宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

奔驰卖不动电动车 半年销量仅3000辆

2021年08月02日 10:25 来源:蓝鲸财经
分享: 微信

原标题:奔驰卖不动电动车,半年销量仅3000辆,豪华品牌全面实现电动化困难重重

“奔驰EQC现在是57万,如果上北京的牌就可以便宜10万,不上北京牌,就是没这么多优惠了。”奔驰4S店销售人员对记者表示。反观店内奔驰燃油车型,没有达到10万元的优惠幅度。

与此同时,记者发现奔驰4S店里并没有EQC展车,“最近这款车比较缺,下个月才会到店。”4S店销售人员表示,“现在只有试驾车,没有展车,基本没人问这款车。”

奔驰EQC作为奔驰的首款国产纯电动车型,2019年11月就已经上市了。上市首月仅卖出160辆,去年12月份销量为200辆。公开数据显示,今年上半年,奔驰EQC销量为3,044辆,占北京奔驰销量份额的0.96%,在同类SUV销量排名中位列第269名。

奔驰曾宣布到2025年纯电动和插混的销量能占到总销量的50%,2030年停售燃油车。但在新能源赛道上,传统豪华品牌能够实现大象转身吗?奔驰作为豪华品牌的代表,正式宣布加速全面电动化,其电动车型却卖的不好,奔驰能够逆风翻盘吗?

豪华品牌优惠力度大,销量却不尽如人意

奔驰首款纯电动车型EQC不仅在国内反应平平,在国外也不受欢迎。据外媒报道,奔驰EQC在国外的销量表现也十分糟糕。根据德国联邦汽车运输管理局数据显示,2019年奔驰EQC在德国仅销售了397辆,2020年1-4月也仅销售了276辆。奔驰本计划于2019年下半年将EQC引入美国,彼时EQC的续航里程以及充电都难以与特斯拉相媲美,而奔驰又专注于欧洲市场的交付,与美国市场失之交臂。

业内人士表示,“奔驰EQC虽然在结构上做了优化,却还是沿用油车GLC底盘架构,后排地台保留了燃油车的隆起,变速箱空间被闲置未能合理利用。也就是说,奔驰EQC就是电动优化版GLC,消费者花更多的钱买油改电的GLC是不合乎道理的。”

奔驰EQC官方定价为49.98万-62.28万元,该价格区间的纯电SUV有宝马iX3、奥迪e-tron、蔚来ES6等。而奔驰EQC最高续航里程为415km;宝马iX3、奥迪e-tron、蔚来ES6的最高续航里程分别为500km、470km、610km,奔驰的性价比并不高。

上述业内人士表示,“关于定价,首先EQC作为奔驰首款纯电车型承担了探路市场的作用,给经销商的压力不大,不会通过低价争夺市场。另一方面,EQC还代表了奔驰在新能源市场的品牌价值和形象,属于新能源豪华品牌,价格肯定不会太低。EQC的性价比肯定不高。”

事实上,不只是奔驰首款纯电动车卖的不好,宝马、奥迪的销量也一言难尽。宝马首款纯电动车型iX3于2020年9月推出,上市指导价为46.99万-50.99万元。但上市不到5个月,宝马就官宣降价7万元,降价不止于此。宝马4S店销售人员表示:“宝马iX3目前可以给出最高9万元的现金优惠,有现车,可以随时提车。”上市不到一年,宝马iX3终端价格就降到了30万。

尽管终端价格不断下降,宝马ix3上半年的销量也只有7330辆。奥迪e-tron更低,今年1-6月累计销量也仅有642辆。

以奔驰EQC、宝马iX3以及奥迪e-tron为代表的豪华品牌电动车已经在新能源市场摸爬滚打两年时间,却始终徘徊在中国电动车市场的边缘。业界认为,豪华品牌的品牌力在新能源市场中的影响,远不如燃油车市场。

激进的电动化战略,豪华品牌能实现转身吗?

