老牌ChinaJoy迎来新面孔 ，“九千岁”狂欢背后的IP重塑

虽然上海的高温预警从黄色升级为橙色，但ChinaJoy的现场比天气还要火热。排队观展、体验新款游戏、看Girl买手办，对于游戏玩家而言，这才是打开盛夏的正确方式。

ChinaJoy这个拥有17年历史的老牌游戏会展，依旧是当下年轻人最为青睐的线下盛会。根据官方最新数据统计，开展四天ChinaJoy入场人次达36万，创展会历史新高。其中8月3日单日入场人数高达13.5万人次，再度刷新2018年ChinaJoy13.3万人次的历史记录，创历届ChinaJoy单日入场人次之最。

ChinaJoy出圈

00后玩家Yuuki今年第二次参加ChinaJoy，开展第二天她特意赶到暴雪《守望先锋》展台参加线下观赛，现场被围得水泄不通，没有座位，粉丝们席地而坐。Yuuki告诉记者，最为令人激动的是当现场比赛优秀镜头出现的时候，全场都在欢呼，场面非常震撼，能亲自到现场支持自己喜欢的战队，买到战队的周边产品，非常值得。

Yuuki是年轻一代消费群体的典型代表，他们更追求社交化、潮流化和个性化，作为粉丝经济的有力支柱，他们更愿意采取实际行动来支持自己的idol，为自己的兴趣和爱好买单。

“其实ChinaJoy的核心是‘九千岁’（90后、千禧年后出生的孩子），它触达的是90、00后新一代或未来一代中国主流人群的虚拟消费、娱乐消费习惯，潮品推潮人，这已经不单纯是游戏圈的事了。”顺网科技首席战略官徐钧告诉第一财经。

今年2月顺网科技（300113.SZ）百分百控股ChinaJoy主办方上海汉威，在顺网的战略规划里，希望发挥CJ的平台优势，帮助顺网在电竞、动漫、二次元、Cosplay、潮玩等领域进行布局。

“出圈”成为今年ChinaJoy一大主题。“CJ展还是电子展已经傻傻分不清了。”不少玩家如此反馈。

相较往年，展区内硬件厂商的身影越来越多。伴随5G来临大势所趋，高通包下了E4整个场馆，今年的国际智能娱乐硬件展览会内新增了一个12000平方米的整馆，首次聚集了大量智能手机品牌，包括OPPO、vivo、小米、黑鲨、一加、努比亚、ROG等。

除此之外，ChinaJoy今年还新增了潮流玩具主题展区。在徐钧看来，潮流文化自从诞生至今虽然只有短短20年不到，但已经在国内迅速走热。当前，潮流玩具已经不再是小众产品，也不只是少数人的爱好，这些产品已经在全球市场崭露出巨大的消费动能。

展会新经济

“如何打造一个永不落幕的ChinaJoy？”徐钧告诉记者，这是收购ChinaJoy之后内部讨论最多的一个问题。

作为中国数字出版产业的窗口，ChinaJoy伴随中国数字出版业的发展与繁荣应运而生，走过了从无到有、从小到大的历程，与美国的电子娱乐展览（E3）,德国科隆国际游戏展（GC），日本东京电玩展（TGS）一并成为全球游戏界四大展会之一。

在数字化浪潮下，游戏的宣发途径也在发生变革，今年索尼就缺席E3，表示在思考新的方式取悦玩家。与此同时，泛娱乐展会竞争者也在不断深入，行业垂直展会越来越多，如何创新展会形式，改变固有的曝光模式，提升玩家互动体验，促进厂商间的沟通合作，展览行业本身也在寻找新动能。

值得注意的是今年天猫、京东也涉足ChinaJoy，开展首日天猫电竞节也同步上线，天猫电脑显示器及键鼠品类销售首小时同比飙升超450%。

“不管是天猫还是京东，现在越来越注重场景营销氛围和场景体验氛围，相比线上，线下场景的沉浸效果更好，用户对产品的现场体验更真实，加上线下聚集了大量有共同爱好的核心粉丝用户，线下社交+场景营销给企业的产品宣传推广和销售带来巨大收益。”上海汉威资深副总经理栾逊告诉第一财经。

记者发现，除了ChinaJoy这一核心展会以外，上海汉威也在发力以CJOY为主打品牌的一、二线城市泛娱乐嘉年华。徐钧认为会展的收入主要包括门票和参展商，参展商一年比一年多，但运营成本也越来越高，虽然挣钱但也很辛苦，只有充分挖掘好ChinaJoy这个IP，进行日常化的线上线下结合，做出垂直单元运营级的产品，边际效应才会显现。