苹果新iPhone销量预测悲观 中国市场成制胜关键

华尔街券商罗森布拉特证券（Rosenblatt Securities）日前将苹果股票评级由“中性”下调至“卖出”，引发苹果股价震荡。当地时间周一收盘，苹果股价大跌2%。

罗森布拉特证券下调苹果股票评级的理由是担心iPhone新机型销售低迷，并认为iPhone在未来半年到一年里都将面临“根本性的恶化”。

5G手机明年发布有望提振销量

这一消息不仅拖累了当天美国科技股，也波及了周二亚太市场苹果供应链企业的市场表现。在日本市场，电池生产商村田制作（Murata Manufacturing）和光存储企业太阳诱电（Taiyo Yuden）收盘分别下跌2%和4%；在中国市场，鸿海和扬声器供应商AAC Tech跌幅也在1%至3%。

尽管如此，摩根大通认为受到5G手机提振，iPhone出货量预计将在2020年扭转颓势。该投行预计iPhone今年出货量将达到1.8亿台，明年出货量将增长到1.95亿台。苹果公司自去年年底起就不再公布iPhone销量数据。

苹果公司预计将于今年9月的新品发布会上发布下一代iPhone。根据投行巴克莱的预计，苹果将发布三款新iPhone，不过预计在设计上不会有明显的改变。

巴克莱还预计，苹果新一代iPhone将于今年7月份至8月份开始投产，不过产量较去年同期将下调10%至6500万台。这主要是因为用户iPhone手机更换周期变长所致。

但苹果的5G手机将不会早于2020年发布。摩根大通的报告中写道：“我们预计2020年9月发布的三款iPhone手机将全部采用OLED显示屏和5G基带芯片，并且至少有两款采用全球3D面部感知技术，支持AR和VR能力。

目前苹果iPhone机型中，只有iPhone XS和 iPhone XS Max采用了OLED显示屏，并且价格要远高于iPhone XR等采用LCD屏幕的机型。摩根大通还预计，如果运营商都能支持5G网络，那么未来手机的速度将会大幅提升。苹果目前的3D感应摄像头为前置摄像头，明年的新iPhone将同时采用后置3D感应摄像头。苹果5G手机的大小将和iPhone 8相似。

转型多元化服务提供商

苹果将于7月30日公布最新一季财报。华尔街投行Evercore ISI预计，在iPhone销售低迷的情况下，苹果服务业务收入和中国市场表现将更受关注。

该投行周二发布报告预计，第三季度，苹果商店开发者收入将增长18%至90亿美元。Evercore分析师Amit Daryanani表示：“中国市场的增长开始重新加速，开发者的规模尤其庞大。苹果服务业务和中国市场的表现，将在苹果策略由硬件转向软件的过程中，扮演更为重要的角色。”

中国市场不仅是苹果最为关键的市场，同时也是苹果设备最重要的生产市场。上一季度，苹果高达18%的收入都来自于大中华区。而苹果商店的收入去年达到371亿美元。苹果公司甚至推出了信用卡、电视流媒体等金融和娱乐产品，将自己重新定义为一家多元化服务提供商。

就在苹果策略发生转变的同时，苹果传奇设计师Jony Ive也宣布将于今年晚些时候离职。Ive是苹果的灵魂人物，从Mac到iPhone，都出自于Ive之手。

苹果公司已经任命首席运营官Jeff Williams接替Jony Ive全面负责苹果的产品设计，Williams也是库克接班人的热门人选，但他的背景与产品设计无关，这也令分析师担心苹果未来可能很难出现富有创造力的硬件产品。

已经有投资者开始抛售苹果股票。资产管理公司Ensemble Capital过去十年一直把苹果当做第一大持仓股，不过去年年底开始抛售苹果股票。公司称，苹果的手机业务已经触顶，未来的金矿却还没有被发掘出来。