杜康之争何时休？ 和谐共赢是关键

白水杜康。 马金顺 摄

　　杜康之争何时休？

　　“商标之争对两家企业业绩、品牌发展、市场都是有影响的。如何围绕‘杜康’走出一条和谐共赢的发展之路，将是两家酒企都要思考的问题”

　　法治周末记者 马金顺

　　两地“杜康”再次对簿公堂。

　　5月9日上午，洛阳杜康控股有限公司（以下简称洛阳杜康）起诉陕西白水杜康酒业有限责任公司（以下简称白水杜康）、乐天超市天津北辰店商标侵权一案，在天津市高级人民法院公开审理，并择日宣判。

　　此前的2018年2月，天津市第一中级人民法院对上述案件进行一审判决——认定白水杜康对洛阳杜康不构成侵权。洛阳杜康不服判决，提起上诉。

　　据悉，洛阳杜康是商标“杜康”的拥有者，白水杜康是商标“白水杜康”的拥有者。

　　其实，白水杜康与洛阳杜康在国内的诉讼纠纷不只这一起。

　　法治周末记者梳理发现，近年来，双方针对商标侵权、不正当竞争、商业诋毁等问题进行了密集的诉讼，审理法院也遍及北京、上海、河南、陕西、天津等地。

　　从法治周末记者梳理的案件中可以看出，诉讼中双方互有胜负。而现在，两家公司对“是否侵权”依然各执一词。

　　中国食品行业分析师朱丹蓬认为，从白酒市场来看，杜康品牌现在不是很强势，都是在几个亿的盘子下。他们属于区域品牌，市场只是集中在某几个区域。如果他们争斗激烈，就不能全心全意投入到营销、研发当中，可能为此疲于奔命，僵持争斗只会导致双方都难做大，难以走向全国市场。

　　洛阳追着白水打？

　　5月16日上午，法治周末记者在陕西省西安市高新区某大厦内见到了白水杜康相关负责人周明。

　　据周明介绍，洛阳杜康针对白水杜康的商标侵权等诉讼从2012年就已经开始了，“几乎每年都有诉讼”，但主要集中在近两年。

　　法治周末记者梳理中国裁判文书网公布的与白水杜康、洛阳杜康相关的裁定书、判决书发现，自2016年以来，洛阳杜康与白水杜康之间的相关诉讼共有10余起。

　　至于二者近两年来为何会有这么多的诉讼？周明称，洛阳杜康认为白水杜康使用“白水杜康”时“杜康”“白水”文字大小不一，存在弱化“白水”而突出“杜康”两字的现象，侵害了其商标使用权。

　　前述在天津高院的这场诉讼争议的核心就是白水杜康如此使用其商标是否构成侵权。

　　法治周末记者查询国家商标局官网了解到，白水杜康是第915685号商标的持有者，而洛阳杜康则拥有第152368号商标、第9718165号、第9718179号、第9718151号杜康商标。

　　“白水杜康拥有的第915685号商标，从直观上看，就是‘小白水大杜康’。”周明拿起桌上的一瓶白水杜康酒，指着包装盒上的商标向法治周末记者说。

　　法治周末记者发现，白水杜康拥有的第915685号商标，该商标主体文字为“白水杜康”，其中“白水”居于“杜康”上方，呈现一定弧度，杜康两字确实比白水两字大一些。

　　“我们的产品尽量去避开洛阳杜康的区域市场，但是这几年洛阳杜康一直追着我们打，不管那里有没有他们的产品。”周明说，“我们认为，洛阳杜康是想连‘杜康’这两个字都不让我们使用。”

　　据周明介绍，目前白水杜康的销售区域主要是陕西省境内市场，广州、深圳、江苏、东北和山东等地也有销售。

　　白水“侵权”伤品牌？

　　对于白水杜康的前述说法，洛阳杜康并不认同。

　　“洛阳杜康从没想过侵占白水杜康的品牌或者致他们于死地。只是希望双方在法律框架内使用各自的商标，按照人民法院所判定的，以及国家商标法规定的各自清晰的商标使用权利和义务去规范使用。”洛阳杜康相关负责人明确告诉法治周末记者。

