杜蕾斯的“鬼把式”缘何让人神魂颠倒?小米也学得不三不四的
朗月照花,深潭微澜,心存一抹诗意,纵情青山绿水间
说起杜蕾斯的借势营销,无人不晓,无人不服。被业界称为借势营销鼻祖。
当然,借势营销可不只有杜蕾斯一家,会借势的当然也不只杜蕾斯一个。为何却只有杜蕾斯鬼把式能够令众网友神魂颠倒呢?尤其是营销界人士齐呼,想学杜蕾斯不容易。
从当下的借势营销来看,想赶上并超越杜蕾斯的功力的似乎没有,小米曾经尝试着学一下杜蕾斯的手法和口吻,却被众网友喷得狗血淋头,于是小米认为还是专心研究技术研发吧,如今开发出小米note2和小米Mix两神级手机作品,被称为继锤子新品发布颠覆iPHone8之后的又一颠覆之作。由此看来,并非只有学习杜蕾斯的借势营销才可以成功。
书归正传,小编还是跟大家探讨一下杜蕾斯借势营销的鬼把式吧。
1、杜蕾斯的基因与众不同。
并不是杜蕾斯有多牛,而是杜蕾斯的产品牛。人家的东东与你家的东东的话题性就不同,广大网友的关注度自然也就不同,说杜蕾斯污,人家有污的点,其它产品到哪里去找可能污的点呢?没有点,想污也污不成啊。
2、杜蕾斯的价值观比较正。
借势营销,谁家都搞,该搞还是得搞,可人家杜蕾斯搞得有节操不毁三观,有些公司学人家,学得了表面学不了精髓,搞也是搞了,却没有搞出逼格来。反而,却弄得自己没节奏毁三观。
3、杜蕾斯的营销大脑一直在那根线上思考。
很多企业偶尔也想学一下,可是您的营销思维忽左忽右,一会儿大脑想到这儿,一会儿大脑想到那儿,自然就不会像杜杜那样的专注,不专注还想污得有格调,那显然是不可能的。术业有专攻,您想想您到底是不是那块污的料?
4、杜蕾斯的借势营销是线性思维,您的营销是矩阵思维。
杜杜的思维是线性的,每天沿着可能的那条线持续创意,可您是一个矩阵甚至3D立体式思维,这种思维要求非常高,除非您是天才,否则就不会超越杜蕾斯的线性思维模式。
总结一下,其实,杜蕾斯的东西不学也罢,条条大路通罗马,一种营销模式或方法对应一个公司,没有万能的不变方法与技巧。因此,营销者还是从欣赏的角度欣赏一下杜蕾斯的借势营销吧,偶尔凑下热闹也是要的,至于把这当成为吃饭的家伙恐怕还不能。
另外,还要说一点,什么事情都会存在审美疲劳,保不齐哪一天杜杜的借势营销不管用了,消费者和网友不再欣赏杜蕾斯的海报和金句了,那么,其他企业的可能就会出头了。就像小米当年的互联网思维和节字秘诀一样,谁还不得火那么几年,火过之后,归于平淡,毕竟平平淡淡才是真。
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