德媒：中国制造逆袭德国 IT产品最受追捧

　　现在被视为质量过硬代名词的“德国制造”，百年前还是低劣货的象征；如今，“中国制造”也正在甩开山寨货的帽子。本月，德国权威质量管理机构德国质量协会(DGQ)和德国市场研究机构“Innofact”公布的一项最新调查研究结果显示， 尽管依然存在负面形象，但“中国制造”在德国受欢迎度比其名声要好不少。这项调查显示，八成德国人认为“中国制造”是“德国制造”的对手，仅有11%的德国的消费者拒绝中国产品。

　　目前，“中国制造”进入德国人的购物袋已成为常态。德国《质量管理杂志》网站10月10日公布了这项调查结果，其中54%的受访者认为，来自中国的竞争者正加大步伐，将超越德国品牌和德国企业的创新能力。

　　“中国制造”哪些领域做得比较好？受访者认为，最突出的是“数字化和信息技术领域”。中国的电子产品特别受欢迎。有50%的受访者购买过中国品牌的智能手机、电脑或照相机，其中70%的人点赞。64%的人认为，中国在这一领域已超越德国。

　　其次受欢迎的“中国制造”产品是电动车领域。

　　此外，德国的厨房里也越来越多地出现中国电器。有23%的受访者已购买中国生产的厨房用具，超过一半的人表示愿意购买。

　　德新社的报道称，令人震惊的是，德国年轻一代对中国制造的认同感更高。在18至29岁的群体中，82%已是中国制造的消费者。

　　至于“德国制造”哪些领域比“中国制造”更出色，受访者主要选出三个方面：一是德企在研发方面投入更多，成果更好；二是机械和设备制造仍是“德国制造”的招牌行业；三是基础设施方面。不过他们认为，在这些领域，中国正在缩小与德国的差距。

　　调查也显示，尽管大多数德国人正在购买中国制造，但只有4%的受访者对中国制造完全没有负面印象。受访者对中国制造的负面印象主要有：品牌声誉欠缺(60%)，质量有待提高(57%)和检测认可缺乏(50%)。

　　报告称，“中国制造”和“德国制造”未来都具有更大发展潜力，尤其是中国。约3/4的受访者认为，“中国制造”的质量20年后会更好，只有22%的人认为不会变。对于全球质量典范“德国制造”，51%的受访者认为20年后质量仍会不断优化，41%的人则认为会“原地不动”。此外，超过一半的受访者认为随着“中国制造”的进步，“德国制造”也可在压力下迸发出更大潜能。

　　“‘中国制造2025’战略已明确指出，中国制造将不再是廉价的大规模制造的商品，而是代表着创新和优质”，德国质量协会执行董事克里斯托夫·皮恩克斯说，毫无疑问，到2025年，中国经济发展将给德国带来挑战。他认为，中国制造在德国有广泛的客户群说明，该计划将取得成功。在中国制造的成长过程中，德国制造应更好与其合作，而不是相互对抗。

　　在这份调查报告发布之前，德国质量协会还委托科隆德国经济研究所进行进行了一次名为“质量—德国制造”的调查，对象为1214家从规模和行业分布而言具有代表性的德国工业和服务业企业。这是迄今相关主题规模最大的一次调查。

　　调查显示，超过42%的德国企业认为，中国将在质量竞赛中大幅赶超。大型企业对此感受尤为明显：在员工人数超过250人的受访企业中，超过56%的企业认为中国在今后20年内将在质量方面迎头赶上。只有3%的企业认为，“中国制造”的质量会下降。

　　而德国财经网则表示，20年前，“中国制造”还不是“德国制造”的竞争对手。如今，中国产品的质量在许多领域已经成为德国的最大竞争者，比如机械制造、高铁等，中国手机、电视机生产也领先世界。

　　位于中国之后的是波兰，超过1/3的德国企业（38%）认为，这个邻国在20年后会在产品质量上获得进步。印度和土耳其分列第三（35%）和第四（32%）。德国质量协会主席尤尔根·瓦尔维格认为，“这些经济体正快速摆脱以成本为导向的定价策略，希望在质量领域有所作为。中国、波兰和印度等国家正在紧追德国”

　　德国企业对“德国制造”总体感觉良好。28%的受访企业预计，德国企业今后20年内在质量上还会更上一层楼。超过43%的企业相信，德国将保持现有质量水平。质量因素仅在出口业务方面就为德国企业创造数千亿欧元的盈利。”