　　据该负责人介绍，洛阳杜康之所以在近几年接连起诉白水杜康，是因为白水杜康侵犯到洛阳杜康的商标权益了，洛阳杜康方面收到了不少消费者的投诉，称“杜康”酒不好、酒质差、喝了“上头”等。洛阳杜康通过调查发现，这些被投诉的“杜康”酒其实是白水杜康。

　　“白水杜康公司在使用‘白水杜康’标识时，并没有将‘白水杜康’四个字作为一个整体使用，‘杜康’两字和‘白水’两字被拆分使用、左右排列，‘杜康’两个字被突出使用，‘白水’中的‘白’‘水’两字上下排列，近似‘泉’字，‘白水’两字相对‘杜康’两字明显更小。”洛阳杜康相关负责人称。

　　他提供给法治周末记者一张关于白水杜康包装盒的图片，通过图片可以看到，白水杜康在此包装盒上确实是将“白水杜康”拆开使用的，白水两字相对杜康两字更小一些，且白水两字颜色与包装盒左上角图案的底色近似。

　　“现在洛阳杜康主推高端豫酒形象，而市场上存在一种现象——不少消费者认为杜康酒的品质不怎么样，这对洛阳杜康的品牌伤害太大了，所以我们才去起诉白水杜康。”洛阳杜康相关负责人表示。

　　而周明告诉法治周末记者：“其实从产品包装、定位、销售区域等方面，我们的产品与洛阳杜康是完全不同的，消费者一眼就能看出哪个是白水杜康哪个是洛阳杜康，我们的产品设计融入了西安十三朝都的历史厚重感，比如产品名称叫白水杜康·十三朝系列、大唐盛世等。”

　　另外，洛阳杜康相关负责人认为，白水杜康将其商标授权给经销商使用，其生产的酒的酒质并不能保证。

　　周明在接受法治周末记者采访时也称，在合作模式上，有经销商销售和经销商贴牌生产，“对外授权这种现象在行业内是很常见的”。

　　“进行合作时，对于授权商的选择，公司是有严格标准的，在合作期间，白水杜康方面会派驻工作人员驻厂进行监督生产等，并且公司内部也成立了一个督察部，专门打击市场上存在的假白水杜康酒。”周明介绍说。

　　和谐共赢是关键

　　公开资料显示，早在上世纪80年代，市场上存在伊川、汝阳、白水3种杜康酒，并先后申请“杜康”商标，后来，伊川杜康酒厂注册“杜康”商标，汝阳杜康酒厂和白水杜康酒厂共同使用。2009年，伊川杜康酒厂和汝阳杜康酒厂合并，同属于洛阳杜康旗下，“杜康”商标归洛阳杜康使用。

　　从此，杜康“三足鼎立”结束，洛阳杜康和白水杜康的对垒由此开始。

　　值得注意的是，两家“杜康”企业相关负责人均向法治周末记者提到，其实两家企业只想在产品定位、销售区域以及战略理念上均按各自思路进行发展，并不希望在诉讼上消耗公司过多的精力。

　　“说实话，这种官司我们也不想打，因为这将会占用公司很多的精力，对公司的发展来说还是非常不利的。”周明说。

　　洛阳杜康相关负责人也称，洛阳杜康控股重组以来，为打造纯粮固态发酵示范企业，持续投入30多亿元。但是从目前来看，经营成本、市场推广和销售成本都很高，与白水杜康之间的官司对公司影响挺大。

　　“商标之争对两家企业业绩、品牌发展、市场都是有影响的。”朱丹蓬认为，“如何围绕‘杜康’走出一条和谐共赢的发展之路，将是两家酒企都要思考的问题。”

　　虽然前方纠纷不断，但双方企业仍在积极布局各自的市场领域。

　　据周明介绍，白水杜康近几年一直在推进上市工作，“这也是当前公司的主要任务”。

　　洛阳杜康相关负责人给法治周末记者发来了一份关于公司未来发展规划的文件，从文件中可以看出，河南正在大力推行豫酒崛起，洛阳杜康正在谋求突围，实施“品牌驱动”“营销驱动”和“品质驱动”的三大驱动战略，并制定阶段发展目标，包括近期目标——深耕根据地，做大基本盘；中期目标——打造豫酒第一品牌；长期目标——走向全国，成为一流品牌。