王中磊:把消失的文明拿回来是电影的理想
3月24日,博鳌亚洲论坛2017年年会进入第二天。今年论坛的主题是“全面全球化与自由贸易的未来”。下午五点,主题为“创意经济:从文明古国到文创强国”的分论坛召开。从文化到文化创意到创意经济,缺的是什么?中国文创产业应该具有怎样的特色和气质?腾讯财经全程视频并文字直播。
山水文园集团董事、山水文旅集团董事长兼CEO唐军表示,文化产业到了一个很关键的时刻。我们的老百姓消费需求同以前不同了,在创意中最难的就是要迎合不同的消费需求。
华谊兄弟副董事长、CEO王中磊表示,在拍摄电影的过程当中,由于要复原古代的城市风貌,会衍生成电影小镇,把出现的电影美术和城市的建筑美术结合在一起,这是不自觉的过程。我们的理想就是在很多的城市再把我们原来已经没有了的这些文明再拿回来。
故宫博物院院长单霁翔补充道,以故宫为例,在文化产业的发展过程中,故宫博物院的职能顺序从藏品保管、学术研究、社会教育变成把教育提到最前面,跟人们的生活关系更加密切了。
以下为论坛实录:
鲁豫:台上几位嘉宾已经就坐了,我先向各位介绍一下他们,不一定按顺序介绍,故宫博物院院长单霁翔先生、山水文园董事唐军先生、著名歌手音乐创作人、碎乐创始人汪峰先生、华谊兄弟副董事长CEO王中磊,还有朱清齐(音)先生。
大会给我们这场论坛出的总的题目有点大,叫做创意经济:从文明古国到文化强国,
单院长给我们做一个开题,能不能从比较小的地方切入进去。
单霁翔:我还是大一点吧,文明古国到文创强国,其实看到这个题目还是挺兴奋的。咱们G8扩大到G20都是经济强国的俱乐部、集团,对世界经济发展做出很大贡献,但是我们还需要文化,历史场合中几千年是有创意的民族,所以才能延绵不绝。
我们去年邀请了八个文明古国的代表,创办了论坛,中国、埃及、印度、伊拉克、希腊、意大利、伊朗、墨西哥,八个文明古国,文明古国在历史的长河中我们对人类的贡献做了一个讨论和对怎么融入今天成果中,所以今天的创意经济,到文创强国,这个题目在今天是很有意义的一个题目。
鲁豫:汪峰点头有什么想讲的吗?
汪峰:继续听。
鲁豫:有没有想接单院长讲的?唐军先生。
唐军:到时候了,一个国家或者一个社会发展到一定时候,市场需求、老百姓的需求、国家的需求都需要我们把整个经济带到更高的一个层级上面。文创强国这个词用的很有意思,就是我们在整个以后的发展过程当中所提供的产品一定要有感觉,或者要有品质,或者需要有一种艺术,或者有一种娱乐,因为这是老百姓需要的,也是我们国家需要的。
鲁豫:这个题目暗含着我们不是文创强国,您列举一些,特别从您工作领域。
唐军:我在这个行业里边三十多年了,因为现在很重要的一个感觉,我在迪斯尼做过,也在万达做过,现在在山水文园,做的产品都是一定要有品位的。国家我就不列举了,产品很多,我们有影视产品,有乐园的产品,有这种创意型的餐饮、演出等等,现在我感觉到我们已经到了一个很关键的时刻,不管我们衣食住行也好,不管我们现在国家推行的这种全娱旅游也好或者主题小镇也好,或者是饮食产品的创作也好,都是一种不同的形式。这种不同的形式能反映出我们的百姓或者我们的消费者的需求,比如说我们现在做的山水主题小镇,它是集合了电影、电视,集合了乐园,集合了餐饮、演绎,放在一个地方集群式的主题小镇,可能是在创意过程当中最难的,因为要满足所有不同人的消费需求,如果讲电影中磊更有发言权,可能对这种看电影人的需求特别能够满足。
比如像故宫博物院,可能对这种传承下来文明的东西有很多感觉。但是把这些不同的产品,音乐也好,放在一个地方,而且能把这些人吸引到这个地方来,在那儿玩,欣赏、休闲、放松,还能住下来,这种产品很不容易做,这个产品从产品的感觉现在发展到国家的战略上,现在提出来要创几千个小镇,等于就是把我们国家的城镇化在提一个档次,而不仅仅是文创的一个概念了。
王中磊:华谊兄弟是拍电影的公司,为什么从传统的电影到文创的领域,过程并不是自觉的行为,是不自觉到自觉的行为,很有趣。
因为拍电影我们取材会有古代的,也有我们的近代民国的时候,也有境外取景拍摄,很大的感触就是在国内拍摄的时候不管拍哪个年代都会碰到一个问题,就是我们的文明古国所留下来其中的一个遗产,比如说建筑遗产或者是一些属于民粹的一些文化的遗产,其实保护的不够好,因为可能我们经历了上百年的战乱,经历了经济建设的时期,对文物保护都不够。从表面看,拍摄的时候每年历史遗留的东西取景,就从史料当中复制,用特别好的电影美术还原它。
