宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

小米国际化征程徐徐展开 过渡依赖低端产品存隐忧

2018年05月30日 15:48 来源:通信信息报
分享: 微信

  小米国际化征程徐徐展开 提升品牌形象破解低端化隐忧

  5月22日,小米正式宣布进入法国,并于两日后进入意大利。据悉,小米将整套商业模式搬到了法国,还在意大利最大的购物中心开设了第一家门店。此次小米正式进入法国、意大利市场具有里程碑式的意义,不仅标志着小米进入了西欧的核心市场,同时也是小米提交IPO后的首次国际化动作。

  国际化征程徐徐展开

  自2017年以来,小米国际化一路高歌猛进,去年11月正式进入西班牙,打响了进军欧洲市场的第一枪。在递交IPO文件的当天,小米宣布与长和实业合组全球策略联盟,小米的产品将得以在长和遍布全球的17700家门店中销售。

  此前,小米手机早已经启动了国际化,小米公司和李嘉诚旗下的香港长江和记集团进行了合作,将通过对方旗下的“3集团”和英国“3公司”,在欧洲地区销售智能手机。目前,长和旗下的全球零售及电讯店铺已经超过17700间,拥有活跃流动电讯客户及零售的忠实客户合计1.4亿。此次的合作,很大程度的推进了小米国际化的进程。国际化被认为是决定小米未来全球地位的关键,也是投资者最为关心的部分。

  此次进入法国,不仅意味着小米深入西欧市场,也是小米IPO后的首个国际化动作。5月3日,小米正式向港交所提交了IPO招股书。招股书显示,2015年、2016年、2017年,小米的海外市场收入分别为40.5亿元、91.5亿元、320.8亿元,其中,2017年海外市场收入同比增长250%。海外业务已经成为小米业绩增长的推动力。如今,小米国际化拼图中增添了法国,无疑加强投资者对小米的信心,也是小米巨大的国际化想像空间变为现实的重要一步。

  小米在国外市场斩获颇丰

  在很多人眼里,小米手机主要的市场就是中国市场,在国外市场,小米的市场份额并不高。但事实是否如此,我们来看一组数据:

  IDC数据显示,2018年第一季度,小米全球出货量2800万部,排在全球第四,同比增长达87.8%。小米手机在2017年第三季度出货量达到了2760万台,其中国内销量近1570万台,也就是说小米有43.16%的出货量卖到了国外市场。而同样是根据IDC数据统计,同为国产手机翘楚的华为在国外销量占比也不过42.97%。

  Counterpoint研究报告显示,2018年第一季度,小米在印度智能手机市场份额达31%,连续第三季度蝉联第一。除了拿下印度市场,小米还在东欧国家取得了不小的成绩,在俄罗斯市场就取得了11.1%的市场份额,目前已经开始正式进军西欧市场。

  据悉,小米去年11月正式进入西班牙,打响了进军欧洲市场的第一枪,其表现尤其引人注目。Canalys统计,小米仅用半年时间就成为西班牙第三名,同时2018年第一季度,小米欧洲出货240万台,位居第四,增长率超999%。

  从这些数据我们可以看出,小米在国际化道路上已逐渐迈开步伐,我们眼前的小米已不再是当初印象中的那个小米。今年2月,雷军曾发布内部信,称2018年小米将在国内反击的同时,继续开拓海外市场。

  过渡依赖低端产品存隐忧

  近年来,由于国内手机普及率已经触顶,在5G来临前,国内消费者的换机意愿下降,在今年一季度,中国智能手机市场甚至出现了四分之一的暴跌。海外求发展,已成手机厂商们的不二之选。

  小米此前公布的招股说明书显示,其智能手机平均售价低于人民币1000元,这一均价不到华为的一半,这证明小米销售的手机当中绝大部分为低端的红米手机。2014年和2015年小米依靠低价的红米手机迅速做到了国产四强和全球前五的位置,然而也给小米打上了廉价低端的烙印,最终导致小米难以在国内的中高端市场发力。小米过于依赖低端市场很可能令其在国际化过程中重蹈覆辙。

  纵观小米的手机竞争对手,真可谓“列强环伺”,手机厂商之间惨烈竞争局面还远未结束。在手机设计功能配置高度同质化的今天,手机厂商的终极战场就在上游元器件供应链领域。目前,手机核心元器件大多集中在高通、三星等国际巨头手中,想在其他四家巨头那里虎口夺食,绝非易事。专利掣肘还导致了小米在海外市场的利润率偏低。小米要想真正打开海外市场,还需沉淀、深耕以及渗透,在全球范围内建立一个可靠的品牌形象。

  目前,虽然小米依靠性价比抢占了部分市场,但小米也面临着挑战,即逐步提升产品档次、改善产品形象,从而推动未来进一步的国际化,且提升盈利能力。

  (责任编辑:admin)

(责任编辑:CF001)

推荐阅读 相关文章

智能驾驶测试平台赛目科技递表 华为入股近三年盈利持续下滑

12月30日,北京赛目科技股份有限公司向港交所提交上市申请,光银国际为其独家保荐人。...

来源:财联社

资本大佬争赢春节档电影市场“开门红”

1月2日,电影市场元旦档以超5亿元的总票房走向尾声,出品方与发行方也逐步将工作重心向下一个关键档期——春节档转移。...

来源:北京商报

7场同频抢流量 跨年晚会如何吸金

截至1月2日,包括央视、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视及B站在内的7台跨年晚会收视成绩均已出炉。...

来源:北京商报

复苏的三亚旅游业:尚未恢复至疫前水平

在经历了放开-阳康-复苏后,三亚的旅游业正朝着疫情前的“火爆”越走越近。...

来源:北京商报

年货节扛压 电商不打烊争流量

迈入年关,电商有了新考验。...

来源:北京商报

与新冠病毒共存 企业如何应对临时缺员

新冠病毒感染调整至“乙类乙管”,未来我们将与病毒共存,员工阳了请假也将成为常态,企业正常运转势必受到一定程度的影响。...

来源:北京商报

承认“地产反哺”地铁公司的TOD算盘

深铁741亿元、广铁589亿元,京投、杭铁、苏州轨交也分别在各自大本营拿地,甚至连沈阳地铁也不甘示弱,在沈阳二批次集中供地的10宗地块里独自...

来源:北京商报

陷入争议的“蓝兔”生肖票

临近岁尾,沉寂了一年的艺术圈,因为一枚小小的“蓝兔”邮票意外登上热搜。...

来源:北京商报

一图读懂“区域(城市)产业名片打造计划”

一图读懂“区域(城市)产业名片打造计划”...

来源:工信部

前有李一男,今有稚晖君,百万年薪留不住华为天才少年

稚晖君没有等到丰收季。他曾在微博上预告过,主线项目要做的产品会在今年年底搞定,昇腾芯片的新开发者套件也会在明年初发布,性价比将比上一代芯片有...

来源:时代财经

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102