爱奇艺介入体育内容领域 BAT争夺头部体育资源加速

收购新英体育刚进入最后交割阶段的当代明诚（600136.SH），又与爱奇艺组建了合资公司新爱体育。新爱体育仅成立一天时间，便获得IDG资本和汇盈博润共计5亿元增资进行战略投资，投后估值达30亿元。

新爱体育融资负责人向第一财经透露，新爱体育的A轮融资尚未最后完成。

随着爱奇艺（百度旗下）的入局，腾讯手握NBA网络版权，优酷（阿里旗下）16亿获得世界杯播映权后与苏宁体育达成战略合作，BAT们开始加速争夺头部体育内容资源。

对于中国体育产业来说，BAT们通过旗下互联网视频平台进军体育直播市场，将有利于解决体育付费观赛习惯难以培养等行业痛点，进而规范并促进体育赛事直播市场的发展。

IDG资本领投新爱体育 估值30亿

当代明诚7日晚间公告称，公司收购已进入交割阶段的全资子公司新英传媒6日与爱奇艺等签署合资协议，共同设立新爱体育，运营爱奇艺体育业务。

7日，新英传媒与和谐安朗、知行并进、汇盈博润三家有限合伙企业签署增资协议，三家企业拟分别出资3亿元、1亿元、1亿元认购新爱体育10%、3.33%、3.33%的股权。增资后，新英传媒依然是新爱体育第一大股东，持股35.42%；新爱体育投后估值达到30亿元。

第一财经记者查询发现，和谐安朗为IDG资本旗下企业。IDG资本是国内最早布局体育产业的投资机构之一。

新英体育CEO喻凌霄表示，上述合作不涉及新英体育原有的版权分销业务，而是对公司原有的To C端的体育视频付费观看业务的合作和升级。

“新英体育和爱奇艺将各自拥有的包括英超联赛、欧洲国家联赛、WTA、澳网、高尔夫PGA锦标赛、高尔夫英国公开赛等赛事版权注入新的爱奇艺体育。”喻凌霄透露，之后还有可能在上述赛事外独立采购更多优质版权内容，将覆盖中国最主流的体育付费观赛人群。广告销售方面，爱奇艺则将向新爱体育提供流量、资源支持，并作为其独家广告代理商给予广告招商支持。

喻凌霄称，2017/18赛季原有新英体育平台流量UV（独立访客）、ARPU（每用户平均收入）和观赛时长较上一赛季分别环比增长90%、50%和56%，连续两赛季注册转化率保持76%以上增长，预计获得爱奇艺流量支持后，未来付费用户数量将进一步增加。

顶级体育内容受追捧

2015年初，腾讯以5年5亿美元击退新浪，独揽NBA在中国内地的新媒体转播权。据腾讯官方口径称，其在NBA版权运营的第二个赛季，付费会员收入占比就已经接近2成。

今年以16亿元成为央视2018世界杯新媒体官方合作伙伴的优酷，6月14日世界杯揭幕战拉动其移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过120万，创平台新高。其移动客户端DAU在6月23日破亿后，持续稳定在过亿量级。

BAT们争夺顶级体育内容与其获客成本性价比最优有较大关系。例如优酷以16亿人民币的价格购买世界杯64场赛事版权，按每场90分钟计算，每分钟版权价格约为27.8万人民币。相比之下，头部剧版权费以80集电视剧《曹操》为例约为20亿人民币，按每集45分钟计算，每分钟版权价值约为55.6万人民币。

国信证券研究报告显示，顶级体育内容单位用户获客成本不足头部剧1/3，增长潜力较大。国际赛事当前单位时间版权价格远低于头部剧单位时间版权价格，考虑到世界杯、英超联赛等国际体育赛事的引流作用、轰动效应、话题效应等综合价值显然远高于电视剧，未来赛事版权价格仍将具有较大提升空间。

体育付费观赛或成主流

易观咨询报告称，2017年底，我国网络视频付费用户为8094万，2019年将突破1亿人。

在成熟的中国香港市场，体育用户付费规模与视频付费规模之比约为25%，目前中国内地市场付费仍属起步阶段，预计为10%~15%。

据估算，我国体育付费用户规模2017年在809万~1214万，以2017年互联网体育用户规模4.6亿测算，我国体育付费渗透率仅为1.8%~2.6%, 而2017年美国仅ESPN渗透率为27.3%，相比之下上浮空间近10倍。

事实上，经过20年发展后，中国互联网人口红利基本见顶，移动互联网用户增长越发减速，产品拉新难度不断提高，争夺用户注意力、深耕存量用户、提升用户使用时长将成为BAT们争夺的焦点。

对于体育视频平台来说，除了20%的核心体育用户外，是否拥有另外80%的大量泛体育用户将是关键。BAT们抢占泛体育用户，就要在体育赛事版权开发上发现新的流量价值洼地。

对于中国体育产业来说，BAT们通过旗下互联网视频平台进军体育直播市场，将有利于解决体育付费观赛习惯难以培养等行业痛点，进而规范并促进体育赛事直播市场的发展。