“头腾大战”背后：它们争抢的是这张“船票”

　　腾讯、今日头条两家互联网公司的交战还在持续，甚至已经到了“对簿公堂”的地步，而这种紧张的局面恐怕是腾讯创始人马化腾和今日头条创始人张一鸣两位大佬当初没有想到的。要知道，去年(2017年)12月，乌镇世界互联网大会的“腾讯系”饭局上，他们还在一起把酒言欢。

　　这种和谐的场面是随着双方一次次公关声明、一份份诉状，甚至是两位大佬(马化腾、张一鸣)在朋友圈发生公开互怼而改变的。其实，在商业世界里，公司之间的竞争本属正常，但腾讯、今日头条这对“昔日伙伴”能够直接“撕破脸皮”，还是令不少人感到意外。那么，“头腾”的战争究竟因何而起？背后藏着什么逻辑？结局又将如何？

　　始末：从腾讯阻击抖音，到两家对簿公堂

　　腾讯阻击今日头条旗下抖音的标志，并不是“复活”微视，而是投资快手。

　　2017年3月，快手获得了来自腾讯领投的3.5亿美元融资。彼时，快手已经是中国最大的短视频平台，日活超过4000万，注册用户超过4亿。但作为后来者的抖音却已虎视眈眈，仅凭一首海草舞，就为其带来了几十万的日活。当时分析认为，腾讯投资快手有阻击抖音的考量。

　　除了金钱支持，腾讯还对快手开放了自家部分生态体系，如快手某几个板块中，快手用户可以查询添加自己的QQ好友。但腾讯支持下的快手没能压制住抖音的崛起，尤其在2018年春节期间，抖音日活直逼快手。来自Quest Mobile的数据显示，抖音在2018年2月期间增长了3000万日活，快手则增长了近1000万。

　　“复活”微视，也是腾讯阻击抖音的一步棋。4月2日，微视进行了一次重大更新，新增视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功能。紧接着，一张内容为“30亿元补贴微视”的“腾讯短视频项目说明书”截图在社交媒体流传。补贴力度之大，令人始料未及。

　　但此后微视的发展情况并不乐观，至少不能独当一面。来自易观千帆的数据显示，4月5日至5月30日，微视平均日活在几十万量级，而快手、抖音平均日活则在千万量级。

　　微视、快手、抖音日活走势(4月5日-5月30日) 来源：易观千帆

　　微视日活走势(4月5日-5月30日) 来源：易观千帆

　　伴随着微视的“复活”，腾讯启动了封锁行动。4月11日，腾讯对外宣布，在短视频行业整顿期间，微信和QQ将屏蔽含微视、快手、抖音、西瓜视频等在内的所有短视频应用链接。

　　而在此之前3月底，网友发现在微信朋友圈中，分享的抖音视频链接疑似被屏蔽，只能自己可见，好友不可见，随即引发微信封杀抖音的猜测。对此，腾讯方面澄清，朋友圈有防刷屏策略，某个链接或域名单日分享超过一定阈值就会不可见，过了次日凌晨便恢复正常。“这次抖音就属于这种情况，不存在屏蔽一说。”

　　这种陆陆续续的链接封杀行为直接引发了两家公司创始人的朋友圈公开互怼。5月8日，张一鸣发朋友圈庆祝抖音海外版 Q1苹果商店下载量全球第一，并剑指腾讯，表示“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。马化腾随即回击：可以理解为诽谤。

　　5月18日和5月21日，微信先后发布了升级后的外链管理规定，在新规下，快手，今日头条旗下抖音、火山小视频、西瓜视频，腾讯旗下微视分享至朋友圈后，只能显示链接而无法直接观看，观看则需将链接复制到浏览器内。

　　5月18日，第42个世界博物馆日，抖音短视频联合国内七大博物馆，发布了H5“第一届文物戏精大会”，在刷屏之后，中午12点时遭遇到微信官方的封杀，理由是“诱导分享”。抖音随后发出《关于博物馆H5两次被微信封杀的情况说明》，表达抗议。腾讯公关总监张军在朋友圈回应：该H5是命中系统分享的逻辑，修改后可以申请恢复。

　　5月22日，抖音在微信公号上又发出了一篇名为《抖音的朋友们，对不起》的文章，控诉腾讯针对抖音做不正当竞争，封杀大量抖音视频，意在扶植腾讯旗下的短视频产品微视。

　　5月25日，今日头条在微信公众平台发文称，腾讯对短视频平台在微信好友、朋友圈、QQ空间的链接区别对待，称西瓜视频(今日头条旗下)无法在这些位置正常出现，但近日腾讯发布的类似产品“下饭视频”则可以在这些位置正常显示。

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　　在诸如此类的舆论战紧密上演之后，两家终于对簿公堂。

　　6月1日，腾讯以“今日头条”及“抖音”系列产品运营者北京字节跳动科技有限公司 、北京微播视界科技有限公司涉不正当竞争行为，对腾讯声誉造成严重影响，在北京市海淀区人民法院正式提起诉讼，并要求两公司赔偿人民币1元。

