元气森林进军无糖植物茶饮赛道:旗下纤茶品牌宣布不再加防腐剂
继无糖茶饮、无糖气泡水、功能性饮料之后,元气森林再次进军无糖植物茶饮赛道。据元气森林联合创始人鹿角在2021APEC女性领导力论坛介绍,该公司旗下独立“纤茶”品牌近日已经正式推向市场,该产品以玉米须、糙米、大麦为原料,主打都市人群的“轻养生”需求。
据悉,元气森林推出纤茶品牌的初衷,是希望都市白领在工作生活忙碌之余,手边有一瓶能够舒缓心情的即饮茶,帮助人们缓解焦虑,减少束缚。纤茶定位于轻养生植物茶饮,以天然植物作为原材料,为都市快节奏生活下的消费者提供一种滋养身心的新方案。
当代人面对紧张的都市生活节奏,作息不规律是常态,在饮食方面更是习惯了重油、重盐、无辣不欢。这种亚健康的生活状态,促成了都市白领对健康养生理念的普遍认同,在水杯里泡上一些枸杞、红枣、金银花,已不是50岁以上中老年人的“专利”。
玉米须在中药里又称龙须,其味甘性平,富含多种维生素及纤维素,有广泛的预防和保健用途。据悉,每瓶纤茶均含有10g玉米须,还配有糙米、大麦等植物原料,在兼顾营养与口感的同时,也非常符合“职场养生人”的需求。
和目前市面上绝大多数0糖茶饮相比,纤茶入口后有自然的回甘,天然的玉米甜香口感舒适,且不含任何甜味剂。纤茶还不含任何咖啡因成分,不会对人体的睡眠造成影响,适合全天饮用。
纤茶品牌也彻底告别了防腐剂的标签。由于元气森林耗资50亿元自建的超级工厂,引入的全球领先的无菌生产线具备行业最高标准LOG6水平,纤茶在料液、包装、环境的生产过程实现无菌,不再添加苯甲酸钠、山梨酸钾等防腐剂。
行业人士表示,相比日本韩国,目前国内的植物饮料品牌还非常罕见,且往往只具备养生、清热、无糖等某个单一特性,多为医药厂商在饮料行业的试水之作。类似纤茶这类定义主打健康概念的新型茶饮,在国内还属待开发的空白领域。伴随国内消费者对于健康生活理念的认可,这类新茶饮未来会成为趋势。
推荐阅读 相关文章
同行扩大门店规模,奈雪的茶何时融入“加盟时代”?
公司联合创始人、董事长兼CEO赵林在3月31日的业绩会上称,奈雪的茶计划2023年新开600家门店,新门店主要分布在一二线城市。...
元气森林:高管柳甄因个人原因离职 共在职1年3个月
3月31日,元气森林确认,柳甄因个人原因离职。“柳甄女士自加入元气森林以来,带领团队开拓全球海外市场,取得了超出预期的成绩。对于她因个人原因...
元气森林推可乐,可口可乐“反问”还有谁,饮料巨头开启互“卷”模式?
有如此之多的前车之鉴,元气森林依然尝试推出可乐汽水,主要有两个原因。需求端的消费者已经改变,90/00后的消费者对国产品牌更认同。在供给端,...
中国新消费健康产业论坛在京举行,首发解读《食品甜味剂科学共识》,成立新消费专业委员会
9月2日,以“团结行业力量、促进饮食消费健康、助力饮食消费科普”为主题的第二届中国新消费健康产业论坛在北京国家会议中心举办,该论坛为2022...
元气森林有矿负责人宫超逸:用长期主义做平价矿泉水
9月3日,“2022中国国际服务贸易交易会”(以下简称服贸会)期间,国内新兴饮料品牌元气森林携旗下矿泉水品牌有矿,在分会场召开产品发布会。...