吉林靖宇县长拼多多直播为扶贫带货，百万网友“剁手”7万根人参

“咱们靖宇的人参蜜片，比咖啡提神，比口香糖好吃，增强免疫力！”“这个胎菊，是我去村里调研时跟村民一起种的，绝对不撒农药，大家放心喝！”

5月14日，吉林省白山市靖宇县县长全洪宝两次走进拼多多的直播间，与副县长、乡镇党委书记和驻村第一书记组成“带货天团”，为消费者推介靖宇县特产人参、胎菊茶、蒲公英茶等农产品。

这是全洪宝的电商直播“首秀”，他表示虽然紧张，但意义非凡。“感谢今天观看直播的朋友们，您的每一份爱心，都是为靖宇的扶贫事业助力。”全洪宝的卖力吆喝，也得到了拼多多消费者的响应。持续一天的直播，最终吸引近百万网友围观。当日，通过拼多多直播间销售出去的靖宇特产达40余万元，其中销售人参达7万根。

网友纷纷留言：“县长直播是为了助农，必须点赞！”“相信县长，我买了60g的参片。”“这真是老百姓的父母官！”

▲靖宇县县长全洪宝（右），当天两次走进拼多多直播间为网友多次推荐人参蜜片（图片摄影：赵方萍）

日前，吉林省政府发布公告，正式批准靖宇县退出贫困县，实现脱贫摘帽，脱贫攻坚取得了实实在在的成果，这与靖宇县因地制宜、发展特色产业的战略布局密不可分。同时，靖宇县的珍宝也通过新电商平台拼多多走进广东、浙江等南方省份，走进了千家万户。

电商扶贫，大有可为。近年来，拼多多不断深入农产品原产地，一端连着大山深处，一端连着消费市场，已经逐渐成为助力脱贫攻坚的“新农具”。本次靖宇县长的助农直播，也是拼多多助力精准扶贫的一个缩影。

截至2019年底，拼多多平台注册地址为832个国家级贫困县的商家数量达36万家，较上年同比增长158%；年订单总额达372.6亿元，较上年同比增长130%。其中注册地址为“三区三州”地区(西藏、新疆南疆和四川藏区；甘肃临夏州、四川凉山州、云南怒江州)的商家数量达157152家，较上年同比增长540%；年订单总额达47.97亿元，较上年同比增长413%。

县长推介脱贫产品“参菌果药”

靖宇县地处长白山西麓，提到长白山就不得不提起闻名全国的长白山人参。

“长白山的人参，80%产自咱们靖宇县，品相是最好的。”全洪宝介绍，靖宇县人参长在原始森林的黑土地里，优渥的自然环境造就了人参的好品质。同时，靖宇县出台了严格的农产品质量规定，不打农药，做到零农残。

“很多年轻的白领，平时不爱做饭，也不煲汤，建议大家吃点参片，以饱满的精力去面对工作。”全洪宝对靖宇的人参产品如数家珍。

尽管这是全县长第一次直播，但其流畅的表达和丰富的储备还是让网友感到惊艳。直播间不少留言都在夸县长“业务能力强”“堪比专业主播”。

▲靖宇县县长全洪宝（中）、靖宇县大北山村党支部第一书记高世龙（右），为网友推荐长白山人参，当天销售人参7万根（图片摄影：可新）

小小的人参，只是靖宇县脱贫产业链中的一环。近年来，靖宇县把实现脱贫攻坚与发展“参菌果药”特色产业紧密结合起来，实现了农村贫困户“家家有产业、户户有项目”的目标。

靖宇县因民族英雄杨靖宇将军而得名，靖宇人民也继承了杨靖宇将军的拼搏精神，在脱贫攻坚决战中交上了漂亮的答卷。截至2019年，全县农田人参种植、中药材种植、食用菌栽培、经济果林栽培等特色产业产值15.2亿元，直接带动农村3500多户贫困户实现脱贫致富。今年4月，靖宇县也一举实现摘帽。

