强化社交内容生态体系，微博连续三年净增长7000万活跃用户

3月5日晚间，微博（WB. NASDAQ）公布了截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告，公司第四季度实现营收4.819亿美元，同比增长28%；归属于微博的净利润为1.665亿美元，同比增长27%。全年实现营收17.2亿美元，较上年度增长49%；归属于微博的净利润5.718亿美元，较上年度增长62%。

在随后举行的分析师电话会议上，微博首席执行官王高飞表示：“2019年将加大与厂商、电视台等合作，尤其内容层面分发合作；继续优化双信息流的投入和信息流定位和协同效应，特别在认证微博、搜索和话题产品；聚焦头部用户内容视频化和栏目充分扩充，帮助展现人的特性和粉丝互动。”

微博的营收构成分为：广告和营销、增值服务。2018年全年微博实现广告和营销营收同比增长50%，至15亿美元；增值服务同比增长43%，至2.193美元。

“2019年我们会继续投入于平台的多维度发展，强化社交内容生态体系，赋能内容创作者，同时争取获得更多的线上广告份额并拓展更多的可变现机会。”王高飞表示。去年微博除了收购一直播，还斥资3.5亿元入股无他相机。

在内容生态建设方面，微博的垂直领域扩大到60个，其中32个领域的单月阅读量超过100亿，新增旅行、母婴、汽车等9个领域；第四季度，微博头部作者的日均生产量和月阅读量同比保持两位数的增长，与微博合作的内容机构超过2600家。

对于内容创造者方面，王高飞表示未来将对内容创造者头部内容加强、涉及垂直领域规模扩展、对内容创造者微博变现方式完善。

在内容作者的商业化方面，微博新增了广告共享、内容导购、V+会员等多元的变现方式。2018年，微博赋能内容作者的收入规模较2017年增长超过30%。其中电商变现在多个领域实现突破，包括母婴、美食、动漫等实现了规模化成长，这三个领域在微博上实现100万以上年交易额的头部用户规模较2017年增长超过50%。

优质的内容也吸引了更多用户涌入。财报数据显示，2018年12月的月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约7000万，达到4.62亿，其中93%为移动端用户。这也是微博连续3年保持同比7000万及以上活跃用户净增长。

摩根士丹利研报认为，相对于其他媒体平台，微博在内容创作、消费，以及热门事件的社交互动上有着独特的优势，而这些也是微博的差异化元素，推动了用户参与。

不过，微博月活用户数量增长的同时，在质量上仍面临一定挑战。

近日，中央电视台《新闻直播间》发布一则报道，曝光了大量在微博平台上，操纵流量、数据造假的事情，不少当红流量明星的微博账号作为反面案例被曝光。报道称，某艺人发布的一条宣传新歌视频的微博，获得了超过一亿次的转发。以目前新浪微博月活用户4.62亿的比例来看，相当于每五名微博用户当中，就有一人转发了这条内容。

随后，新浪微博发布公告，强调明星账号数据异常偏高的背后，是流量“竞赛”已经蜕变为互联网黑产对整个产品和社会的侵蚀，强调有人依靠“外挂”软件刷数据。

“流量明星”造假的背后，是数据变现利益链。2018年5月，由京东金融研究院和中国人民大学金融科技与互联网安全研究中心、中国刑事警察学院共同撰写的《数字金融反欺诈白皮书》显示，2017年中国黑产从业人员超过150万人，年产值达千亿元级别。

网络黑产让各大平台也头疼不已，新浪微博也是深受其害，并称已将微博转发、评论计数显示上限调整为100万。针对刷数据现象中可能存在的违法犯罪行为，已多次向公安机关提供证据材料进行报案。