印度人狂爱黄金？科技巨头也瞄上印度支付业

谷歌近日在印度正式发布了移动支付应用Tez，据悉，这款应用是谷歌在充分考虑到印度移动支付市场的特点和痛点之后，为印度量身打造的。

印度移动支付市场近两年来发展迅速，全球巨头都看上了这片蓝海。此前，Facebook、阿里巴巴、软银等巨头已抢先进入印度。

谷歌插旗印度移动支付市场

从发布会上所传递的信息来看，Tez同时支持苹果和安卓双系统，Lava、Micromax、XOLO等手机品牌将在未来几个月内预装Tez应用。Tez以印度“统一支付接口”(UPI)为标准，这是印度政府去年推出的系统，以鼓励数字支付。虽然目前印度并不是所有钱包都支持UPI，但印度政府今年已经先后推出了以UPI为基础的移动钱包BHIM和国家支付二维码。

Tez同时还推出了类似支付宝的“声波付”，名叫CashMode，支持陌生人在保障隐私的前提下用人耳听不到的声波验证付款。双方不用显示自己的手机号、银行卡号、姓名等信息就能支付。鉴于去年Paytm尝试使用app刷信用卡支付因涉及太多用户隐私而失败，谷歌此次充分考虑到了用户隐私、资金账户安全等因素。

值得注意的是，考虑到印度人惯用现金的支付习惯，Tez和Paytm、Mobikwik等第三方移动钱包不同，使用者的钱不用储存在应用里，所有转账或支付所需资金直接从使用者银行账号里提取，类似Apple pay和Android Pay。这一点非常符合印度人的使用习惯，他们对科技产品普遍缺乏安全感，认为只有把钱存在银行里才安全。

谷歌方面表示：“使用Tez并不会让你付出任何代价，你的钱依然会留在银行里，这样你就能继续赚取利息。最重要的是，因为Tez直接与你的银行账户相连，所以没有必要增加钱包余额或支付费用来获得现金。”

谷歌方面还透露，将与本地商家展开大量合作，并且通过补贴的方式吸引用户。商户方面，谷歌表示，Tez目前已经与参与了UPI标准的55家银行合作，其中包括多家印度最大银行。Tez的其他合作伙伴还包括Domino's Pizza餐厅、Jet Airways航空公司、RedBus交通网络以及印度最大的连锁影院PVR Cinemas。

用户补贴方面，如果用户向好友推荐Tez应用，那双方银行账户都会获得51卢比的红包。此外，每笔大于等于50卢比的转账交易，用户都有机会获得最高1000卢比的刮刮卡一张，每周最多10张，每年最多能获得9000卢比的奖金累计。

印度移动支付初现混战局面

目前，智能手机已经成为很多印度人生活的一部分，有数据显示，目前印度有3亿的智能手机用户，人们习惯用手机聊天、看新闻、听音乐等。不过，参加发布会的谷歌高管表示，印度人还没有习惯用手机支付，一旦涉及到钱，印度人还是会选择现金。

去年印度政府废除大面额纸币的行动被认为是印度移动支付的契机，印度人正逐步开始接受移动支付。普华永道报告显示，印度移动支付市场规模在2016年为500亿美元，到2020年会达到5000亿规模，印度市场有足够的空间供所有玩家并存。

去年年底，谷歌CEO Sundar Pichai曾表示印度是互联网公司很好的产品试验场。因为在拥有巨大的人口基数的印度，许多人是初次接触互联网且手机是他们上网的主要工具，这有利于互联网公司收集产品数据。此外，印度市场相对自由，创业公司可以根据实际需求开发功能和业务。

谷歌此次进入印度市场，不得不面对来自在当地已小有名气的支付三强Paytm、Freecharge、Mobikwik和Facebook旗下支付应用Whatsapp的竞争，以及来自众多印度本地电子钱包的激烈竞争。

被称为印度支付宝的Paytm已经获得日本软银和阿里巴巴的支持，在印度目前已经拥有2亿的注册用户。2015年9月，阿里向Paytm投资5亿美元，今年5月，软银一次性向Paytm投资了14亿美元。

此前印度有媒体报道称，Freecharge与Mobikwik就合并事宜进行商谈，但此项交易截至目前尚未有定论。目前，Mobikwik的用户数排名印度第二，Freecharge排名第三。

Facebook旗下支付应用Whatsapp目前在印度已经收获了2亿活跃用户，是印度当下最流行的通讯应用之一，依托于在全世界有12亿用户的Facebook，Whatsapp的用户基础十分庞大。据悉，Whatsapp近日刚刚宣布将基于UPI开展电子钱包业务。

除了来势汹汹的外国兵团，Reliance Jio领头的印度电信服务商和HDFC和ICICI等印度银行也已经开发出了自己的电子钱包。在成为印度第一家接入UPI的支付银行之后，Airtel payment bank意欲利用UPI这个平台扩大其业务范围，打通线上线下的支付，提高电子支付的安全性，以及增加不同银行账户间的及时转账功能。Airtel payment bank目前拥有2000万左右的客户。

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