再掀消费热潮 北京“炫·彩生活月”将启动

随着消费季的持续深入，北京即将推出一系列促消费活动，京城消费再度掀起新高潮。8月6日，北京商报记者从北京消费季“炫·彩生活月”媒体通气会上了解到，北京消费季“炫·彩生活月”活动将于8月8日启动。“炫·彩生活月”以“户外畅游、文化飨宴、艺术打卡、运动赋能”四类生活场景为主线，围绕文化、旅游、体育三大服务消费核心要素，通过线上带线下、直播带实体、户外带室内、夜间带空间，更好地满足疫后时期重健康、高品质、补偿性消费需求。

“炫·彩生活月”尝新

随着北京消费季的重启，北京消费季“炫·彩生活月”活动将于8月8日启动。接下来，北京的消费者将迎来一大批丰富多样的活动。值得期待的是，在活动期间，除了京城商业企业为消费者精心准备的促消费活动之外，还有多项活动首次与消费者见面。

据介绍，“炫·彩生活月”启动当晚，国家大剧院“华彩秋韵”线上系列音乐会的首场演出将进行全球首次舞台艺术“5G+8K”直播。这也是北京市在“5G+8K”应用上首次实现面向消费终端领域的大规模8K超高清网络云分发，将“5G+8K”应用从点对点示范应用扩展到面向8K电视和5G手机的消费级应用。本次活动将特别在国家大剧院花瓣厅、海淀展示中心会议中心、华熙LIVE·五棵松、中关村步行街、金融街购物中心、北京经济技术开发区大族广场、王府井、三里屯等8个区域布设8K电视、5G手机等显示终端。

8月8日当晚启动的还有“首届北京网红打卡地评选活动”启动仪式暨文旅系列活动发布会。启动京城网红打卡地评选，推出炫彩生活新玩法。届时，公众可通过网络参与推荐和投票，为北京点赞，助力自己心目中的京味“网红”。同时，市文旅局将对“漫步北京”10条都市休闲线路和40条京郊游线路进行推介，同时发布“炫·彩生活月”文旅板块活动。

此外，北京将举办首届“8·8北京体育消费节”。目前，“8·8北京体育消费节”线上买、线上订和线上赛等各大板块都已上线。

新消费促进市场回暖

值得注意的是，疫情催生了新的消费场景，培育了消费新模式。直播带货、社区团购、数字营销、无接触配送等新兴消费在疫情期间脱颖而出。不仅在疫情防控中发挥了稳经营、稳消费的重要支撑作用，也为传统消费求新谋变、提质升级创造了条件。

据了解，北京消费季“炫·彩生活月”包含嗨吃龙虾节、体育节、亲子节、家居节、夜京城等多个主题板块。

其中，“炫·彩生活月”主题中的嗨吃龙虾节将于8月8日在簋街以直播探店方式启动。活动以消夏喜食的“小龙虾”为主推美味，以美团、大众点评为线上平台，以簋街、华熙LIVE·五棵松、万丰餐饮街为三大轴心，拉开我市餐饮业全新提振复苏、助燃城市烟火气的热潮。

在簋街直播探店期间，星厨达人推介和企业掌门人将送出9.9元秒杀100元代金券，还将有剥小龙虾PK、云逛街攻略。

与此同时，北京华联常营购物中心将开启亲子表演、LOVE MORE市集、互动体验等“亲子嘉年华”活动，并在当日10点发放50元团100元通用代金券。翠微百货7家门店、西铁营万达广场、新世界百货崇文店8月亲子活动也将同步升级；为期一个月的家居节将于8月18日启动，联动居然之家、红星美凯龙、集美、宜家等七大家居卖场和曲美、天坛等200余个家居品牌。多家线上平台派发夜间福利，多点便利店小程序开启消费季都市夜归人优惠活动，用户可在夜间消费时专享优惠。

精准对冲疫情影响

今年上半年，受新冠肺炎疫情等因素影响，全市消费市场下行压力巨大。商品零售、餐饮、旅游、住宿、文化、娱乐、体育、教育等领域普遍受到较大冲击，特别是受到消费场景制约，旅游、文化、娱乐、体育等服务消费降幅仍然延续下滑态势，复苏较为艰难。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，此次疫情对消费市场冲击非常大。其中包括小店、文旅、餐饮等方面都受到了非常大且时间长的冲击。在这种情况下，仅仅靠企业自我修复有一定的困难。而消费季活动的推出则是政府从保就业、促进经济循环等角度来进行一定的弥补。只有这样才能让经济和就业尽快恢复起来。

“此次北京推出的‘炫·彩生活月’对消费回补起到很大的促进作用。通过系列促销活动中的实惠激发、促进消费者参与消费的热情。同时，消费季的一系列促销活动能够让企业自身恢复回补。”盘和林说。

在疫情防控常态化情况下，为了进一步释放北京消费潜力，6月10日，北京市发布《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》（以下简称“方案”）提到，北京将多措并举促进消费提档升级，提振消费信心，释放消费潜力，培育新兴消费，升级传统消费，推广健康消费，扩大服务消费，进一步稳定消费市场运行。

“我们在热闹的平台中找到了对口资源，匹配相应的品牌，包括极限运动公园、后备箱市集、真人竞速射击运动、消夏唱晚、夏日星空放映室等多元化的活动都为商场的复市加码助力。”爱琴海购物公园相关负责人对北京商报记者表示，非常感谢政府在后疫情时代可以迅速举办如此大规模的主题活动，带领实体商业的经济复苏，给所有品牌一个恢复的机会。不论是对商家还是对商场，每一步都实实在在地拉动着企业经营的复苏。

北京市商务局副局长刘梅英表示，当前，随着疫情防控形势向好，居民疫情期间受到抑制的户外出行、文化娱乐、健康绿色等品质消费需求将逐步释放，有序恢复服务消费，成为落实“六保”任务、稳定企业经营、增强市场信心、精准对冲疫情影响的重要举措。

北京商报记者赵述评赵驰