　　6月2日，今日头条官方表示，针对“腾讯QQ空间拦截、屏蔽头条网页链接” “腾讯安全管家作为安全软件拦截、屏蔽头条网页链接”，今日头条已经起诉腾讯，目前两案都已于6月1日获得海淀区人民法院立案。今日头条相关负责人称，今日头条要求腾讯公司立即停止一切不正当竞争的行为，公开赔礼道歉同时赔偿今日头条公司共计9000万元人民币的经济损失。

　　一个周末后，6月5日，今日头条再发文称，腾讯寻找各类借口对头条系旗下产品进行封禁，微信出现大量恶意攻击抖音的内容，鉴于以上事实情况，我公司不得不就”腾讯不正当竞争行为“向法院提出诉讼。我们希望能恢复到正常的商业竞争范畴，腾讯停止寻找各类借口进行封杀以及对头条进行污名化。

　　背后：要“国民总时间”，更要5G时代的“船票”

　　对于腾讯与今日头条之间战争，有分析认为，更深层次的原因在于对“国民总时间”GNT的争夺。

　　“国民总时间”GNT(Gross National Time)是参照“国民总收入”一词创造的概念，在互联网信息总量大约每3年翻一番的情况下，信息消费者的可用时间总量，却几乎是个恒定不变的数字。

　　这也意味着，每个新互联网产品出现，都是对以往互联网产品在用户时间使用上的替代，替代程度越高，后来者就越容易获得成功，而“前浪”就可能被拍在沙滩上。腾讯与今日头条系的成功，都得益于对用户时间资源的抢占。

　　这种说法不无道理，至少在“时长”问题上，腾讯已经感受到了来自今日头条的压力。

　　“互联网女皇”玛丽 米克尔最新发布的2018年互联网发展趋势报告指出，过去两年，中国移动媒体/娱乐日消费时长统计数据显示，移动视频时长增长最快，占比从13%提升到22%。抖音是这场短视频潮流中的佼佼者。

　　此外，据QuestMobile2018年3月数据显示，在月使用时长纬度上，3月腾讯新闻为1481.6亿分钟，天天快报(腾讯旗下)为268.2亿分钟，今日头条为2387.4亿分钟，腾讯新闻资讯类产品逊色于今日头条APP。

　　时长带来的流量优势，将会直接体现为商业营销生态的搭建。今日头条游戏广告运营负责人何欣日前表示，2017年短视频占手机移动流量的50%，而未来三年这个数字将达到75%。与此同时，用户花在短视频时间是其他内容时间时长的5倍。这两个数字代表着，到2020年，短视频内容将会带来600亿的广告规模。

　　而随着5G时代的到来，移动网络提速、降费也给短视频这种娱乐形式的普及奠定了基础和前提。互联网专家马继华在接受记者采访时表示，随着网速提升，短视频这种传播形态并不会消失，还会发生一些变化，比如更长、更直播化、更商务化。“以视频为基础，为眼睛和嘴巴服务，解放双手，这是趋势。”他说。

　　互联网分析师刘焱飞在接受记者采访时也表示，微信是腾讯抢到的进入移动互联网时代的船票，当下腾讯和今日头条的交战在很大程度是争夺5G时代的船票，而短视频很有可能是5G时代最有价值的应用。

　　结局：谁输谁赢，或已不再重要

　　面对腾讯与今日头条之间的对决，不少业内人士联想到了从2010年开始，持续至2014年的“3Q大战”，甚至有人认为，这是8年前“3Q大战”的重演。

　　2010年9月，360针对腾讯QQ的“隐私保护器”发起挑战，并发布“扣扣保镖”，声称可阻止QQ查看用户隐私。腾讯就隐私保护器向法院起诉奇虎科技不正当竞争，并要求用户在QQ软件和360软件中“二选一”，引起轩然大波，史称“3Q大战”。

　　对于“3Q大战”，财经作家吴晓波曾认为，这是PC时代最血腥的“最后一战”。基于此，也有观点认为，“头腾大战”或许是移动互联网时代的最后一战。

　　但在上海社科院互联网研究中心首席研究员李易看来，无论是“3Q大战”的重演还是“移动互联网时代的最后一战”都是贴标签的说法。

　　他在接受记者采访时表示，当年“3Q大战”的双方不敢说势均力敌，至少还带着些博弈的味道，这是“头腾大战”所没有体现出来的。“至于说是不是最后一战，我认为还是看今日头条从此之后有没有做起来，这是唯一的指标。至少现在来看，两家还不在一个体量级别上的。”李易说，“战争总得有个结果，但输赢其实对两家来说没多大意思，我想还是和解的可能性大。”

　　对于这场交战的结局，刘焱飞也认为，谁输谁赢都没有意义，或者对于双方来说，输赢都是教训。“输赢无意义在于交战的只有两方，对他们来说这不排除是一种情绪化的行为，腾讯不一定把今日头条当做对手，但对于今日头条来说，需要确立新的航道。”他说。