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头腾大战背后: 短视频和信息流之争

2018-06-04 09:34:02    第一财经APP  参与评论()人

一样的配方一样的味道,昔日的“3Q”大战卷土重来,只不过攻方变成了今日头条(北京字节跳动科技有限公司)。

最早是今日头条CEO张一鸣在朋友圈发布了抖音出海战绩,称微信“借口封杀挡不住抖音的步伐”,腾讯CEO马化腾称之为诽谤。

这只是个开始。

接下来一个月里,今日头条、抖音频频称受到微信、QQ空间等腾讯产品封杀,腾讯展示了被动防守的姿态。

直到6月1日,公关、口水仗升级为法律战争。腾讯公告称起诉今日头条涉及商业诋毁及不正当竞争;今日头条次日随即发布公告称对腾讯发起诉讼,称腾讯涉及不正当竞争。

每一场口水仗、官司战都能回归到商业利益上。今日头条核心产品信息流、短视频获取的不仅是用户,更是不断增长的用户使用时长,而目前占用用户时间最多的App来自腾讯的微信。

媒体人罗振宇曾提出“国民总时间”概念,意思是时间会成为商业的终极战场,用户在某一款产品花费更多时间,就必然会抢夺另一款产品时间。

按照这一逻辑,今日头条和腾讯之间必有一战。

短视频的春天

或许可以把眼光往回看一点。2017年11月,一家名为Snap的公司在三季报中称,腾讯通过二级市场买入公司12%股份,彼时这家公司股票已经跌破发行价了。

Snap最重要的产品Snapchat是一款以图片和视频为主要信息载体的社交软件。

腾讯为什么要投资这家公司?前Snap研究院创始人王孝宇曾对第一财经表示,社交平台的发展趋势是信息传播介质将由文字变为图像和视频。

当这个时代到来,社交平台通过文字作为关键词来进行商业推广的变现模式将失效。而在图像和视频社交领域,没有哪家公司比得上Snap。

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