国家级贫困县的“触电”样本：“老农夫”搭上新电商

本次承接县长直播的拼多多店铺“老农夫”，是靖宇县大北山村集体打造的农产品品牌。利用电商，利用品牌，全村经济产值比2015年增长了约30倍。这是让曾经深陷贫困的村民们无法想象的。

回首大北山村的脱贫之路，无法忽视两个关键词——造血、“触电”。

2016年，在吉林电视台工作的高世龙被派到白山市靖宇县龙泉镇大北山村担任驻村第一书记，开展脱贫攻坚工作。他找到的第一个突破口，就是要靠发展特色产业来“造血”，既要改变当地种植结构，也要创立品牌规模化发展。村民们在他的带动下，种起了人参、天麻、贝母、木耳等高附加值经济作物。

规模经营之后面对的最大问题就是销路，此时，高世龙面临着第二次重要的决定。“大山里都是宝，这些宝贵资源得让全国的百姓都知道，靠线下经营是远远不够的。”最终高书记在众多网络电商平台试水后，选择拼多多作为合作对象。他表示，拼多多是农货产品起家，比较适合刚刚起步的小型公司，他将消费者长时段的分散需求汇集成短周期的批量需求，将大北山村的人参等农特产品在短周期内顺利卖出去，产销深度衔接，让农特产品的“第一公里”和“最后一公里”完美连接起来了。

截至2019年，“老农夫”店铺仅人参一个品类，每天销量可达5000多单，旺季最多一天10000多单，大北山村的珍宝人参通过新电商平台拼多多走向全国。

“老农夫”触网，闯出扶贫致富的新路，让村民得到实惠。5月10日，“老夫农”在大北山村举行了电商分红大会，过去半年，“老农夫”在拼多多上的收益8万余元，全部分给了大北山村集体。

“市长+市场，一个也不能少”

靖宇县长直播的辉煌“战绩”，足以说明互联网能够连接供需，激发沉睡的社会资源。从长远来看，要让电商在脱贫攻坚战役中啃下更多“硬骨头”，需要形成政府、市场的合力，而“市县长直播”正是两种力量的“粘合剂”。

此前，拼多多曾在新疆维吾尔自治区岳普湖县、麦盖提县联合当地政府进行了县长直播，这两个位于南疆的县均属于我国扶贫“三区三州”重点地区之一，攻坚压力不可谓不大。通过一场直播，岳普湖县销售红枣和红枣加工产品共计约38吨，麦盖提县则销售灰枣达43吨之多，为两个县后续销售打下了良好基础。

另一方面，面对着脱贫攻坚扫尾和疫情之下复工复产两大任务，能否用好互联网技术和信息化手段攻坚克难，同样考验着各级政府的治理能力。如何激发电商“新农具”的强大效力，不断拓宽扶贫新思路，从而开辟经济发展新战场，这也是各地政府不断思考的命题。

▲靖宇县永生村党支部第一书记王秀波（右），为网友介绍当地扶贫产品（图片摄影：赵方萍）

“助农、扶农、为农，一直是我们致力在做的有意义的事情，也是正确的事情。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，目前平台联合各地政府打造的“爱心助农”系列活动有效促进了消费回补和潜力释放，对推动农产品复苏和助农增收方面，具有非常显著的作用。

截至4月30日，拼多多已联合湖北等各省区的150多位市县长直播带货，抗疫助农活动成交订单量超过1.1亿单，售出农产品总计超过7亿斤。

“尊重市场让中国创造了大规模的减贫奇迹。在最后剩下的一些硬骨头面前，‘市长’加‘市场’，一个都不能少，这也是中国经验”，狄拉克表示，拼多多会持续把农产品上行作为公司的重要战略业务，未来5年内，将在农业农村领域投入不低于500亿元，帮助100万家农村网店年销售超过100万元。