宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

世界杯广告太魔性?骂得越凶,这个男人数钱数得越得意!

2018年07月09日 11:02 作者:环球人物杂志
分享: 微信

“旅游之前,为什么要上马蜂窝?”

“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?”

世界杯期间,只要你看过其中一场球赛,一定会对开赛前那几分钟的广告记忆犹新。

毫无逻辑的台词、洗脑式的重复、让人抓狂的频率,球迷们好不容易等来四年一次的足球盛世,却被捆绑销售的广告惹恼了。

不少网友在不胜其烦的同时,忍不住纷纷吐槽↓↓

更让人不解的是,据说这些洗脑广告价格不菲,几句“咒语”的策划费高达每条500万,而它们也全都出自一人之手,他就是叶茂中。

“男人应该对自己狠一点”“洗洗更健康”“关键时刻,怎能感冒”“地球人都知道”……

不管你知不知道叶茂中这个名字,作为中国的消费者,你肯定被他20年来炮制出的某个洗脑广告击中过。

叶茂中从小就有一语惊人的天赋。

1968年,叶茂中出生在江苏泰州。读小学时,语文老师要求用“像”字造句,叶茂中对着年轻的女老师来了一句:“老师的眼睛就像大海,我真想跳进去游泳。”全班哗然!

上世纪80—90年代,中国逐渐进入“广告狂人”的时代。当电视广告“燕舞收录机”横空出世,“燕舞、燕舞,一曲歌来一片情”红遍大江南北时,叶茂中还在泰州电视台当美工。

燕舞收录机广告

不过很快,叶茂中也赶上了这波风潮。

一次偶然的机会,电视台广告部接到一笔“大单”——为春兰空调制作广告。对方想拍一条电影胶片广告,但当时整个电视台没人会做。

那时的叶茂中,一不懂电影,二不懂广告,但他想都没想就把业务接了下来,并且通过自学硬是拍出了一条广告。

当时社会上流行打台球,如果谁能一杆打进两个球,往往被认为很了不起。“一杆能打进六个球不是更了不起了?”叶茂中按这个想法策划出了广告创意。

后来,春兰的“一杆六球”广告,连续五年在央视播放。这则广告让叶茂中在业界小有名气,并一下子挣了1500元钱。

拿到钱后,叶茂中花了1300元买了城里最贵的皮夹克,并下定决心要进入广告界。

叶茂中先是来到上海,在一家广告公司实习,但因为工资太低,他萌生了写书的想法,一来是为了赚稿费,二来是给自己打广告,吸引客户,“没有钱做广告,我只能写”。

1996年,叶茂中写完了《广告人手记》。为了出版,叶茂中从上海跑到杭州,四处找出版社,却没有人愿意为他出书。

最终他找到北京的一家出版社,并同意不要版税,只在封底留下他的电话号码,《广告人手记》这才顺利出版。

《广告人手记》有300多页,定价36元,封面上是叶茂中戴眼镜的大头像。令人意想不到的是,书上市以后卖得非常火爆。

1997年叶茂中成立自己的公司时,已有了慕名前来的客户。

读了《广告人手记》后,小雨点饮料公司的总裁助理找到叶茂中做广告。叶茂中接下策划后另辟蹊径,在媒体上发布了一条类似寻人启事的广告:寻找小雨点。最终,小雨点只用了42万元就在当时拥有1500万人口的北京打响了自己的品牌。

“创意”曾是叶茂中广告的代名词。他的公司里,挂着这样的标语:

“我们拒绝平庸!我们拒绝驯化!没有好创意就去死吧!”

彼时的叶茂中,经常左手拿一本广告大神奥格威的书、右手拿一本毛泽东选集,看累了奥格威就看毛泽东。

在他家中,藏有四五百本有关毛泽东和红军的书籍。他说:“我从8岁开始,就读有关毛泽东和红军的书籍,

毛泽东教会了我如何做广告。

比如,‘从群众中来,到群众中去’的理论,只需将群众替代为消费者就是对现代广告思想最为经典的诠释。”

在广告实操中,叶茂中也把各种军事理论运用得驾轻就熟。

一次,三一重工找到叶茂中,要求他策划一个500万的广告。而他只给了一页PPT,上面只有一句话:“三一挖掘机,全国销量第一”。

当时,三一重工挖掘机的销量只排在全国最六,但其消费人群——生活在乡村里的农民——并没有信息渠道了解这种排名。叶茂中“兵不厌诈”,还将这句话印到年画上到处送给农民。后来,三一重工的挖掘机真的成了全国销量第一。

为“真功夫”快餐想策划时,叶茂中也用到了“毛氏战术”。

最初,真功夫产品线非常复杂,既有米饭也有炸薯条,中西快餐都卖。

“毛泽东曾经讲过,凡是敌人支持的,我们都反对,凡是敌人反对的我们都拥护。我把麦当劳当作我的敌人,只要他支持的,我都反对。他油炸的我都不油炸……他没有营养,我是有营养,因为我是蒸的。”叶茂中为真功夫策划了一条纯中式快餐之路,推崇餐饮的健康理念。

最终,真功夫仅用了6年时间就成为全国中式连锁快餐第一品牌。

广告越做越多,叶茂中的名气也越来越大,找上门来的甲方爸爸也越来越有钱。于是,叶茂中发现其实广告的玩法还可以更简单粗暴。

“如果你有两千万,那么不在央视上打广告就亏了。”傍上大金主后,叶茂中开拓出了新的广告路子:

砸钱+明星+集中曝光。

不知从什么时候开始,他的广告已经不再是创意,而更像是生意。

于是,近20年来,我们在电视上看到了层出不穷的叶氏广告。

当你要买衣服的时候,他说:“一年逛两次海澜之家!海澜之家,男人的衣柜!”

