这些傲娇的洋品牌在中国惨遭淘汰 中国人的钱不好赚了
原标题:
走好,不送!这些傲娇的洋品牌在中国惨遭淘汰
日前,英国零售业巨头马莎百货(Marks&Spencer)关闭在京东、天猫店铺,这也标志着马莎百货彻底退出中国市场。
法国著名女装品牌艾格(Etam),也关闭中国成衣业务,卖身香港投资商。
为什么越来越多洋品牌在中国“活不下去”了?
这透露出中国发展的新趋势。
一
中国已是全球第2大消费市场。
今年第一季度,中国电影票房达到202亿元,超越北美成为全球第一大电影市场。这也是多年以来,北美以外地区第一次夺得全球电影市场冠军。
但背后,其实是中国40年高速发展,积累起来大量财富,国库更加充盈、家庭更加殷实。
比如,中国外汇储备在1978年时仅有1.67亿美元,而今年4月底是3.1万亿美元,足足增长1.8万倍!
中国外汇储备走势
40年前,中国城镇居民人均可支配收入为343.4元,农村居民人均纯收入只有133.6元,2017年全国居民人均可支配收入已达到25974元。
而且,据预计在2020年前将超越美国,成为世界上最大的消费市场。
中国餐饮市场规模(万元),数据来源:《2018-2020年中国餐饮连锁业投资分析及前景预测报告》
跨国巨头也纷纷抢滩,希望搭上中国飞速发展的经济快车。
今年第一季度大众全球销量继续保持第1,宝马则继续成为全球利润率最高车企,都主要得益于中国市场。大众今年前4个月共卖了200万台汽车,其中,中国市场贡献了100.3万台,占到全球销量的1/2。中国是宝马全球最大单一市场。
再比如,肯德基、必胜客的母公司百胜2017年4季度,中国市场营收同比增长13%,达到22亿美元。
苹果公司今年1季度,中国区营收达到130亿美元,增长达21%。
中国占全球汽车市场份额
但并非所有的外企都能在中国吃到肉喝到汤。
比如,东芝笔记本电脑。
东芝笔记本算的上是日系笔记本电脑精英,外观设计精良,实用性过硬。1995年,东芝电脑进入中国市场,不到一年的时间里就拿下8%的市场份额,从1998年开始,连续4年坐在中国笔记本市场头把交椅之上。
而今,东芝在中国主流笔记本市场,几乎可以用“无影无踪”来形容。
各品牌在中国笔记本市场份额
再比如,韩国乐天。
乐天是韩国五大集团之一,世界500强。但去年以来,中国业务陷入瘫痪,两次紧急注资40亿元,仍然没能救活。最终,在华资产被中国企业收购。
二
如果说,前十几年,外企凭借着一副洋面孔,就能混得风生水起,但近些年来,想再从中国人口袋里掏钱,可就没那么容易了。
1.要赚中国人的钱,必须入乡随俗。
肯德基是这方面的典范。在全球范围内,麦当劳门店数量高于肯德基,但是,在中国,肯德基却打了一个翻身仗:门店数量是麦当劳的2倍之多。
成功的关键就在于,麦当劳强调“全球可控”,但是肯德基却提出“立足中国,融入生活”,“打造新快餐,为中国而改变”,根据中国人饮食习惯,推出油条、豆浆、老北京鸡卷、蔬菜汤、饭类等浓浓中国味的产品。
2.要赚中国人的钱,必须平等对待中国人。
来到中国市场,就要一视同仁对待中国消费者。东芝就在这方面吃了大亏。
东芝笔记本最风光时,一度占据了29%的中国市场份额,其他对手基本无法望其项背。
但是,东芝却自毁长城。2000年5月,因为软件功能有瑕疵,东芝向美国消费者赔偿10.5亿美元。使用相同产品的中国用户提出赔偿要求后,东芝却傲慢无礼地拒绝了。
此举,激怒了中国消费者,3个月内中国市场份额下滑超过20%,从此东芝电脑在中国一蹶不振。
又比如,马莎百货品类单一、设计落伍不说,在中国市场的定价也高出其他品牌20%,但中国人钱多,可不傻啊。最后,只好关门大吉。
3.要赚中国人的钱,必须尊重中国。
这恐怕是乐天集团现在“最痛的领悟”了。
2008年,乐天百货第一次来到中国。从2009年到2016年,乐天在华营业额达到3.2万亿韩元,7年增长近7倍。
大好势头,却被它亲手断送。在2017年,乐天无视中国警告,经其持有的土地转让给韩国国防部,用于部署“萨德”反导系统。
在受到中国民众一致抵制后,乐天2017年在华业绩“腰斩”,直到现在退出中国。
乐天在首尔明洞的7-Eleven便利店贴出广告求中国理解
三
当然,还有更根本的原因。
不断发展壮大的中国企业,为中国本土消费者提供着高品质的产品和服务。
比如,2017年,中国智能手机前十大机型除了iphone7plus,拿下2.8%份额外,其他9个机型都是来自OPPO、华为、小米、vivo等中国品牌。
再拿家电市场来说,美的、格力、海尔这中国家电三巨头,几乎把洋品牌家电彻底赶出中国市场,而且中国家电已经占据全球市场的半壁江山。
知名财经媒体CNBC就注意到,过去10来年,中国风险资本占全球市场的份额从5%,猛增到24%,中国研发投入将在2019年超过美国,大量颠覆性创新公司出现在中国。
甚至,CNBC惊呼:中国将碾压硅谷!
