“黑色星期五”来了，美国实体店最后的狂欢？

比“双十一”历史更悠久的美国购物狂欢节“黑色星期五”于今天正式开启。对不少美国的实体店而言，情绪颇为复杂，一方面是当前渐入佳境的美国经济，令大量消费者重获消费动力；另一方面，实体店担忧消费者会在哪里购物。

美国零售联合会（NRF）预计，在这个感恩节周末期间，直到接下来网络商店推出的“网购星期一”减价日为止，全美大约有1.64亿消费者将会在此期间购物，消费总额也会比以往更多。

59%的美国人计划网上购物

NRF进行的一项调查显示，59%的消费者计划今年在网上购物，这是历史上第一次出现网购意愿超过线下购物的情况。标普零售领域首席信用分析师舒尔兹（Robert Schulz）认为，每个购物季都很重要，但今年的这场“战役”比以往的都更重要。“虽然今年整体的购物需求会提高，但却无法转化成实体店的好消息。”舒尔兹说，“实体商店正在努力证明，他们仍然和购物季相关。”

另一个创下纪录的数据是，今年美国有6735家实体店宣布关门。根据零售业智库Fung Global Retail & Technology(FGRT)的统计，该数字比2016年时的三倍还多。与此同时，破产数据统计网站的数据显示，到现在为止，今年美国已有620家实体店破产，比去年增加31%，其中包括著名的玩具反斗城（Toys "R" Us）、美国金宝贝（Gymboree）和美国最大连锁平价鞋店Payless。

而且关门和破产的趋势不会就此停下。科尔尼管理咨询公司(A.T. Kearney) 合伙人达特（Michael Dart）表示，随着越来越多的消费者转战网络购物，明年关门大吉的实体店将会达到近9000家。达特说：“就算那些仍然运营得很好的实体店，他们也都在调整价格和关闭一些门店。”

另有专家认为，一旦美国经济遇到挫折或出现下滑迹象，实体店的处境还会加速恶化。

“吃掉零售世界”

NRF高级副总裁达维斯（Ellen Davis）表示，毫无疑问，零售行业正在经历一个不可思议的转变时期。但超过90%的网店也都拥有自己的实体店，所以商家要做的就是线上线下同时满足当代消费者的购物需求。

值得一提的是，虽然越来越多实体店倒闭，却仍然有大量新的零售店布局线下，迅速补位。国际购物中心CEO麦基（Tom McGee）表示，商场店铺的占有率超过90%，也就是说关门或倒闭的实体店空位很快就有新形态的零售商占上，因此预计这个周末，商场也会非常拥挤。

只是，和商场的发展比起来，线上商城的速度还要快好几倍，像亚马逊这样的电商巨头正在“吃掉零售世界”。

近年美国实体店销售走势和亚马逊股价走势

市场研究公司KM Partners分析师桑德森（Rob Sanderson）绘制的图表显示，在亚马逊销量快速上升的同时，实体店的销售量在波动下滑，两者的差距在加速拉大。根据美国统计局的数据，亚马逊在全美整个零售产业的市场占比正在以5％的速度扩大；而沃尔玛、Costco和塔吉特（Target）这些商超正在丢失原先的疆土，让位给亚马逊。

另外，市场研究机构Slice Intelligence的数据显示，亚马逊去年的销量占美国整体线上销售的53%，2016年在北美市场的销量上升25.2%。通过线上销售持续快速的增长，2016年前三季度的线上销售总额已经达到了530亿美元（约合人民币3500亿元）。

而据MKM Partners称，2016年第四季度，美国前20位零售商增长速度中位数为2.4%，2017年一季度只有0.8%，到了今年的二季度则变成了缩水0.2%。有分析师认为，鉴于美国目前还不错的经济情势，这个购物季可能成为实体零售商最后的喘息机会。

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