　　令人意外的是，德国企业没有把西方企业作为重要竞争对手。受访企业认为，西方同行在今后20年内生产质量最多原地踏步，甚至会不断退步。调查结果显示， 质量下降最快的前五个国家分别是：意大利（24%）、法国（20%）、美国（15%）、俄罗斯（7%）、和土耳其（7%）。德国汉诺威工业博览会上的中国机械手（资料图，来源网络）

　　仿佛是为了给德国德国质量协会增加注脚，观察者网注意到，10月18日，德国风电巨头企业森维安公司（Senvion）与中国企业签署了采购兆瓦级风力发电机的框架供货合同，这是德国首次采购中国该型产品，也是中国首次批量打入欧盟市场，中国风电装备在全球高端风电市场的新突破。拿下这个订单并不是件容易的事情，德国国内本身就有两家世界级的风电设备制造商西门子和艾维康。

　　根据双方签订的框架协议，未来三年将向后者出口至少100台3.7MW-144机型风力发电机，两家公司将深度合作，中车株洲电机将提供森微安公司总需求50%的产品。

　　之所以德国巨头企业选择“中国制造”，原因就是高品质。森维安这次购买的风电发动机对噪音要求极高，而中车株洲电机的产品不仅是国内噪音控制技术最高的，也超过了全球行业标准。——能够让德国巨头企业放弃本国产品采购“中国制造”，这说明了一个问题，至少在该领域中国制造不逊色于享誉世界的“德国制造”。

　　德国媒体早就注意到“中国制造”的廉价形象已经成为历史，而正朝着品牌创新、品质保障迈进。

　　去年7月，德国《商报》在一篇社评中，提到了苹果在中国市场舒服日子的结束，并分析了其背后的内容。

　　评论指出“苹果公司的iPhone属于历史上最受欢迎的科技产品，……在增速最快的智能手机市场中国，iPhone系列曾被看作是黄金标准。然而在苹果不得不对付销售业绩下降时，华为、小米等中国品牌迎头赶上。这是一个长远发展的前奏：中国品牌在国际上的影响力提升，廉价形象已是过去时了”，文章在开头这样写道。

　　文章表示，没有品牌，价格便宜，这曾经是中国商品的特点。这已经成为了历史。"如今，品牌的创新、设计和打造成为了很多中国企业的首要目标。其中打前阵的是电子产品和电子商务企业。"

　　作者以华为为例，在5年的时间里，该公司成长为了仅次于三星和苹果的世界第三大手机制造商，而且在全球智能手机市场销售业绩走弱的情况下，仍在今年第一季度实现了销售业绩同比25%的增长。

　　“这种崛起有三个原因：第一，质量。中国生产商如今有能力制造出高质量的产品了，国际品牌在这方面的优势缩水。在提供相同品质的产品方面，中国生产商做得越来越好，而这是吸引顾客的基本前提。……第二，钱。在过去几年，这些公司在中国国内赚足了钱，来实现它们耗资巨大的广告攻势。……第三，中国国内市场的疲软。自从中国告别飞速增长以来，企业们开始扭转方向。尽管这个拥有14亿人口的大国仍是一个重要的销售市场，但这些企业越来越意识到，必须更多着眼全球市场、保证长期增长。很多都是以新兴国家为切入点，而华为告诉人们，中国企业也可以在欧洲这样的成熟市场上立足。”

　　作者在最后写道，这些都给欧洲带来了影响。“‘中国制造’逐渐从廉价商标变为品质保障。电子产品和电子商务公司的成功只是一个开始，消费品生产商可能紧随其后。欧洲企业必须要适应这一点。目前欧洲产品在中国还享有盛名，然而很快，如果想要跑赢中国的后起之秀，这些欧洲企业除了品牌响、质量好之外，还必须拿出更多的东西--既在中国，也在欧洲本土市场。”

　　观察者网查询到，中国是德国最大的贸易伙伴和海外市场。德国是中国在欧盟的最大贸易伙伴、第一大实际投资来源地、第二大投资目的国。中德贸易额占中国与欧盟贸易总额约三成，是中国与英、法、意三国贸易的总和。特别是“中国制造2025”与德国“工业4.0”战略对接，目前已明确了开展先进制造合作的12个重点领域。首条“工业4.0”示范生产线在沈阳落地，青岛、芜湖、揭阳、太仓等地的中德产业园区蓬勃发展，双方在第五代移动通信网络、智能制造、电动汽车等领域的创新研发合作方兴未艾。2016年6月，国家主席习近平在北京会见德国总理默克尔。