家电企业押注夺冠热门 世界杯热潮下营销暗战晋级

　　家电企业押注夺冠热门 世界杯热潮下营销暗战晋级

　　■贾 丽

　　尽管世界杯没有中国队的身影，但是中国的家电企业却成为今年世界杯的主角。

　　日前，2018俄罗斯世界杯正式拉响四强争夺战的号角，“高卢雄鸡”法国2：0击败乌拉圭，成为了本届世界杯第一支挺进四强的球队。随后“欧洲红魔”比利时送走“南美桑巴”巴西，杀入了四强。

　　两队的胜出，让法国队官方赞助商的华帝和比利时队官方赞助商的长虹美菱颇为激动，均在第一时间发出“夺冠”口号。两家家电企业在世界杯期间，凭借“免单”营销也出尽了风头。

　　世界杯前夕，在华帝宣布“法国队夺冠华帝退全款”的同时，美菱冰箱也宣布“比利时夺冠，M鲜生免单”。

　　目前这波操作已为华帝带来了10亿元的收入。据华帝发布公告显示，活动期间线下渠道销售额就超过了7亿元，同比增长20%左右；线上销售额超过了3亿元，同比增长30%以上，成功玩转了“世界杯营销”。

　　而长虹系也收获颇丰。长虹美菱也宣布，比利时队进球减价的优惠。截止目前，消费者已享受每台1400元的返现。据了解，目前美菱已经兑现了“进八强打八折、进决赛打五折”的优惠承诺。

　　今夏的世界杯，在家电巨头的营销助攻下，看点十足。随着世界杯赛事走到结尾，冠军即将揭晓。两家的下注，让接下来的赛事更有看点。

　　7月11日，在圣彼得堡竞技场上，“高卢雄鸡”法国队将对阵“欧洲红魔”比利时队，谁胜出将意味着其离“冠军的宝座”更近，更有希望拿下“大力神杯”，而赞助相应胜出球队的企业也将履行赔付。

　　虽然部分企业的世界杯营销，引发了业界的质疑，但这并不妨碍其成为一个绝佳的营销手段，也不妨碍家电企业借此成功获得了各界关注。相比较往届，这届世界杯，家电企业的营销方式更为灵活，效果也最为明显。不少家电企业的押注，都是贯穿始终。不到冠军揭晓的最后一刻，企业的承诺能否奏效，对消费者来说都是悬念，这也增加了消费者看球的乐趣。

　　法国和比利时的狭路相逢，将上演一场巅峰对决。两支被寄予厚望的年轻球队，谁可以捧起大力神杯，华帝、美菱，谁最终会实施赔付，有望拭目以待。