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零售与电商巨头涌进酒店行业 场景式消费会火么?

2017-08-11 16:23:08    中国经济网  参与评论()人

宜家、MUJI在中国的酒店还未竣工,网易严选与亚朵合作的场景电商酒店已经率先开张,不仅在装修风格上弥漫着一股“性冷淡风”,“所用即所购”的理念带来了电商与线下场景消费相结合的新样本。

从大的背景来看,线上和线下融合是新零售形态下的趋势,而网易严选、无印良品、宜家等纷纷进军酒店,就是为了给新零售占领场景?

酒店只是幌子,其实各有所图

最早传出进军酒店行业的是宜家,这位来自瑞典的家居品牌,已经在中国大陆开设了20多家线下店,其为大多数人创造美好生活的品牌理念,也早已在国内的一二线城市深入人心。宜家在中国的第一个酒店项目,并没有选择北上广深等一线城市,而是选址在长沙,一个涵盖购物中心、宜家家居、办公楼、创意公寓和酒店于一体的长沙综合体项目。

不过,在长沙的酒店项目之前,宜家已经在无锡、武汉、北京等经营过购物中心的项目,也曾在欧洲和万豪联合打造了面向年轻人群的Moxy酒店。值得一提的是,Moxy酒店里完全没有宜家的家具以及品牌存在,更像是一场纯粹的投资行为,这种思维或将决定宜家在中国酒店项目的定位,离零售尚远,离房地产更近。

几乎与宜家同时,无印良品(MUJI)也传出了在深圳开设全球第一家酒店的消息,同样是酒店+购物中心的布局。但不同于宜家的是,酒店的风格会延续无印良品一贯的美学,也就是说,无印良品的酒店生意,在基本的商业投资行为之外,更多的是为了输出MUJI的生活方式。

网易严选自上线之初便被拿来和无印良品做比较,其“好的生活,没那么贵”的品牌理念,以及整体的产品设计风格,着实有几分MUJI的影子。网易是一家互联网公司,在发展思维上更偏向于行业合作,而且与无印良品类似的是,酒店内所有的设计、布置、陈设等都体现了网易严选的理念和元素。

无印良品将酒店和旗舰店连接在一起的目的很明显,消费者在酒店里感知MUIJI生活方式的同时,还能在不远之外的旗舰店去购买这些商品。网易严选对这种用户体验的挖掘无疑要走的更远,消费者不仅可以在店内选购网易严选的产品,还可以通过电商来满足更多的需求。用比较时髦的话来讲,酒店锁提供的场景消费和体验式销售,也是新零售的一种实现方式。

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