特别遗憾,每次这个过程结束的时候,我们就会面临把它毁掉,因为拍完了要把土地还回去,或者场景没有了。阴差阳错,我们在几年前拍摄了一部电影叫《温故1942》,复原了几条街,拍完又没有了。我们说找一个支持我们的地方,就在海口,他们说愿不愿意把我们美术重新复制一遍,就做了1942街,就衍生到电影小镇,把出现的电影美术和城市的建筑美术结合在一起,这是不自觉的过程。
做起来以后发现特别有用,因为电影是一个传播性跟观众的兴趣特别高的一个艺术的方式,当我们把这条街建完了以后用了很多电影美术的复古性还原那个年代单薄的状况,出来之后游客非常喜欢,又沉浸在电影的回忆当中,游客特别多,我们在海口不是旅游很发达的地方建立这个小镇,很快年的游客到了两百万人次,之后就变成自觉的行为。
我们拍电影,去这么多地方以后发现我们真的是文明古国,每个地区都有它的艺术的遗产,就是文化的遗产,包括刚才我提到的建筑,到安徽、到湖南,我们现在就想了一个方法,用电影美术跟建筑美学再跟新的科技,新的文化旅游再加上电影结合起来,我们的理想就是在很多的城市再把我们原来已经没有了的这些文明再拿回来。长沙下一步的工程,因为战乱把长沙战没了,我们就把长沙古城完全复制出来,这个工程很大,但是我觉得它的作用并不是一个一时一刻的,实际会遗留下来,所有人都知道原来我们以前的长沙是这样的,建筑风格是这样的。
文明古国,我们的中国给我们留下这么多的遗产,我们用电影这样一个很巧妙的方法可以做出一些文创的事情来,而且方式越来越有可复制性。我觉得这个是我们从一个不自觉到自觉的过程。
单霁翔:首先身份比较多元,是世界最大规模木结构建筑群,也是完整的宫殿建筑群,里面收藏着世界最多的中国的文物产品,再有是观众非常多元,十年增长了一倍多,全世界没有一个博物馆一年接待一千万以上的观众,去年突破1600万。如何面对这样的一个身份和这样的多元的观众群体,对于博物馆来说,世界不断的在探索,应该是什么样的身份,过去是把三大职能,藏品保管、学术研究、社会教育,按这个顺序,显得高冷,保管、研究,现在把教育提的最前面了,于是跟人们生活关系密切了。
进而觉得这个教育不应该是灌输的教育,应该是对话,应该是人们能够宜于接受的,于是开始多元化的教育。数字化技术发展了,人们应该在家里了解你这个博物馆的文化,于是开始了网站180万藏品放上去,还有制作APP,制作AR,通过新的技术传播。
进而发现其实人们生活中可以在文创产品中有所呼应,这样就开始研究文创产品,过去复制的比较多,现在实用性强的,对话性强的,一扇一扇窗户打开了以后进入了文化。这个最开始的是创意,比如影片是意外的惊喜,原先制作的时候觉得节奏非常慢,可能是中老年人、退休的人或者专业的人员看,没想到点赞最多是年轻人,给我们很大启发,过去人们不知道六百年发生了什么事情的地方,今天藏着多少有生命的文物,究竟是什么,人们很关心,我们就开始制作了一个影视发展规划,成立了影视研究所。
比如再过四年,紫禁城六百岁生日,出一批影片、纪录片,再过九年故宫博物院一百岁生日,出一篇,根据人们的需求推出来,上星期推出了养心殿,现在受到好评。也就是创意两个字是非常重要的。
鲁豫:刚才我们聊的那个项目您还不便介绍是吧?
单霁翔:还没发布,简单说就是您说和凤凰。故宫博物院和凤凰合作,把清明上河图动起来,号称最著名的书画,800多人物,二十多条船,从清晨到傍晚这样一个节奏做了一个装置,那个装置可能比这个屋子小一点,六十位观众可以进去,进去以后看清明上河图动起来了,人物在动,早中晚在变化,有音乐,有一些表演。一天12场,这个装置就是能够流动的一个展板,所谓流动就是它在走,可能第一站在故宫,第二站在英国,第三站在法国,都排好了。
第二里面展示的东西在走,观众不断流动,一天可能10场到12场,这种创意我觉得就是要把博物馆文化能够走进更多人的生活,能够跟更多人对话。
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