传统燃油车时代,奔驰、宝马和奥迪是技术引领者,也是规则制定者,而电动化、智能化时代到来,造车新势力特斯拉、蔚来、理想、小鹏汽车的销量快速提升,大有赶超之势,科技公司华为、腾讯、百度、小米也积极布局新能源汽车产业。传统豪华品牌被迫“大象转身”,将燃油车销量转化为电动车。

7月22日,奔驰宣布再次升级电动化转型规划,由“电动为先”向“全面电动”转型。业界认为,这是奔驰有史以来最激进的电动化战略。

具体而言,至2022年,奔驰将为其服务的所有细分市场提供纯电车型;2025年起,所有新发布的车型架构将均为纯电平台,其每款车型都将向用户提供纯电版选择。为推动这一转型,2022年至2030年,奔驰纯电动车型方面的投资将超过400亿欧元。以上规划将在确保盈利目标完成的同时实现。

早在2019年,奔驰内部就已经提出了电气化的战略,预计2020年后会推出10款纯电动车,2025年纯电动车的销量占比达到15%-25%,75%的产品仍会是传统燃油动力或混合动力。smart产品线预计在2020年在欧洲和美国市场实现全面电动化。

2020年,奔驰又提出到2030年底,奔驰混合动力及纯电车型占全球销量50%以上;到2039年底,力求实现全球乘用车产品阵容的碳中和。

为什么奔驰此次发布的电动化战略更加激进?

不久前,特斯拉Model Y降价冲击了新能源汽车市场,而奔驰一直以来的“对手”宝马、奥迪也在不断推进电动化转型战略。此外,欧洲有关排放、油耗的法规日益严苛。在欧七排放标准的基础之上,欧盟又提出一项名为“Fit for 55”的提案,其中指出到2035年欧洲销售的新车碳排放降低100%,只能销售纯电动汽车。

值得一提的是,今年1-6月,在中国市场宝马以46.7万辆的成绩领先于奔驰、奥迪,实现了41.9%的增幅,奔驰上半年卖出44.2万辆新车,同比增长27.6%。而根据奔驰发布的2021年第二季度财报显示,梅赛德斯-奔驰汽车销量为52.12万辆,较去年同期增长27.18%,其中,中国市场销量达到19.92万辆,占总体销量的32.15%。也就是说,中国市场是奔驰最为重要的市场,是实现电动化转型的关键。

并非只有奔驰的转型战略激进,宝马在今年3月更新了电动化战略,提出2030年的销量目标由700万辆提升至1000万辆,届时MINI将只生产和销售纯电动车型。根据宝马集团董事长齐普策计划,到2021年底,宝马将向全球用户交付100万辆新能源车。但宝马2020年仅向全球交付了18.97万辆新能源汽车(含MINI),该计划也被业界认为很激进。

奥迪也在今年宣布,将在2026年推出最后一款全新燃油车奥迪Q8,同时将推出奥迪Q8e-tron,此后不再推出任何内燃机新款车型,所有新车都将搭载纯电驱动系统。内燃机车型将生产至2032年,2033年前逐步停产燃油车,最迟在2050年实现零碳排放。

奥迪计划到2025年在中国市场的电动化车型销量占到约三分之一。而数据显示,2020年奥迪在中国市场新能源汽车的销量占比不到2%,计划不可谓不激进。

业内人士表示,“今年上半年,中国新能源汽车产销分别完成121.5万辆和120.6万辆,中国新能源市场仍有无限可能,奔驰、宝马此前推出的纯电车型EQC、iX3从本质来讲还是‘油改电’产品,消费者不会买账的。目前的电动化战略都是在政策加持下发布的,激进是肯定的,但从目前中国消费者对新能源汽车的态度来看,奔驰、宝马和奥迪拼不过特斯拉、蔚来、小鹏的,包括现在资本市场都很看好新势力,传统车企实现电动化转型不是易事。”

(责任编辑:CF013)

推荐阅读 相关文章

中汽协:5月汽车出口持续快速增长同比增长58.7%

2023年1至5月,汽车企业出口175.8万辆,同比增长81.5%。...

来源:人民网

四季度发力仍未达成年度目标,2022年特斯拉累计交付新车131万辆

2022年,Model 3/Y交付量占比超九成。...

来源:蓝鲸财经

子品牌考拉明年1月亮相 极狐乏力之下北汽蓝谷“练小号”翻身?

在人事变动、销量欠佳的状况下,北汽蓝谷急于开始练起新的“小号”。...

来源:财联社

对标雷克萨斯,蔚来带“新故事”闯关

距离2023年还有一周时间,蔚来已将明年年销目标提前“锁定”。...

来源:北京商报

北京车市追赶“补贴”最后窗口期

随着北京“新十条”政策实施,二手车过户和外迁全面恢复,北京新能源汽车置换补贴也进入最后一周倒计时。...

来源:北京商报

江淮17.04亿元“深绑”蔚来

12月22日,江淮汽车发布公告称,基于江淮汽车与安徽蔚来两方建立的长期战略合作关系,为共同推动新能源汽车制造合作安徽蔚来持有的在建工程-设备...

