快手2020年净亏损1166亿元远超2019年，营销开支增加169.8%

中华网财经讯，3月23日，快手披露2020年业绩报告。报告显示，快手2020全年营收587.8亿元人民币不及预期，市场预估为585.8亿元人民币。快手全年净亏损1166亿元超预期，市场预期为净亏损706.69亿元。

全年营收588亿元同比增长50.2%，净亏损1166亿元

截至2020年12月31日，快手总收入由2019年的人民币391亿元增至人民币588亿元，同比增长50.2%，主要是由于线上营销服务及其他服务（包括电商）的增长所致。随着线上营销服务持续快速增长，2020年的线上营销服务收入由2019年的人民币74亿元增长194.6%至人民币219亿元。线上营销服务收入占总收入比例由2019年的19.0%增至2020年的37.2%，此外直播业务收入占总收入的56.5%，其余6.3%则来自其他服务。由于收入结构改变，快手的毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%。2020年及2019年分别实现本公司股权持有人应占亏损人民币1,166亿元及人民币197亿元，可见，2020年净亏损远超2019年，2020年快手经调整后净亏损为79.5亿元。

直播业务收入由2019年的人民币314亿元增加5.6%至2020年的人民币332亿元，主要是由于用户群体扩大导致付费用户人数增加，直播平均每月付费用户由2019年的48.9百万人增至2020年的57.6百万人。

线上营销服务收入由2019年的人民币74亿元增加194.6%至2020年的人民币219亿元，主要是由于用户群体扩大吸引更多线上营销客户及凭藉强大的人工智能及大数据实力提升线上营销服务的有效性。

其他服务收入由2019年的人民币259.5百万元增加超过13.3倍至2020年的人民币37亿元，主要是由于电商业务扩展所致。

销售及营销开支增加169.8%，占总收入比例升至45.3%

销售成本由2019年的人民币250亿元增加39.8%至2020年的人民币350亿元，主要是由于随着用户群体扩大及业务增长导致用户流量增加，带宽费用及服务器託管成本、物业及设备及使用权资产折旧以及无形资产摊销亦有所增加；及主要因为配合业务增长而增加雇员使雇员福利开支增加，加上线上营销服务扩充使其他服务成本上升，导致其他销售成本上升。

销售及营销开支由2019年的人民币99亿元增加169.8%至2020年的人民币266亿元，其占总收入的百分比由25.2%增加至45.3%，主要是由于营销、品牌推广及广告活动增加所致。2020年公司的营销、品牌推广及广告开支主要包括获取及维护用户的成本和品牌营销活动的开支。2020年品牌推广及广告开支增加，主要是由于推广快手极速版及其他应用程序的营销开支以及品牌推广活动开支增加所致。

行政开支由2019年的人民币865.4百万元增加93.8%至2020年的人民币17亿元，主要是由于为支持业务发展而增加行政管理人员数目及增加以股份为基础的薪酬开支导致雇员福利开支增加。

平均日活跃用户增长50.7%，日均使用时长87.3分钟

快手用户规模在2020年取得较大幅度增长，用户参与度显着提升。2020年，公司的所有中国应用程序及小程序的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.081亿及7.770亿。2020年，快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿，分别同比增长50.7%及45.6%。快手应用的每位日活跃用户日均使用时长由2019年的74.6分钟增加17.0%至2020年的87.3分钟。

快手表示，2021年，公司将继续服务用户及客户，为他们创造价值，并巩固公司于全球短视频及直播行业的领先地位。公司将继续强化及投资公司的生态系统，通过精准的营销及推广活动扩大用户范围；以及通过进一步增强技术能力和开发更多变现机会，强化以用户为中心的商业化能力。

截至3月23日港股收盘，快手收于301.2港元，跌幅4.32%，总市值约1.25万亿港元。