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借势iPhone 8?OLED电视未来能否成主流取决这两点

2017-09-13 16:33:49    第一财经APP  参与评论()人

9月12日,在苹果即将发布首次采用OLED屏的IPhone 8之时,LG Display(LGD)、创维、长虹、康佳、索尼、LG电子、飞利浦等多个厂商在北京共同举办OLED产业峰会,推动OLED电视主流化。

LGD社长吕相德透露,2017年LGD的OLED电视面板产能可达至180万片,2020年将进一步扩大至600万片以上。“苹果将推出的iPhone 8手机,首次采用OLED屏幕。相信OLED将成为低迷电视市场的突破口。”

调研机构GFK的报告显示,OLED技术开始逐渐从手机慢慢向彩电行业发展,在全球市场初露锋芒。2017年上半年,全球已经售出 47.8万台 OLED 电视,同比增长94%;其中,中国市场的增速高达125%。不过,吕相德认为,与北美、欧洲相比,中国OLED电视销量提升速度相对慢一些。

那么,OLED电视能否成为主流,决定因素又是什么?

终端:全球OLED电视销量五年内将增十倍

LGD自2013年开始量产OLED电视面板,目前,OLED电视阵营已扩大至中国、韩国、欧洲、日本13家彩电企业。在9月1日开幕的柏林国际电子消费品展览会(IFA 2017)上, LG电子、创维、康佳、索尼、飞利浦、松下、东芝等全球主要电视厂商,都展示了其OLED电视产品,其形态也更加多样化。

上半年,全球和国内的彩电市场有些低迷。据奥维云网(AVC)副总裁董敏介绍,2017年上半年,全球彩电出货量9456万台,同比下跌3.5%;中国彩电市场零售量2181万台,同比下跌7.3%。与此同时,OLED电视在中国市场的零售量上半年却同比增长103%。

创维集团总裁刘棠枝表示,电视产业目前虽然处于饱和状态,但是OLED电视在市场上展示了新的价值,将会成为显示产业的突破口。据了解,创维将在今年十一旺季,把55英寸OLED电视降至10000万元以内。刘棠枝说,希望让更多消费者享受到OLED电视。

索尼曾于2007年发布了全球第一台民用OLED电视,后来一度终止。索尼高级执行副总裁、视觉产品公司总裁高木一郎今年7月曾向第一财经表示,索尼过去十年没有放弃对OLED电视的研发,因为今年大尺寸OLED电视面板的质量已经可以满足用户的需求,所以重新推出OLED电视。

调研机构IHS Markit预测,今后五年,全球OLED电视的销量将逐年攀升,从2016年65万台,到2017年增至130万台,2018年增至230万台,2019年增至400万台,2020年的销量将达到520万台,2021年的销量进一步提升至660万台。这意味着,全球OLED电视的销量将在五年内增长十倍。

上游:LGD将新建两条OLED电视面板产线

OLED电视相比于目前主流的液晶(LCD)电视,由于是自发光,色彩更加绚烂夺目,可以呈现完美的黑色,并且有广视角、可弯曲等优点。但是,OLED电视产业链也有明显的不足,全球目前只有LGD一家主要的OLED电视面板供应商。而且,相比于成熟的LCD电视面板,大尺寸OLED电视面板现在的良率较低、成本较高、供不应求。

为了增强OLED的竞争力,LGD今年7月宣布了约900亿元人民币的OLED面板投资计划。其中,计划投资2.8万亿韩元,在韩国坡州上马10.5代大尺寸OLED面板生产线;同时投资5万亿韩元,在坡州新建一条6代塑料底板的柔性OLED面板生产线;还将在中国广州投资一条8.5代大尺寸OLED面板生产线,为此将成立总资本为2.6万亿韩元的合资公司。

LGD社长吕相德介绍说,在OLED电视面板的生产方面,LGD已经确保了每月10万片以上的产能。同时2017年产能可达180万片,2018年将扩大至300万片,2020年达到600万片以上。“未来,OLED将主导电视市场。”

为什么LGD要在广州建设首个海外的OLED电视面板工厂? 吕相德说,在北美、欧洲、日本等高端电视市场,OLED电视已经主流化。中国作为全球最大的电视市场,对新技术、新产品接受能力很强,同时中产阶层迅速增加,相信中国将成为全球最大的OLED电视市场。

事实上,OLED屏在智能手机上的普及速度,远快于在电视领域。继三星、华为、小米、OPPO、vivo之后,这次苹果IPhone 8的高端产品也将采用OLED屏,OLED屏在高端智能手机上已经实现主流化。据IHS等研发机构的预测,2018年OLED屏在全球智能手机领域的占有率将达到29.7%。

与此同时,中小尺寸OLED面板生产线的投资也如火如荼,尤其在中国大陆。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋透露,国内目前有12条OLED生产线在布局,主要做中小尺寸的柔性OLED屏。OLED有自发光、柔性等优点,预计未来采用打印工艺后,OLED在大屏电视上应用的成本更低、普及更快。

奥维云网(AVC)副总裁董敏说,在大尺寸OLED领域,除了LGD,京东方也有布局,华星光电则正在研究印刷显示技术。而继55、65、77英寸之后,LGD还将推出80英寸以上的OLED面板。预计2017年中国大陆OLED电视销量16万台,2018年将增至30万台。

但这相比中国大陆一年4000多万台的彩电销量而言,占比不到1%。中国电子商会副秘书长陆刃波直言,OLED电视技术是成熟的,最大的障碍仍在价格。奥维预测今年国内OLED电视销量16万台,现在4K OLED电视价格还是比较高,这个目标还需大家共同努力。

能否成为主流取决于两个因素

除了自身面板供应、价格较高的瓶颈,量子点电视也向OLED电视发出了挑战。

TCL集团总裁、TCL多媒体CEO薄连明向第一财经表示,“今年OLED与QLED对决的形势会延续。从供应看,目前只有LGD一家做OLED电视面板,年产量极限200万片,全球一年电视销量2.5亿台,OLED面板给中国品牌的不多。而量子点电视面板没有产能约束。”

如何面对量子点电视的挑战?

吕相德坦言,中国市场与全球市场不一样,现在OLED阵营与量子点阵营对立,所以OLED电视发展慢。LGD将在广州塔建OLED体验点,相信中国OLED电视市场会上量。

但外界对OLED电视寿命、残影问题仍有担忧,黄龙起回应说,OLED电视可保证5万小时寿命,残影问题已经解决。目前55、65英寸4K电视面板的生产良率已经达到85%,2017年底良率预计可以进一步达到90%。到2020年,OLED电视将从高端扩展到中高端市场。

“即使2019年电致发光的量子点电视研发出来,也是自发光,没有超过OLED电视。”黄龙起说,OLED已能做到8K超高清,LGD的目标是2019年上半年量产8K的OLED面板。

OLED电视能否借IPhone 8加速成为主流呢?IHS中国区研究总监张兵向第一财经记者分析说,“OLED技术会被消费者极度认同,对于OLED电视品牌阵营是非常大的利好。但是,OLED电视能否成为主流,完全取决于大尺寸OLED技术的成熟和产能的扩充两个因素。”

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编辑:边长勇
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