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下一个十年 “新二代”的钱花哪儿?

2018-06-27 09:32:54    证券日报  参与评论()人

本报记者 于德良

日前,汉富控股与复旦大学联合发布了国内首份《“新二代”消费观念白皮书》(以下简称《白皮书》),对“新二代”的消费理念、消费模式、消费结构进行了调研分析和全方位、多维度解析。这也是双方继今年3月份发布《“新二代”财富观念白皮书》后的延伸。

近年来,以中国为主的亚太地区私人财富增速已领先全球。据公开数据统计,2017年,我国高净值人群就已经突破160万人。其中,“新二代”是指,国内1978年-1995年出生、极具个性、锐意进取的高净值人群。未来可以说,谁摸准了“新二代”的消费脉搏,谁就可能赢得消费的市场。

调研数据显示,“新二代”已经抛弃“贵即好”的消费观念,而是追逐有个性及创新型产品,引领的不是消费升级或降级,而是呈现出消费分级的趋势。以手机为例,近五成“新二代”更换手机的频率在一年以内,技术先进和优质的摄像体验成为他们选购手机的主要原因; 23岁-28岁的年轻“新二代”更趋于科技极客,29岁-34岁的“新二代”更在意拍照体验,而35岁-40岁“新二代”的品牌忠诚度更高。高附加值是品牌的重要承载功能,也是他们在消费时首要考虑的因素之一。

汉富金融研究院副院长匡冀南表示,新技术带来的革命性消费产品将给人们的消费选择带来更多可能,互联网信息类和智能类的服务产品正成为全球性的消费新风口。相信本次发布的“新二代”白皮书,将成为下一个十年经济发展的“参考书”。

调研结果显示,以泛娱乐和知识付费为代表的认知消费升级,成为“新二代”群体典型的消费特征之一。比如二次元动漫文化、电子竞技、优质付费内容等等。此外,物质的丰富带来的是消费更加注重体验和精神满足感,一个显著的表现是宠物消费在新二代群体中增长很快,超过50%的“新二代”每月养宠物的花费超过2000元。近七成“新二代”拥有保健类、监测类等医疗器械;超九成“新二代”已购买医疗保险。 值得关注的是,不仅35岁-40岁的“新二代”积极购买医疗保险,在23岁-28岁的年轻群体中购买占比也较高。

汉富控股董事长韩学渊表示,在“新二代”的投资、消费行为中,蕴含了诸多未来消费行业发展的新机遇。未来的投资机遇或将集中建立在信息服务与智能技术发展的基础上,以“互联网+”形成的行业蓝海将带动其他服务消费行业的高速增长。

围绕新二代的消费需求,几乎可以断定,未来将会有更多新服务、新产品,甚至是新场景、新消费模式出现。 这种逻辑重构也会给未来经济发展带来无限的机遇和想象空间。新的力量群体正在一步步走到舞台中间,新的消费形式正在一步步引发社会变化,新的投资热点也必将接连浮出水面。

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