游戏事业群+行业大咖 阿里“一个大文娱”生态再升级

　　9月26日，阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福发出内部信，宣布阿里大文娱成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。同时，由原网易COO詹钟晖（叮当）等创办的广州简悦并入阿里游戏事业群。

　　在一年的融合期中，俞永福将亲任“班长”，樊路远（木华黎）出任游戏事业群秘书长，与詹钟晖、史仓健（苍剑）、常扬（刘墉）和黎直前（宇乾）组成班委会，共同制定发展战略。

　　组织升级、收购业务两大动作同时落地，阿里游戏版块动作迅猛。2016年1月，整合完阿里手游业务的UC九游，更名为阿里游戏。此前UC九游运营网游数千款，是国内最大的Android游戏发行平台之一，以重度游戏用户集中、ARPU值高著称，是最受开发者喜爱的渠道之一。

　　广州简悦创立于2011年，拥有强大的自研和运营能力，研发了SLG、卡牌、ACT、模拟经营等不同类型的游戏。尤其值得关注的，公司高管团队在游戏圈可谓星光熠熠，三位联合创始人詹钟晖、陈伟安和吴云洋，均是中国网游领域最资深的操盘手。

　　继上周宣布将大麦网升级为现场娱乐事业群后，阿里大文娱收购简悦、成立游戏事业群，将进一步加强文娱全产业链IP开发和商业化能力，也将显著提升其“基础设施赋能”的战略积累。

　　“新基础设施”战略落地游戏

　　根据行业数据，2016年中国网游市场规模超1600亿元，预计2017年将超2000亿元，是全球最大的游戏市场。拥有数亿用户的腾讯和强大自研的网易占据行业两极，独立游戏开发商也大量存在。广州简悦虽不为大众所知，但其创始团队却不可小觑。

　　詹钟晖1999年加入网易，2011年离任时为网易COO，从10人到4000人，詹钟晖建立了一支完整、领先业界的游戏开发、运营团队，还是《大话西游2》、《梦幻西游》等爆款游戏的执行制作人；陈伟安为原网易副总裁，负责《魔兽世界》、《星际争霸2》等产品运营；吴云洋（云风）则是《大话西游2》、《梦幻西游》等自研项目的主力开发者。

　　由此，广州简悦在产品技术实力上独步行业。据介绍，广州简悦自主研发了开源的2D引擎以及服务器引擎，掌握了全行业领先的3D引擎优化能力，正逐步推出成熟的次世代3D解决方案。通过并购，阿里大文娱游戏事业群在产品技术能力上获得极大提升，将从技术赋能上支持和培育独立游戏创业者。

　　近几年手游市场爆发后，简悦延续精品自研战略，产品覆盖轻度SLG、卡牌、ACT、模拟经营等不同类型。其中，《陌陌争霸》、《天天来战》、《陌陌弹珠》、《心动庄园》等，在创新性与市场表现上成绩不俗。

　　但是詹钟晖在内部信中也坦言：整体而言，在人口红利喷发、端游用户大迁徙的时代，简悦尚未成为表现最出色的游戏团队。在创新与“套路”、游戏性与商业化、核心玩家与大众用户等方面，我们有理想、有情怀，却受限于资源有限、体量不足，没能准确地把握好市场的脉搏。

　　在网游市场中，为数众多的独立游戏公司与广州简悦相比，拥有的能力和资源更为单薄，在高投入、长周期、高风险的网游产业中，未来前景更加不确定。

　　此次阿里大文娱成立游戏事业群，无疑是继续加快游戏新基础设施战略落地的重要信号，其从用户触达、内容生产和商业化三个方向，为产业赋能的思路已经明确。结合大文娱丰富的IP资源，快速实现衍生游戏开发，以少量精品游戏，准确感知用户痛点和市场需求，有的放矢的推动产业升级。

　　詹钟晖在全员信中表示，加入阿里后，团队未来将不再受困于资源所限，在游戏精品自研方面，既胸怀大志，又脚踏实地，不断提升专业水准，在研运一体的思路下，未来将持续推出高流行度、高美誉度好作品，为阿里大文娱战略做出贡献。

　　“一个大文娱”生态再进阶

　　在9月19日大麦战略发布会上，阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福分享了阿里大文娱成立15个月来的战略思考，特别提出了“一个大文娱”的理念。他判断，中国文娱产业进入了整合发展的时代，未来大文娱将成为产业常态，如果不具备生态能力，无法实现产业间相互拉通和衔接，将会存在很多资源和能力的缺陷。

　　在今年暑期档，淘票票跃居中国在线票务平台NO.1，助力《战狼2》登顶中国票房冠军；优酷在暑期档剧集平台流量的市场占比中接近50%，播放量长期占据Top10排行榜中近一半份额。这两项重塑行业格局的战果，正是源于大文娱和阿里集团在资源协同、业务联动上的生态能力。

　　阿里大文娱以优酷、UC和垂直业务群构成3大核心用户平台，推动剧集、综艺、电影、文学等内容板块。游戏是文娱产业IP全链路开发中的重要环节，对整个大文娱起到了承接和反哺的双重作用，同时也是为爆款IP触达用户和商业化的极好平台。

　　数据显示，2016年中国800亿手游市场中，腾讯+网易的自研手游总流水占手游市场销售总量的51%，Top10游戏企业自研移动游戏产品总流水占据了总量的74%。市场已经呈现明显的两强争霸格局。

　　此时阿里在游戏行业发力布局，以合作者、赋能者的身份搅动行业，从建设行业新基础设施出发，做大市场增量，推动产业升级，或将构建一个网游市场的新生态，成为腾讯网易之外的产业第三极。如俞永福所言，“有决心、有能力”的阿里大文娱，下一个震动行业的“有结果”或许就发生在网游领域。