消费规模占总体规模80%，年轻人群潮流消费增长明显

"网红带货的表现形式是不一样的，比如淘宝直播上达人们需要介绍球鞋是什么质量、价格如何；但是到了快手上，网红只需说一句‘老铁，下单’，粉丝们可能不会问球鞋的质量、价格，立马下单。"8月30日，第一财经商业数据中心（CBNData）首席运营官王洋告诉第一财经记者，他们正通过数据分析各个平台的内容创作质量、种草能力以及粉丝活跃度等指标，以此帮助品牌商以更客观的视角选择渠道。

随着消费习惯的演变，越来越多的年轻人喜欢潮流品牌。YOHO!与第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布的《中国潮流消费发展白皮书》显示，目前90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军，消费规模占到总体规模的80%。此外，年轻人群潮流消费增长趋势明显，超过其他人群。

在零售业的各种品类当中，非标品无疑是其中的明珠，因为其溢价空间最大，用户很多时候购买的并非是商品本身，在商品的物料成本之外，往往还有着更多的符号和情感属性。

从物到符号，现代消费的不断延伸使社会消费的符号性变得越来越显著。而YOHO!所代表的潮流商品正是切入了这些品牌化的非标品。YOHO!创立于2005年，搭建以潮流内容和产品为基础、以媒体+零售+活动为载体的线上线下一体化潮流营销平台，为中国数以亿计的年轻消费者提供潮流讯息、商品销售及服务。

“公司一直在做的事情就是希望制造话题，引领潮流。假设能够把一些小趋势、小热点真的制造出来，其实就是捕捉到潮流，顺应了潮流，看着整个潮流发展的板块，从小众到大众，再到出圈。”YOHO!集团副总裁傅婼表示，现在其实很多商业都出现两个不同模式的跨界，由于消费者选择空间太多，以前潮流可能按年计，现在按月计，将来可能要按天按分秒计。

傅婼指出，YOHO!一直致力于做内容，对所有内容都很在乎，希望将来的平台有商城部分、集市部分，消费者通过商品来表达对内容的喜好。

由于年轻消费者转向潮流品牌，投资者也如影随形。

“从投资者的角度看，潮流可能是表象，服装、鞋包等制造业的底层还是IP设计、生产和渠道。当前的科技手段能够实现稳增效，快速的柔性反应，把最新最快的潮流元素在潮流化实现出来，虽然说潮流是一阵风，但是大家对品质质量、设计水平高的产品有一贯的忠诚度。”华人文化产业投资基金副总裁张琳认为，未来时尚潮流不仅是要做一些能勾起大家情怀的东西，更加需要注重做工、材质、设计等产品品质。

记者了解到，国潮的价格带高于正常的普通消费者价格主流定价，其实品牌和IP有相似之处，它是一个需要时间积累，而且有起伏的模型。不过，平台流量会相对稳定一些，所以从机构角度可能会更倾向于平台。