↓↓

当你要找工作、租房子的时候,他说:“赶集网,啥都有!”

↓↓

当你准备洗洗睡时,他说:“洗洗更健康!”“洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?”……

↓↓

然而步子迈得大了,难免踩上雷。

在给保健品珍奥核酸策划广告时,叶茂中把38位因研究核酸而获得诺贝尔的科学家与“珍奥”链接,38位科学家于是变相成了珍奥核酸的广告代言人。“找到这个大创意令我们和珍奥人兴奋不已,差点晕过去。”

2001年,方舟子和《南方周末》相继发文质疑珍奥核酸是骗局,滥用诺贝尔奖为企业做背书。当时许多专家指出,核酸根本没有任何营养价值,“吃核酸甚至就跟吃粉丝没什么区别”。

珍奥核酸用38位科学家来做广告也受到了指责,其中3位科学家在接受媒体采访时表示,中国厂商将他们的肖像用于“核酸营养”宣传未征得他们的同意。

尽管背上骂名,叶茂中却在这场风波中赚得盆满钵满,找他做广告的品牌还是层出不穷。

话说回来,叶氏广告真有那么“神”吗?

事实上,叶茂中出品的很大一部分广告都是做一个死一个。细数曾经霸屏的叶氏广告,海王金樽、海王银杏叶片、海王银得菲、蚁力神、北极绒……这些红极一时的品牌,如今无一例外全部销声匿迹。

广告主找上叶茂中,更像是喝下一杯毒药。广告火爆一时爽,看上去一片繁荣景象的背后,却是令人担忧的空洞、虚无、泡沫。

找叶茂中策划过广告的部分品牌。

这样的模式,叶茂中还打算玩多久?在近几年的言语中,他也流露出对互联网时代的恐惧。他曾说

害怕“算法”

:“每个人看到的今日头条都是不一样,这太吓人了。我一个叶茂中能满足多少需求?机器能够带来多少增量?”

然而如今看来,叶茂中依然死守着自己的套路,并且充满自信。世界杯洗脑广告被骂得越凶,他却越兴奋:“客户的钱投在世界杯这个流量池里,有了巨大的反应,被人记住了,就比什么都值得!”

按照他自己的逻辑:“从来没有一个客户找广告公司的目的是为了做专业的广告、高雅的广告。”

对于叶茂中来说,洗脑似乎已是天经地义。不过熟读奥格威红宝书的他可能忘了,奥格威他老人家还说过这样一句话:

不要设计不愿你的家人看到的广告。

除了创造金钱收益,金主爸爸和“叶茂中们”是否也应该想想,洗脑广告给这个时代留下的又是什么呢?

(责任编辑:CF001)

推荐阅读 相关文章

李彦宏辞任携程集团董事

目前百度控股有限公司仍为携程最大股东。...

来源:中华网财经

高调宣布要打造“中国OpenAI”4个月后,联合创始人王慧文离岗就医,紧急辞任美团相关职务

离开王慧文的光年之外,将面临不小的竞争压力。...

来源:时代财经

Tims中国首席财务官李东:9.9元咖啡是伪命题,我们也要围攻三四线

在当下厮杀正酣的咖啡扩张大战中,Tims中国显然不想缺席,更希望能占有一席之地。随着瑞幸、库迪通过加盟模式实现快速扩张,以直营模式为主的Ti...

来源:时代财经

在美国加州被绊倒的中国地产商:富力联席董事长张力被捕,保释金达1.29亿

​作为国内首家成功实现境内、外债券全部整体展期的房企,富力地产刚从债务压顶中暂缓一口气,联席董事长、总裁张力却因美国加州项目涉嫌行贿而被捕。...

来源:时代财经

富力联席董事长张力因涉嫌行贿被捕 面临被引渡至美国受审风险

有关富力地产联席董事长张力在英国被逮捕的消息受到广泛关注,12月13日早盘,富力股价一度深跌14%。...

来源:财联社

富力地产创始人张力被控在美涉嫌行贿,公司回应

12月12日晚,富力集团官方微信公众号发布声明称,公司创始人、联席董事长及总裁张力因在中国宴请美国旧金山前公共事业部主管及为其提供酒店住宿而...

来源:蓝鲸财经

130亿卖掉银泰黄金!浙商大佬沈国军清仓式离场,身家565亿频登富豪榜

12月11日晚,银泰黄金公告称,公司实控人沈国军、控股股东中国银泰投资有限公司(“银泰投资”)拟将其合计持有的20.93%公司股份转让给山东...