这并非危言耸听。
越来越多创新领域,中国企业在赶超国外企业。
比如,在网约车市场。优步虽然是全球第一家网约车公司,也早早布局中国市场,却没法适应中国激烈竞争的市场环境,最后“卖身”滴滴。
在国内厂家不断竞争促进下,2017年中国网约车市场规模达到300亿美元,几乎相当于其他国家总和。而且,竞争还促使厂家不断改进技术,提升服务,实施差异化运营,更好满足中国消费者。
到这里,不禁想起1995年,世界500强榜单正式推出时,中国只有中国银行、中国化工进出口公司、中国粮油进出口公司等3家企业上榜。
而到2017年,中国企业入选总数已经达到115家,紧次于美国(132家),远超老三日本(51家)。
加上,越来越多的中国创新性企业,中国消费者已经能够享受到更多适合中国人品味、习惯的高品质服务。
对于那些傲娇的洋品牌,只想说一句:走好,不送!
对那些来中国“淘金”的外国企业,奉劝一句:想赚中国人钱,就要让中国人满意。
推荐阅读 相关文章
XBB毒株“登顶”美国经济再添不确定
新年伊始,一种代号为XBB.1.5的奥密克戎亚型毒株在美国强势崛起,短短一周内感染比例从20%骤增至40%以上,取代了BQ.1和BQ.1.1...
不要和美联储作对!大摩警告:市场低估了其与通胀对抗的决心
摩根士丹利(Morgan Stanley)首席固定收益策略师Jim Caron周三表示,对于美联储官员愿意在多大程度上遏制40年以来最高的通...
全球负收益率时代落幕?高盛:日央行下一步可能取消负利率
周三(12月21日)亚洲时段,随着日本两年期国债收益率自2015年以来首次升至零上方,很可能宣告着一个全球负收益率债券的特殊时代即将落幕。...
日本央行“年末炸弹”余波未了?法兴银行:日元料继续飙升
法国兴业银行(Societe Generale SA)表示,日本央行(Bank of Japan)突然的政策调整加大了该国的国际投资者对冲其...
日本国债空头神清气爽 押注明年三月收益率将放宽至0.75%
周二,日本央行突然宣告修改收益率曲线控制计划(YCC),将收益率区间扩大至±0.5%左右,即将10年期日债收益率上限从0.25%提高至0.5...
新版英镑纸币要来了!预计在2024年开始流通
当地时间周二,英国央行公布了带有国王查尔斯三世头像的新版英镑纸币设计图案,面值包括5镑、10镑、20镑和50镑。这些纸币预计在2024年年中...
2022年最后的全球“惊雷”?日本央行究竟做了什么
日本央行今日无疑引爆了2022年最后的一颗全球政策“惊雷”,几乎没有人能想到,明春即将离任的日本央行行长黑田东彦,会在任期即将结束前突然“唱...
德国央行行长:欧洲需在更长时间内忍受通胀 2024年才有望缓解
德国央行行长Joachim Nagel在最新采访中表示,通胀不会迅速回落到欧洲央行设定的目标水平,即2%。他请求人们能够再多一点耐心。...
日本央行“急转鹰”?行长反驳:宽松的货币政策框架没有改变
虽然明面上日本央行的基准利率维持不变,但放松对日债收益率的管理将缩小其与美债的利差,可以称得上是“事实上的加息”。 该举动几乎超出了所...
高通胀时代即将结束?贝莱德:美联储明年恐难完成2%目标
贝莱德(BlackRock Inc.)的策略师们表示,已经开始押注通胀大幅放缓的交易员可能会失望。尽管他们承认,价格压力的消退速度快于预期,...
圣诞老人去哪了?美股美债双双下跌 抛售潮席卷隔夜金融市场
周一(12月19日),美国股市大幅收低,延续了此前连续三天的跌势。与此同时,过去几日较为坚挺的美债收益率也出现了抛售,各期限美债收益率普遍上...
世纪审判又进一步!消息称FTX创始人有意接受引渡回美
据媒体援引知情人士报道,因暴雷闻名天下的FTX交易所创始人山姆·班克曼-弗莱德(简称SBF)正计划接受美国政府的引渡要求,直面美国联邦检察官...