约居民“能消费、敢消费、愿消费”的痛点和堵点。...

来源:中华网财经

37年品牌蛇油膏 隆力奇的童年记忆正在逐渐褪去

曾经的国货之光如今也已经没落了,37年的老品牌蛇油、护手霜,仍然是37年前的样子,如今依然能够在超市卖场里见其身影。...

来源:鳌头财经theSankei

君乐宝成立专家委员会,启动生命早期1000天营养健康研究

为中国母婴营养研究进程提供系统化、精细化的科学支撑。...

来源:中华网财经

国家统计局:上半年食品烟酒消费支出增长6.0%

2023年上半年居民收入和消费支出也实现双增长。...

来源:中华网财经

世卫称,阿巴斯甜每日摄入“40mg/kg体重”可接受

援引对人类致癌性的“有限证据”,将阿斯巴甜归类为可能对人类致癌(IARC 2B组)...

来源:世卫组织官网

香飘飘预亏,阵痛持续

如何在修复冲泡板块的同时,实现即饮板块的快速增长?...

来源:斑马消费

2023年了,凉茶热度只能靠10年前的掐架往事来带动?

3.17亿赔偿判决激起陈年老灰。...

来源:快消

百威,危机四伏?

面对国内众多啤酒企业扎堆高端化,百威想要通过“死磕”高端化破局并没有那么容易。...

来源:快消

深化海外市场,佳贝艾特婴儿配方羊奶粉获FDA注册许可

全球首个符合FDA营养和安全要求的婴儿配方羊奶粉,计划赴美上市销售...

来源:中华网财经

Keep终敲钟,盈利仍待考

如何持续给资本市场满意的答案,考验Keep的能力和水平。...

来源:中华网财经

东方财富“老板娘”21.72亿入股万达电影

王健林仍为万达电影实际控制人...

来源:中华网财经

消费基础设施公募REITs:如何让不动产“动”起来?

未来,其将吸引更多资本投入市场,促进资产盘活。...

来源:中华网财经

史上最严“婴配”管理办法官方解读出炉

此次修订更进一步明确不予注册的5种具体情形。...

来源:中华网财经

完达山IPO四度“折戟” 入局疯狂内卷新茶饮赛道谋出路

在业绩增长乏力,主业碰壁的情况下,完达山试图开辟副业寻找“第二增长曲线”,将目光投向了新茶饮市场,创立品牌“乳此新鲜”,跨界开起了奶茶店,并...

来源:鳌头财经theSankei

奶价下跌给哪些乳企带来发展机遇?哪类产品成酸奶年度热点?......乳制品行业这些新情况值得关注!

市场数据、行业动态、重点新品……乳制品行业的最新动态及分析...

来源:睿农会

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102