来源:时代财经

杨惠妍折价出售碧桂园服务7.03%股份 拟套现50.55亿港元

12月11日,碧桂园服务公告宣布,于2022年12月9日,由杨惠妍全资持有的必胜有限公司已与J. P. Morgan Securities ...

来源:财联社

马斯克全球首富地位危矣!LV老板已短暂超越

据报道,推特(Twitter)所有者、特斯拉(Tesla)老板埃隆·马斯克(Elon Musk)周三短暂失去了全球首富的头衔,被路易威登(L...

来源:财联社

江西首富被罚60万!昔日2000亿市值锂王,现因内幕交易遭处罚

12月7日晚,A股锂矿巨头赣锋锂业(002460.SZ)披露公告称,12月6日,公司收到中国证监会江西监管局出具的《行政处罚事先告知书》,拟...

来源:时代周报

年仅40岁!金龙羽董事长因病逝世,基层销售做起,曾被客户赶出门

11月29日晚间,金龙羽(002882.SZ)发布公告称,接到公司家属通知,董事长兼总经理郑永汉因突发疾病经抢救无效不幸逝世。公司董事会推举...

来源:时代周报

国家开发银行河南分行原行长傅小东被"双开"

据中央纪委国家监委驻国家开发银行纪检监察组消息:日前,经中央纪委国家监委批准,中央纪委国家监委驻国家开发银行纪检监察组、宁夏回族自治区监委对...

来源:中纪委网站

中国邮政集团辽宁分公司总经理李革平接受审查调查

据中央纪委国家监委驻中国邮政集团有限公司纪检监察组、辽宁省纪委监委消息:中国邮政集团有限公司辽宁省分公司党委书记、总经理李革平涉嫌严重违纪违...

来源:中纪委网站

汪小菲母子的生意经: 卖多少碗酸辣粉,才能买回一张床垫?

一张床垫引发了一场热闹的网络围观。11月23日晚,传闻中价值200万的床垫被抬到汪小菲名下酒店S Hotel,一众媒体直播了该床垫被销毁的过...

来源:时代周报

孙正义的最后一场豪赌:押宝芯片史上最重要一次IPO翻盘

“这将是我最后一次在财务业绩会上发言。”在软件银行集团最新财季会议上,孙正义郑重宣布,他将退出公司日常经营,全身心投入芯片设计公司ARM的“...

来源:时代周报

川投集团董事长“出事”!今年以来已有多起国有投资平台高管被查

四川省投资集团有限责任公司党委书记、董事长刘体斌涉嫌严重违纪违法,正接受纪律审查和监察调查。同日,川投能源公告称,公司近日获悉,控股股东四川...

来源:财联社

中国人民银行金融信息中心原技术总体部主任詹浩被“双开”

日前,中央纪委国家监委驻中国人民银行纪检监察组、山东省潍坊市监委对中国人民银行金融信息中心原技术总体部主任詹浩严重违纪违法问题进行了纪律审查...

来源:新京报

“球星”李铁的商业版图:每一件生意都与足球有关

前国足主帅李铁,再次卷入舆论漩涡。11月12日晚,新浪体育称,前国足主帅李铁被带走。据称,在带走前,李铁正参加足协举办的职业级教练培训线下会...

来源:时代周报

许家印再卖资产:恒大总部大楼退租一年后,75.43亿转让深圳湾总部地块

11月11日,深圳公共资源交易中心发布一则土地使用权转让挂牌公告《深土交告(2022)68号》,公开转让深圳湾超级总部基地T208-0054...

来源:时代周报

郭广昌归国60天:一边打气一边减持,复星套现超230亿元

掌舵人回到根据地,军心是否稳定外人不得而知,但复星出售资产节奏明显加快。郭广昌回国后,在近60天的时间里,“复星系”通过出售资产和减持套现超...

来源:时代周报

张庭夫妇涉嫌传销案听证会结束,张庭发微博回应

11月8日,张庭发布微博称,我在等个公正的裁决,相信祖国。...

来源:蓝鲸财经

身家355亿!海运大爆发,张国华家族打新富豪榜,曾发40个月年终奖

​11月8日,胡润研究院发布《2022衡昌烧坊·胡润百富榜》,新鲜面孔中出现了海运行业,长荣集团张国华家族以355亿元财富位列第135位,是...

来源:时代财经

地产富豪最失落,李嘉诚家族神话不老,王健林重返内地房地产首富

11月8日,胡润研究院发布的2022年胡润百富榜显示,上榜企业家的人数和财富双双下滑。一共1305位个人财富50亿元人民币以上的企业家上榜,...

来源:时代财经

或涉100亿?张庭陶虹涉嫌网络传销案召开听证会,裕华市监局:依法定程序进行

“听证会通知上面留的这个电话是属于我们这个部门的,叫政策法规科,但我们不太清楚案件的情况。”11月3日,裕华区市监局某人士在电话中表示,听证...

来源:时代财经

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102