家电家装主场优势凸显,苏宁易购签下百亿合作后股价上涨2.6%
12月1日收盘,苏宁易购股价较上一交易日上涨2.6%,跑赢大盘。市场信心回暖与苏宁易购经营能力稳步提升密切相关。近一个月内,苏宁易购全面达成双11销售目标,并密集强化与头部家电品牌战略合作,与美的、海尔、康佳、老板电器、创维、方太等品牌商确立了数十亿元的年底冲刺目标以及2022年数百亿合作目标。
(图:苏宁易购总部)
在11月22日发布的致全体员工信中,苏宁易购表示,近半年来,集团遭遇到前所未有的困难,但在省市政府、各产业投资人的积极支持下,从8月起流动性逐步好转,9月下旬、10月销售收入实现环比快速增长,双11全面完成销售目标。“当前,苏宁易购的目标非常明确——力争实现11月EBITDA(税息折旧及摊销前利润)转正,这对苏宁易购来说将是一个重要转折点。”
今年双11,苏宁易购进一步强化家电家装主场定位。数据显示,11月11日前30分钟,苏宁易购中高端家电走俏,销售同比增长43%,海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。双11当天,到店体验人次同比提升137%。整个双11期间,平台万元以上高端家电套购订单量同比增长52%,智能家居产品销售增长108%。
随后,苏宁易购持续备战年底销售,密集升级与供应商的战略合作,一个月内,先后与美的、海尔、康佳、老板电器、创维、方太等品牌商确立了数十亿元的年底冲刺目标以及2022年数百亿合作目标。
其中,苏宁易购与海尔再次明确3年1000亿、卡萨帝品牌300亿的战略合作目标,并计划2022年达成220亿的市场销售。苏宁易购还与美的签订双12冲刺20亿的“军令状”,并定下2022年300亿合作目标,在高端品牌COLMO上的合作目标为25-30亿。双方合作重点聚焦在高端家电、场景体验打造、反向定制等重点方向。
行业人士表示:“双11无疑是一针强心剂,冲刺年末消费季,各大家电巨头也正是看中了在家电行业发展场景化、高端化、体验化服务趋势下,苏宁易购的核心能力。”
海尔集团高级副总裁李华刚表示,一直以来,苏宁易购是海尔最重要的战略合作伙伴,双方将通过优势互补、能力融合,服务好用户,寻找市场新机会,提升合作效率。
美的集团高级副总裁、中国区域总裁殷必彤在此前会谈中称:“在年底冲刺阶段,只有充分协同,才能达成目标。美的和苏宁易购是忠实的战略合作伙伴,美的始终和苏宁易购站在一起。未来共同努力,相信苏宁易购一定能克服困难,获得更大发展。”
在业内人士看来,当前苏宁易购战略清晰,聚焦优势主营业务,做长三大长板,即家电家装供应链、门店场景、服务体验,差异化优势不断显现,有助于其加速回归应有的市场地位。
推荐阅读 相关文章
同行扩大门店规模,奈雪的茶何时融入“加盟时代”?
公司联合创始人、董事长兼CEO赵林在3月31日的业绩会上称,奈雪的茶计划2023年新开600家门店,新门店主要分布在一二线城市。...
冲刺年度30亿销售规模,苏宁易购与TCL战略合作升级
12月10日,苏宁易购与TCL召开“圣元春”全国动员会,同步就2023年进一步提升战略合作规模、拓展合作深度达成一致,双方将把握疫后市场机遇...
备战元春旺季 苏宁易购与苏泊尔开启年末冲刺模式
健康家电成刚需 苏宁易购双十二销售提升127%
苏宁易购数据显示,消毒柜、洗碗机、干衣机等带除菌功能家电产品,整体销售环比双十一提升127%,净水器、空气净化器、家用呼吸机、制氧机等健康类...
免费存一年 苏宁易购双十二升级大件安心装服务
12月12日,苏宁易购大件安心装升级家电、家具商品免费存储服务,消费者可根据自身需求,定制专属配送时间,最长可免费存储365天。为保障免费存...
高端家电引领行业增长,苏宁易购携手头部品牌持续发力
2022年国内家电市场整体增长较为平缓,但高端家电表现亮眼,正在成为引领行业发展的新的增长极。近期以来,苏宁易购密集与海尔、海信、博西、老板...
内需潜力释放,苏宁易购加码补贴助力“家消费”
作为国内家电、家装等“家消费”的主要阵地,苏宁易购紧抓年底消费机遇,深化品牌商合作,加速苏宁易家等新场景落地,联合各地方政府加码消费补贴,助...