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中国冰箱之王:从一发工资就担心被打劫到濒临破产

2018-06-13 13:33:50  AI财经社    参与评论()人

中国冰箱之王:从一发工资就担心被打劫到濒临破产

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新飞冰箱“停飞”背后:外资控股24年后撤资,临走称无利可图

“大家长”刘炳银花了17年的时间,让“新飞”飞入国内顶尖企业行列。在他去世之后正好也过了17年的时间,新飞这只大鸟停飞。

6月6日,阿里拍卖平台显示,新飞系(新飞电器、家电、制冷器具)三公司100%股权将于2018年6月28日、29日,在河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖,起拍价为4.5亿元,保证金为一亿。此外,新飞名下的土地、房产等也将进行拍卖,起拍价为1.15亿元,保证金为2000万元。

一片惋惜声中,新飞电器作为被“缅怀”的对象不断冲上微博热点。新飞电器官微也发文调侃“头一次以这种方式”看到了自己的存在感。公告澄清说,并没有破产清算,只是在重整计划,静等新的投资人。“新飞一直都在,不论是过去、现在、还是将来。”

然而,这样的宣言,在内忧外患的严峻事实下,显然显得有些无力。新飞的将来到底在哪里,恐怕此刻谁都无法给出答案。

濒临破产小厂,借冰箱起死回生

“我就是把广告‘鼓捣’得再好,也不会有咱们的新飞冰箱好呀!”河北电视台的一位摄像记者在新飞的一次饭局中,无意吐出这样一句话。随后,这句带有“马屁精神”的话点燃了整个新飞人乃至全国人民。新飞广告词应运而生,“新飞广告做的好,不如新飞冰箱好”。

那是1992年的冬天,彼时新飞冰箱已经发展到了一个新高度。凭借优良的品质,它被国家领导人当作国礼带出国外,成为中国家电制造业的一张国际名片。

成立于1983年的新飞冰箱,前身是濒临破产的新乡市无线电设备厂,主要生产配套军用通讯设备。改革开放的春风拂过,在刘炳银的带领下,最终全厂决定上马制造冰箱,并且取名“新飞”。

早在1990年,新飞就上演了和海尔一样的桥段,当众砸毁了1400台不合格冰箱,开始全面加强品质管理。在那个时期,“砸冰箱,树品牌“可能是整个行业的一种营销手段。

在企业管理上面,刘炳银可谓煞费苦心。为了打破员工“进了新飞门,就是国企人;不管干不干,不少三顿饭”的思想,刘炳银将“今天工作不努力,明天努力找工作”这句话刷在墙上。竞争上岗,干部能上能下,“一个副厂长因为干得不好,直接免到厂区推板车。”

“管理非常严格。”有接触过刘炳银的人士称,“谁砸新飞的牌子,就敲掉谁的饭碗”。

新飞冰箱“停飞”背后:外资控股24年后撤资,临走称无利可图

满足单一品牌,忽视资本市场

那句傲娇的广告词——“新飞广告做的好,不如新飞冰箱好”,在给新飞带来广泛传播度的同时,也隐喻着新飞尝试其他产业的桎梏。

同样是在1992年,靠家电起家的海尔已经开始了多元化探索,试图筹建当时国内规模最大的家电工业园,同时准备试水资本市场。1993年11月19日,海尔冰箱的股票在上海证券交易所挂牌上市交易。

20世纪90年代初是一个特殊的年代。在当时,中国的资本市场开始启动。立足多元化和涉足资本市场成为当时众多大企业的长久战略。

然而,在飞速变化的时代面前,骄傲的“大家长”刘炳银多少显得有些迟钝和保守。直到海尔在资本市场风生水起的时候,刘炳银依然秉承着“上市不就是搞钱嘛,我的钱还没地方花嘞,银行还向我贷款哩”的思想。

他对海尔的多元化战略嗤之以鼻:“‘大而全’有啥用呀?海尔不是搞了许多新玩意吗?实践证明也没啥值得可牛的嘛,实现利税还没有我的三分之一多呢。”

缺乏前瞻性,就可能为将来的没落埋下伏笔。

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