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淘宝发布虎年春节“十大新年货” 带“虎”的商品都卖爆了

2022年01月25日 11:27 来源:中华网财经
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春运进入高峰期,但大包小包拎年货回家已成为过去式。随着淘宝春节照常发货已成大势所趋,越来越多的人“网购年货先敬孝,轻轻松松回家乡”,实现了“淘宝式过年”。

1月25日,淘宝发布“虎年春节十大新年货”,分别为洗地机、大厨预制年菜、滑雪服、剧本杀、低卡零食、春节手机壳、创意春联、年宵花抱抱桶、虎头帽、宠物新年衣服。

记者了解到,虎年十大新年货是根据2022年1月前三周内,综合淘宝平台上的搜索、销量、成交额及同比增速等评选出来的,代表了虎年新春年货消费的趋势。

淘宝发布虎年春节“十大新年货” 带“虎”的商品都卖爆了

图/2022淘宝虎年十大新年货中,滑雪服、洗地机上榜

“每年春节,我们都会发现一批年货‘新面孔’,它们大多和那一年的社会热点、生活新趋势紧密相关。”淘宝春节营销活动小二曾妮表示,“今年春节呈现出几个比较明显的新消费趋势,既有冬奥会、虎年这样的新热点带来的新年货,也有像春联、食品这样常规年货为了年轻人推出的‘新品种’。可以说,年货的变化在一定程度上,折射了当代人生活方式的变化,也让年俗有了新的内涵。”

虎年春节正好遇上北京冬奥会,除了为奥运健儿呐喊助威,“10亿人上冰雪”也让冰雪运动成为最时髦的冬季活动,这也带动滑雪服、滑雪板等装备的销售额同比翻番。

“虎”与“福”发音相近,在中国传统文化中老虎又象征着活力、勇敢,曾妮介绍,各个品牌争相推出带虎年主题的商品,力求在春节销售旺季喝到“头啖汤”。

年货商品的“含虎率”成为新的“流量密码”。淘宝数据显示,自年货节启动以来,带“虎”的商品成交均有大幅提升:“虎年春联”“虎年卫衣”“虎年包包”“虎头帽”等商品的搜索量,环比涨幅均达到500%;“虎年”主题的手机壳平均每天卖出25.7万个,山西一家做虎头帽的淘宝店销量比往年增长了300%。

淘宝发布虎年春节“十大新年货” 带“虎”的商品都卖爆了

图/山西一家虎头帽淘宝店,遇上12年一次的农历虎年,生意增长了3倍

传统年货的“新花样”也不少。往年,全家上阵大扫除、忙活年夜饭,热闹却也疲累。如今,人们更希望轻松拥有过年仪式感,于是大厨预制年菜荣登年夜饭C位,洗地机成了家庭大扫除担当。

因为免切洗免调料、加热即可食用,年货节期间预制菜销量比2021年翻倍增长。无论是老字号广州酒家、杏花楼,还是新品牌都纷纷推出大厨预制年夜菜,有十几元的鱼香肉丝、八宝饭等家常菜,几十元的东坡肉、狮子头等家宴佳肴,还有几百元的花胶鸡、佛跳墙等滋补名菜。

被称为“智能清洁神器”的洗地机,可以自清洁、同时完成吸尘和拖地,能够大大减少家务劳动时间。许多消费者在宝贝评论区写道:“自己用着不错,过年前买一台送给爸妈,让他们打扫时不再那么辛苦。”

淘宝发布虎年春节“十大新年货” 带“虎”的商品都卖爆了

图/2022年天猫年货节期间,洗地机销量同比增长150%

除了满足吃穿住行的需求外,年轻人喜欢的剧本杀等社交游戏,也荣升为春节聚会的“必备”项目,从“国粹”麻将手里分到了一杯羹。数据显示,近三周,剧本杀在淘宝的搜索量、销量同比增长均超100%,90后和95后构成了主力消费人群。

21岁的大学生刘明是剧本杀迷,放假前专门买了5个本子寄回老家。在他看来,打牌K歌搓麻将“老三样”已经玩腻了,“和小伙伴们组局剧本杀,可带劲多了!”

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示,网购年货代替了“提前囤年货,人肉搬回家”,“淘宝式过年”成为了一种趋势,而淘宝发布的十大新年货,也一定程度上折射了年俗在数字时代的演进。

“年俗的文化基因会传承,而过年的方式则不断丰富,它会随着历史社会的发展呈现出新的时代特征。2022年的春节,虽有疫情,但亲情团圆的主题更浓郁了,同时也出现了追冬奥、剧本杀等新年俗。日益丰富的物质条件与文化供给,也为新年俗的形成提供了创新的土壤。”魏鹏举认为。

(责任编辑:CF001)

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