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品友互动发布《网络行为数据使用公约》

2013-04-07 中华网财经

4月2日,“中国网络营销行业用户数据规范联盟”(筹)在京成立,中国最大的DSP品友互动,联合艾瑞等十余家行业企业共同发布《网络行为数据使用公约》(以下简称公约),并与艾瑞咨询集团等成为首批成员单位。《公约》严格区隔了个人隐私信息和网络行为数据,并统一了互联网广告营销服务公司对于网络行为数据的收集和使用规范,最大化保护广告主和广大网民的利益,从而推进行业自律,促进互联网广告行业健康发展。

品友互动推动行业自律公约出台

在cookie成为媒体和市场关注焦点之后,作为国内最大的DSP,品友互动积极向公众普及Cookie知识和网络广告技术行业的社会价值。为了促进行业的进一步健康发展,品友互动、艾瑞集团等行业主要企业开始着手讨论配套的行业标准,中国网络营销行业用户数据规范联盟由此诞生。品友互动、艾瑞咨询集团、安沃传媒、多盟、缔元信、互动通、宽通广告、力美广告、MediaV、悠易互通、易传媒、精硕科技、传漾科技、亿玛在线、mJoule邑智、友盟16家企业成为首批成员。

这是目前中国互联网广告行业首个针对保护网络隐私、促进行业健康发展的行业联盟筹备组织和自律公约。《公约》首次详细规定了网络行为数据的定义、收集方式及使用范围。作为中国RTB市场领导者,品友互动长期致力于保护网络隐私,践行国际最高标准的大数据使用规范。

品友互动CEO黄晓南在筹备会议上表示,推进行业标准对于这个行业的健康发展至关重要。基于匿名行为数据分析消费者广告偏好,这是大数据营销的根本。保护用户隐私、提升互联网广告投放效果,一直是品友互动奉行的根本原则。此次,品友互动很愿意联合同行公司,把之前一些好的实践结合国际标准升级成整个行业公约,可以很好地保障广告技术行业健康快速发展,让广告主和消费者都放心。

据了解,为了充分保护网络隐私,此次发布的《公约》对“网络行为数据”做了明确定义,其中PC互联网网络行为数据是指互联网企业及第三方网络营销公司在商业合同保护的前提下,以国际通用的浏览器Cookie为ID,采集相关日志等技术方式采集到的匿名网络行为数据,不包括个人身份识别信息(PII信息),如真实姓名、身份证号、电话号码等。

RTB行业将迎来大数据规范使用时代

据悉,此次《公约》还就网络营销行业的数据使用行为立下了七条“铁规”,形成七点基本规范。公约明确规定了成员在使用用户网络行为数据中的行为规范,规定公约成员须尊重用户知情权和选择权。收集、使用和保存用户个人信息等数据时,应当在自己的官网有明确的隐私政策。此外,公约还规定公约成员须自觉维护消费者的合法权益,确保行为数据的保密性,确保行为数据分析结果只用于广告投放的优化、个性化广告或广告监控等服务各项细则。

专家表示,此次“中国网络营销行业用户数据规范联盟(筹)”的成立和《公约》的发布,将有助于整个互联网广告技术行业下一步的发展,建立健康有序的市场准入机制,最大化的保证网络行为数据的合理使用,从而能够更好的保护提广告主和广大网民的利益。

黄晓南表示,品友互动在这方面已经积累了丰富而有效的实践经验,品友互动有责任推动整个互联网广告行业,尤其是大数据下的RTB产业市场进入健康发展轨道。观察人士称,品友互动把自己践行的国际最高的行业标准推广引入到整个中国互联网广告领域,将会推动全行业良性发展,使中国RTB行业市场迎来大数据使用的规范时代。这也有助于推进中国互联网和互联网广告更加高效和快速的发展,其社会意义重大。

目前,中国互联网广告实时竞价(RTB)技术方兴未艾。黄晓南告诉记者,从全球视野来看,互联网广告目前已经发展到实时竞价(RTB)阶段。谷歌最新预测显示,全球互联网展示广告目前的市场规模大约为200亿美元,而到2015年,这个市场的规模将达到500亿美元,其中50%的展示广告将通过实时竞价模式来完成。

对于RTB行业而言,大数据挖掘就是最重要的基础,而不触及网民隐私,一切都基于匿名网络行为的数据挖掘是这个行业能够快速发展的基础。品友互动的唯一使命就是优化网民的广告体验,净化广告环境。“《公约》的推出非常有意义,也是行业急需的。我们很高兴品友互动在整个制定过程中发挥出自己作为行业领导企业应有的社会责任,我们也会积极配合政府部门和行业组织,讨论建立更加完善的行业标准和政策法规”黄晓南在接受记者采访时说。

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