遭遇连环暴击 抖音难“抖” 广告业务暂无归期

　　福无双至祸不单行，抖音在今年入夏以来受到广告业务整改、微信挡路、海外业务受阻的连环暴击。不到两年时间，抖音就拥有了所向无敌的日活，却也遇到了成长的烦恼。

　　广告业务暂无归期

　　抖音近期的“水逆”，似乎是从广告业务暂停开始的。

　　不久前，抖音在搜狗搜索引擎投放与烈士邱少云相关的内容广告，涉嫌侮辱英烈。之后，抖音运营方字节跳动方面表示，未认真审核第三方提供的关键词包，出现疏漏，并对推广团队总经理和项目负责人作出停职处理。

　　随后，北京互联网信息办公室微信公众号“网信北京”发布消息称，国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等5家公司，针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题，要求5家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。目前，国家市场监督管理总局也正在指导北京市工商局对5家公司依法查处，处罚结果将及时公布。

　　紧接着，抖音方面表示，将严格按照监管部门要求执行，并且自行暂停广告业务，与同行一起，积极落实主体责任，学习贯彻英烈保护法。

　　新金融记者发现，到目前为止，抖音上还未恢复广告业务。但是，有不少网红在抖音平台的作品中都推荐一些不知名的化妆品。“能看出来这种也是广告，只不过是软植入罢了。”一抖音资深用户表示：“抖音网红们带火了一大拨单品，从化妆品到日用百货，什么都有，最成功的比如小猪佩奇手表、春饼锅等。”

　　2017年8月，彼时抖音日均播放次数超过十亿。抖音也由此动了商业化的野心。

　　之后，抖音开放了开屏页、横幅等多个传统广告位给品牌广告主，还创新了“抖音贴”“挑战赛”“推广账号”等广告方式。有消息称，抖音在2018年将承担“头条系”一百亿元的广告收入。在直播功能下线的情况下，抖音已实现日收入千万级。在广告方面，抖音吸引了大量品牌广告主和效果广告入驻。

　　据悉，抖音上的网红，一些流量大的会和抖音签约，平台也会在流量上向这些网红倾斜，同时从这些网红的广告中获取一定分成。比如抖音上大火的、排名前五位的代古拉k，其粉丝量已超千万，每月和广告商的签约费就超过百万级别。

　　此前，有短视频行业人士透露，广告是抖音此前最主要的收入来源。目前，抖音的“经济支柱”何时才能恢复上线，仍未可知。

　　微信祭出封杀令

　　在“头腾大战”正酣之际，抖音又在火上浇了一把油。

　　7月3日，抖音在微信里上线了一款名为“抖音好友”的小程序，用户可以通过群链接与群内成员在抖音上互加好友。然而，这款小程序在上线当日就被腾讯叫停。

　　腾讯给出的封禁理由是，抖音好友所发布的服务涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》中用户隐私和数据规范，存在威胁用户数据隐私安全的风险，所以被下线处理。但如果该程序整改后还是可以重新发布的，只要不存在违规行为就可以恢复上线。

　　不知是否因为近期需要处理的事情太多，目前抖音方面还没有对此做出回应。

　　据了解，抖音好友小程序的主要功能是让用户授权登录，微信登录抖音后，即可查看群中使用抖音的好友。还可以通过群链接与群中好友在抖音上互加好友。说白了，就是在微信里“拉客户”，诱导用户分享。通俗地说，人家都直接到你公司里来拉客户了，换作谁也不会任由其胡来。

　　抖音“胡来”的底气，来自于所向无敌的日活。今年第一季度，抖音下载量达到4580万，超过了Facebook、YouTube、Instagram等应用，正式成为全球下载量最高的APP。很多留学在外的人都看到了抖音的广告，在韩国地铁上，很多地方都看到了抖音的身影，澳洲、东南亚很多地方都有男男女女举着手机录抖音的热闹景象。

　　不论是信息流，还是短视频，二者都是腾讯的硬伤。早在2016年，今日头条CEO张一鸣就表达了自己态度，“我创立今日头条，不是想成为腾讯的员工。”这让曾对今日头条抛出资本橄榄枝的腾讯无比尴尬。

　　其实，抖音和整个头条系做的是流量生意，这就意味着此处的对手不仅仅是腾讯，还有更多，比如百度和微博。

　　国际版出海折戟

　　就在“抖音好友”小程序被微信封杀的当天，抖音海外版Tik Tok被印尼通信与信息技术部封锁。

　　新金融记者在一些网站上看到，一些印尼用户表示：“虽然能够在苹果ios应用程序和安卓商店搜索并下载抖音APP，但是无法查看音视频内容。”

　　据外媒报道，事件的由头是Tik Tok上最近上传了一则令人不适的视频：一个年轻人在跳舞，然后画面被切换到遗体上。

　　在最近的一个月，印尼通信与信息技术部就已开始监视抖音并收到了2853封投诉信件。在网站change.org上，关于请求印尼通信与信息技术部封锁抖音的请愿已得到了超过12.5万人的支持。不过，印尼通信与信息技术部称，如果Tik Tok能够尽快清理平台，禁令可能会被取消。

　　Tik Tok一度在印尼掀起了旋风。根据SimilarWeb的数据，2017年11月起，抖音一直稳居印尼视频播放和剪辑类应用中的前两名。印尼抖音最近一个月的日活用户达到280万，打开率也达到了68%。

　　在海外遭到封禁，可能会让张一鸣感到头痛，毕竟这距他晒出抖音出海战绩还不足两个月。

　　全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词。今年3月，张一鸣在清华大学演讲时透露，希望在3年内，全球用户占比达到50%。

　　不太妙的消息是，承担着当下公司全球化最重要角色的抖音出海遇到了麻烦。不同国家和地区的文化和习俗迥异，拥有国际化野望的抖音，出海前要做的功课还有很多。

　　新金融记者 孙翼飞