苏宁易购整合顺德产业带资源 新增扶持中小微企业300余家

中秋节小长假期间，天猫苏宁易购官方旗舰店（简称“猫宁店”）小家电线上销售持续发力，较去年同比增长58%。其中，不少小众小家电品牌表现不俗，例如“钻石牌”这一针对下沉市场的品牌，中秋节期间整体销售较去年增长了241.7倍，自去年入驻猫宁店以来，平台为其提供优质的流量支持以及渠道助力，为其他同类小众品牌的“出圈”提供样板。类似这样的小众品牌还有很多，而它们都有一个共同的出厂地——顺德。

9月期间，苏宁易购同顺德电商协会深化战略合作，开拓猫宁店作为主要的线上渠道，整合当地小家电产业带资源，当月新增扶持中小微企业300余家。一些较为受年轻用户群体、下沉市场欢迎的小家电商品被纳入进来，例如落地风扇、电煮锅、暖菜板等等，既为中小微企业打开了线上销路，也为消费者提供了更加多样化的选择、实惠有质保的商品。

图：苏宁易购顺德市产业带小家电工厂

顺德小家电产业带的背后是一个名为“飞天计划”的项目。今年六月份以来，“飞天计划”全面升级、持续开拓，重新整合各大区域已有资源，基于当地优势产业，联合当地电商协会、行业协会打造行业产业带。渠道上，以流量较高的猫宁店作为主阵地，为中小微企业更加系统化、规模化、高效率地赋能，利用地域优势，降低边际成本，更好地为地区打造产业名片。

目前国内小家电市场发展较为平稳，但整体来看，依然面临着资源整合盈利亟待提升、供应链整合度低的问题。对于小家电企业来说，创业初期投入过大，打不起价格战，生存状况难以为继；另一方面，小家电产业标准化程度低，导致生产周期较长且成本高。产业带经济在一定程度上帮助中小微企业大幅降低行业门槛。

“产业带企业在拓展销售通路，谋求品牌化发展的过程中会遇到很多挑战，我们能够提供从入驻到销售到售后的完整通路，在运营、流量、品牌升维、大数据C2M反向定制等方面构建了成型的支持方案，接下来针对核心产业带会进一步加大投入。”苏宁易购猫宁产业带负责人吴育称。

图：顺德产业带电器企业产品存放仓库

苏宁易购“飞天计划”将向合作商提供渠道支持、资源倾斜、专业建设以及运营团队等方面的支持，如专业团队为产业带企业提供专业代运营服务，并配合各类数字化营销工具助力企业进行精准线上营销；苏宁帮客以及苏宁物流将为产业带企业提供完整的服务生态链和物流增值赋能，每年助力顺德产业带商家销售额可达几十个亿。

对于不少商家来说，选择入驻猫宁店的很大一个原因就是“销量”，能够背靠较为强大的流量平台，作为一个优质线上渠道拓展，对于商品销量、品牌曝光均有着较为高效的助力。目前正有50多个商家办理入驻流程，品类涉及生活电器、美妆个护、母婴用品等。

“飞天计划”始于2020年8月份。早在2020年，苏宁易购战略合作嵊州市政府建立产业带规划，双方签署了产业带战略合作协议，嵊州市集成灶产业带正式加入苏宁易购“飞天计划”。苏宁易购为嵊州集成灶产业提供市场分析、客群定位、产品创新、营销推广、供应链、客户服务等全方位的赋能，为当地中小微企业打通全流程链路。目前，已经达成百亿级规模的产业带3个、十亿级规模的产业带近10个。

图：苏宁易购战略合作嵊州市政府建立产业带签约现场

接下来，苏宁易购将持续开拓区域产业带资源，借助地方特色及优势产业，助力打造地方名片，例如青岛家电、深圳通讯、东莞玩具、苏州吸尘器等。第一阶段将围绕珠三角地区持续开拓，第二阶段整合长三角地区优势产业带资源，第三阶段进一步拓展北方地区产业带，促进短链路经济发展，为更多中小微企业持续赋能。