宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

张一鸣PK马化腾 谁心里更苦?

2018年06月08日 09:04 来源:中国经济网
分享: 微信

  来源:IT烽火台 文/FIGO

  抖音杠上微信,张一鸣PK马化腾,双方从朋友圈口水战再到“对簿公堂”,只能说,该来的终究要来。

  在今日头条横空出世之后,这家公司始终就处在BAT的围剿之中。这三巨头之中,腾讯最早表现出了警觉,同时最早表现出了合作诚意,在不同时间节点发出了收购和入股的邀约,只可惜马化腾碰上了愈发生猛的抖音和野心勃勃的张一鸣,相爱不成,只能相杀了。

  如何看待头条和腾讯之间这场已经打响的战斗?我从产品、公关、恩怨三个角度谈谈自己的看法。

  先从产品角度说起。一个是做社交,一个是做短视频,微信和抖音看似在不同的产品领域,为何现在打的不可开交?在互联网产品快速迭代的背景下,双方竞争的背后实质是“用户时间争夺战”,这个用户时间专业术语叫“国民总时间”GNT(Gross National Time),这是参照“国民总收入”一词创造的概念。

  在互联网信息总量大约3年翻一番的情况下,信息消费者的可用时间总量却几乎是个恒定不变的数字。这意味着,每个新的互联网产品的出现,都是对以往互联网产品在用户时间使用上的替代。参考各种用户使用时长数据,简而言之,微信问世,缩短了用户在微博上的使用时间。今日头条和抖音崛起,分流了用户在微信上的使用时长。而用户时长直接决定了产品的市场规模和公司的商业价值。这也是在抖音迅速崛起后,微信开始各种“封杀”手段和扶持头条系竞品的直接原因,敌人已经杀到了家门口,任谁都不可能坐以待毙。

  再从公关的角度谈谈。公关战是当前互联网公司之间竞争的重要手段,头条和腾讯之间的这场战役也不例外。目前来看,无论是张一鸣主动在朋友圈晒抖音下载量全球第一,还是言辞激烈回应微信“封杀”抖音在朋友圈和微信群的分享链接,头条都是主动进攻的态势,而反观腾讯,至始至终,让外界看到的只有一个公关总监在朋友圈的各种回应,相比头条有组织有体系的公关态势,腾讯稍显下风。

  有分析说当前头条和腾讯的对战是当年3Q大战的翻版,一个根据就是头条挖来了当年操盘3Q大战的前360公关李亮,就主动凌厉的手法来看,确有当年360公关团队稳准狠的痕迹。而引发双方“对簿公堂”导火索的也是和头条这种公关操作有关。把《新华网:多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》改为《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》并在今日头条平台上全量推送,头条的这种操作手法确实够狠,也彻底激怒了腾讯,才有了后者的激烈反应。

  头条这波公关操作一度被外界评价为“碰瓷式”公关,因为就公司体量和市场估值而言,头条和腾讯还有相当的差距,但通过这一系列的市场宣传攻势,头条已经给吃瓜群众造成了自己是受害者的形象,也实现了对标腾讯的目标,就此而言,头条在和腾讯的公关战中无疑占据了上风。

  最后说说头条PK腾讯的历史恩怨。可以说,自从张一鸣婉拒腾讯的投资邀约,公开宣称“我创立今日头条不是为了成为腾讯高管”开始,今日头条和腾讯之间已经埋下了相杀的种子。而为了打压头条,腾讯转而发力旗下的天天快报,扶持趣头条对抗今日头条。为了遏制抖音,腾讯投资快手,重启“微视”项目,在短视频行业整治期间微信屏蔽抖音分享链接实现“借刀杀人”,双方的拼杀已经刺刀见红。

  这是张一鸣和马化腾之间的恩怨,而随着双方战事的深入,腾讯的死对头阿里也悄然入场。就在阿里公关负责人王帅公开否认阿里投资今日头条没多久,他却在腾讯起诉头条的当口又表态“这次挺头条”,这更让外界怀疑传闻中的马云持股的“云峰基金”投资今日头条的可能性越来越大,毕竟“敌人的敌人就是朋友”,如此一来,抖音硬抗微信看起来也并非表面上的这么简单,背后有更大的推力,张一鸣和今日头条更有底气来和马化腾以及腾讯叫板。所以,在这场战斗中,马化腾心里应该最不好受,无意之中硬是把两个仇敌凑在一起对付自己了,只能有苦也得往心里咽了。

(责任编辑:CF001)

推荐阅读 相关文章

智能驾驶测试平台赛目科技递表 华为入股近三年盈利持续下滑

12月30日,北京赛目科技股份有限公司向港交所提交上市申请,光银国际为其独家保荐人。...

来源:财联社

资本大佬争赢春节档电影市场“开门红”

1月2日,电影市场元旦档以超5亿元的总票房走向尾声,出品方与发行方也逐步将工作重心向下一个关键档期——春节档转移。...

来源:北京商报

7场同频抢流量 跨年晚会如何吸金

截至1月2日,包括央视、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视及B站在内的7台跨年晚会收视成绩均已出炉。...

来源:北京商报

复苏的三亚旅游业:尚未恢复至疫前水平

在经历了放开-阳康-复苏后,三亚的旅游业正朝着疫情前的“火爆”越走越近。...

来源:北京商报

年货节扛压 电商不打烊争流量

迈入年关,电商有了新考验。...

来源:北京商报

与新冠病毒共存 企业如何应对临时缺员

新冠病毒感染调整至“乙类乙管”,未来我们将与病毒共存,员工阳了请假也将成为常态,企业正常运转势必受到一定程度的影响。...

来源:北京商报

承认“地产反哺”地铁公司的TOD算盘

深铁741亿元、广铁589亿元,京投、杭铁、苏州轨交也分别在各自大本营拿地,甚至连沈阳地铁也不甘示弱,在沈阳二批次集中供地的10宗地块里独自...

来源:北京商报

陷入争议的“蓝兔”生肖票

临近岁尾,沉寂了一年的艺术圈,因为一枚小小的“蓝兔”邮票意外登上热搜。...

来源:北京商报

一图读懂“区域(城市)产业名片打造计划”

一图读懂“区域(城市)产业名片打造计划”...

来源:工信部

前有李一男,今有稚晖君,百万年薪留不住华为天才少年

稚晖君没有等到丰收季。他曾在微博上预告过,主线项目要做的产品会在今年年底搞定,昇腾芯片的新开发者套件也会在明年初发布,性价比将比上一代芯片有...

来源:时代财经

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102