中美贸易摩擦对零售业影响有限，沃尔玛跨境电商业绩增长

如今要购买进口商品已经不需要赴海外了，通过诸多电商平台和进口超市等零售渠道都可以买到进口商品。而中美贸易摩擦以来，部分消费者担忧，会不会影响到进口商品的价格？

第一财经记者近期采访了解到，中美贸易摩擦对于超商跨境电商的食品、日用品等影响很小，大部分热销商品依旧保持原价，而沃尔玛等具有代表性的企业在中国市场的跨境电商业务甚至还迎来高速增长期，其全球购官方旗舰店两周年销售额同比增长300%。

公开信息显示，美国总统特朗普此前签署备忘录，依据“301调查”结果，计划对一定金额的中国进口商品征税。

第一财经记者采访了解到，目前沃尔玛、麦德龙等大型零售商都有进口商品板块，尤其是沃尔玛，其以自身在美国市场具有的自有品牌优势，通过跨境电商引入了不少美国进口商品，因此中美贸易摩擦是否会对其产生业务影响也颇受关注。

沃尔玛内部人士向第一财经记者透露，其实中美贸易摩擦对于其跨境电商业务并无明显影响，沃尔玛的跨境电商商品大多涉及食品和日用品，这些品类在征税方面受到影响很小，价格波动不大。据悉，经过两年的发展，沃尔玛全球购官方旗舰店现在售商品已超过10万种，来自27个国家和地区，涵盖了母婴、美妆、个人护理、营养保健、食品饮料、儿童玩具、家居用品、外文图书等23个品类。美国、日本、韩国和澳大利亚的产品备受消费者青睐，其中美国原装进口机油长居各品类销量榜首。

艾瑞调研数据显示，2018年上半年每周海淘一次的消费者较2017年同期增加8.5%。此外，追求品质与高性价比也成为了超过四成顾客选择购物海外产品的重要原因。价格、质量、安全性与流行趋势均是消费者在购买商品时会反复考量的维度。

沃尔玛中国跨境电子商务高级总监岩青表示：“目前在中国的海淘市场中，代购与海外直邮的诸多形式与平台让消费者面对玲琅满目的商品难以抉择，同时也会对产品质量，购物程序有诸多顾虑。沃尔玛全球购旗舰店上线两年间，我们的多个产品的销售业绩都很不错。”

沃尔玛方面透露，沃尔玛跨境电商迎来高速增长期，沃尔玛全球购旗舰店在2018年1月～9月的销售额同比增幅超过300%，购买用户数量对比同期增长达200%。

国金证券分析指出，中美贸易摩擦在短期内受影响类目主要为科技类产品，商贸零售相关类目占比较低。跨境电商可通过调整产品类目以及业务地区，增加直邮占比以降低征税影响。中美贸易摩擦对商贸零售行业实质影响甚微。

业内分析指出，零售商使用跨境电商方式引入进口商品与一般贸易有所差别，征税方面也有所不同，因此沃尔玛、麦德龙等商家对中国市场所引入的进口商品受影响较小。

天风证券报告分析，中国经济总量仍处于继续增长阶段，消费由商品型转向服务型的结构性升级趋势已经确立。中美贸易摩擦或将进一步提振本土消费，有望掀起三四五线城市新一轮消费升级，零售板块公司 2018 年的整体经营情况与投资逻辑仍来自消费升级与新零售的推动。