北京电影节热议IP价值 小说改编占48%成重要创作来源

　　　4月18日，在北京国际电影节《把脉中国电影匠人之“芯”》行业对话上，掌阅科技联合创始人、掌阅文学负责人王良与金逸影视总裁李晓东、复星影视集团执行总经理陶云逸、上海香蕉影业执行总裁韦翔东、北京银行文创金融事业总部总经理徐毛毛，共同探讨了中国电影产业的新机遇与发展趋势，多维度解读电影市场的IP价值。

　　据了解，2017年中国电影票房突破了500亿大关，预计2020年可达800亿，国内电影产业正由快速增长进入匀速增长阶段。面对消费市场的大浪淘沙，优质IP已经成为影视圈公认的核心竞争力，甚至带动着全产业链收入的快速增长。

　　在谈及IP价值的评估时，业内大腕们发表了自己的观点。

　　陶云逸分享，复星布局“快乐”版块，以及对Studio8和博纳影业的投资，都是在“将影视作为生活方式理念的传播”，所以对文化理念中的品牌价值和传播途经尤为看重。

　　而作为国内权威数字阅读平台的掌阅，王良讲述了其判断内容IP的方法论：“一是好的故事，二是一定要有用户基础。好的故事分两点，一个是故事本身的故事性和文笔性，第二个是故事的结构和可扩展性。用户基础也分两块，一个是用户基础的数量，第二个还要关注作品属性的构成”。

　　中国电影资料馆馆长孙向辉更是将观赏性、思想性和传播度作为中国电影观众满意度的评判标准，一针见血地指出，“创作者不重视观众满意度，这样的创作则没有生命力可言。”

　　不可否认的是，中国电影IP价值的崛起正在引导全行业追本溯源、回归内容创作的本质。

　　在IP电影份额中，小说改编以48%的占比成为其重要创作来源。就拿掌阅来说，两年间掌阅已将《一念时光》、《沫许辰光》、《惹上冷殿下》等原著文学培育孵化成影视作品，今年将陆续在各平台呈现出来。2017年掌阅文学全年发放稿酬超过3亿元人民币，文学板块累计签约作品超过7万本，累计签约作者超过5.5万人，单本书最高订阅1.8个亿。

　　未来IP的价值还将衍生至全产业链运营。目前，影视IP已经拓展了互联网视频、文旅实景、品牌联营及其他授权品的四大衍生市场，而在文学内容领域，掌阅则围绕头部IP，将内容布局扩展至网络文学、漫画、出版、有声、IP孵化等方面，大力推广培育优秀内容。

　　值得肯定的是，业界对IP价值的重视并非说说而已。据悉，掌阅已与北京大学打造“北大网络文学研究论坛-掌阅文学原创人才基地”，同时与中国传媒大学联手打造“中传&掌阅IP研究基地”，通过新生代创作者的培养，深度推动网络文学的精品化进程。

　　2018年初，掌阅文学正式升级为掌阅内容集团，此次在北京国际电影节的首次亮相，更是从全行业视角肯定了其十年专注“精品内容”的价值。王良表示，“掌阅未来将做好桥梁工作，一方面把内容创作的生产者与影视、与其他行业串联起来。另一方面，也希望做一些前瞻性工作，用创新性的内容生产为整个行业做储备。”