来源:北京商报

特斯拉年内或再度冻结招聘 下一季度将开展新一轮裁员

据知情人士最新透露,特斯拉公司已经告诉员工,它将冻结招聘,并确认下一季度各团队将开展新一轮裁员。...

来源:财联社

蔚来数据泄露敲响警钟 又一网络安全纯增量市场浮现

随着汽车智能化下半场的开启,智能网联成为大势所趋,与传统汽车通讯网相比,车联网将产生更多更复杂的数据,涉及到个人、车辆、企业以及国家的安全,...

来源:财联社

蔚来就数据泄露一事致歉,智能汽车数据安全性引发关注

蔚来称数据信息被窃遭邮件勒索225万美元等价比特币,已成立专项小组。公司承诺其对因数据泄露事件给用户造成的损失承担责任。...

来源:蓝鲸财经

最快本周五官宣!特斯拉超级工厂即将落户墨西哥

综合多家媒体报道,知情人士透露,电动汽车龙头特斯拉公司正在对墨西哥建厂作最后的决定,并可能最早于下周宣布此事。...

来源:财联社

特斯拉一蹶不振!马斯克疯狂“甩锅”:怪宏观经济怪美联储

年终将近,特斯拉股价似乎终究难逃连跌命运。截至周二美股收盘,该公司股价再度大跌8.05%,至137.80美元的两年多低点,今年迄今的跌幅更是...

来源:财联社

李斌致歉蔚来汽车数据大规模泄露 原因遭用户质疑

蔚来创始人、CEO李斌也在声明评论区表示:“非常抱歉发生这样的事。保护好用户信息安全是我们的责任,我们没有做好,向大家深表歉意,会对此次事件...

来源:财联社

蔚来汽车数据被窃遭“天价”勒索 中汽协:不应向犯罪行为妥协

12月20日,蔚来首席信息安全科学家、信息安全委员会负责人卢龙在蔚来官方社区发布公告,2022年12月11日,蔚来公司收到外部邮件,声称拥有...

来源:财联社

蔚来坦承数据泄露,智能车信息安全已是现实风险

​12月20日晚间,蔚来汽车在官方社区发布公告称,确认2021年8月之前的部分用户基本信息和车辆销售信息被窃取,并被黑客发送邮件勒索225万...

来源:财联社

成本上涨叠加供应链压力,美国电动车掀涨价潮

近一年,美国汽油价格飙升了62%,让更多的人开始转向电动车。...

来源:北京商报

雷诺电动车拆分计划即将公布 与中国市场无关

据德梅奥透露,雷诺正在同“很多人洽谈”,其中包括“来自汽车和科技行业的潜在合作伙伴”。...

来源:财联社

"宁王"豪掷超500亿欧洲建厂,奔驰成该工厂首位大客户

宁德时代豪掷507亿在匈牙利投资建厂,奔驰成为新工厂首位大客户。...

来源:蓝鲸财经

充电成本逼近油车!电动车还香吗

电力紧缺,欧洲能源危机传导到了汽车充电桩。...

来源:北京商报

比亚迪、蔚来携手杀进BBA老家!国产电动车海外卖爆,前8月超半数销欧洲

今年1-8月,我国出口电动载人汽车同比增长49.5%,总价值同比增长92.5%,超过半数出口到欧洲。...

来源:时代财经

消费者自曝买奔驰电车被特斯拉销售嘲笑,BBA在电车时代跌落神坛?

​以前买奔驰收获羡慕,现在买奔驰竟换来嘲讽?...

来源:时代财经

奔驰官宣下调部分EQ车型价格,已购车消费者可享专属补贴

在特斯拉、福特电马相继降价后,奔驰也选择跟进。...

来源:蓝鲸财经

奔驰纯电EQ最大降幅逾20万元 新能源市场“价格战”开打

特斯拉半个月内的两次降价,让竞争对手们如坐针毡;而奔驰的官方跟进和奥迪的“暧昧”表态,则更让年末的新能源汽车市场充满了变数。...

来源:财联社

步宝马后尘!奔驰百万豪车狂降23万,BBA电车为何卖不动?

“此次降价说明豪华品牌也更加考虑用户和市场接受度了。”乘联会秘书长崔东树认为。...

来源:时代财经

巨头押注钠电池,电动车要便宜了?概念股已狂欢,业内人士:先利好小电驴

在锂电池成本居高不下背后,钠离子电池成为近期市场热词。...

来源:时代财经

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102