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从超女到101,养成系粉丝经济为何这么火?

2018-08-27 09:56:25    和讯名家  参与评论()人
年轻的时候,谁没做过些年少轻狂的事呢?

据公开数据显示,《创造101》节目期间,仅孟美岐的粉丝集资总额就超过1200万,101整体粉丝公开集资达到4453万。

为101粉丝经济买单的主要是已经逐渐崛起的消费群体——90/00后。

  《创造101》是这个夏天霸屏微博和90/00后朋友圈的一档女团选秀节目,节目最终选出11名选手成立女团,名为火箭少女。

火箭少女101的首张专辑主打歌《撞》上线34小时后,在QQ音乐的销售额已经突破200万,且数据还在持续增长中,这只是粉丝对偶像流量的基本支持而已。

在看到上千万的粉丝集资数额时,菜导是惊讶的。

在菜导的记忆中,过去很多人的追星只是追电视剧,去电影院为票房做一份贡献,房间贴满明星的海报,最奢侈的也不过是省下生活费买个演唱会门票去支持一下,和现在90/00后追星的砸钱程度完全不能比。

身边很多朋友由此感慨,现在的90/00后追星真的太疯狂了。

其实,偶像养成记的粉丝经济不是90/00后首创的,追根溯源,应该回到2005年夏天,全民为之疯狂的超女时代。

第一届超级女声于2004年举办,并随即在2005年的第二届火遍全国。

《想唱就唱》传遍大街小巷,每周五晚上8点,一家大小准时守候在电视机前给自己心目中的超级女声投票,那是2005年夏天的印象。

有网友戏说,错过了超女,就是错过了2005。

  那年夏天,李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁火得一塌糊涂,家喻户晓。

其中最具人气也最具有争议性的莫过于李宇春,颠覆中国传统审美的中性风格,为其圈粉无数。

  在李宇春最终以3528308的票数拿下超女冠军成为首位民选偶像的那一刻, 2005年的全民超女达到了巅峰,也开启了一个全新的中性审美时代。

那一年,李宇春登上美国《时代周刊》封面。

2006年,李宇春的首张专辑《皇后与梦想》,年度销量137万张,创下当年华语乐坛专辑销量的神话。

此后推出的七张个人专辑,每张都问鼎当年的销量冠军。

2016上半年的百度手机输入法用户表达大数据显示,网友提及最多的华语女歌手第一位就是李宇春。

超女之所以能引起那么大的轰动,是因为其作为一档草根选秀节目,和以往一出现在荧幕前就已经是成品的明星不同,给予观众感到极大的新鲜感。

看着草根选手一步步蜕变成为耀眼的明星,就像一场养成游戏,让观众深深参与其中。

公开的短信投票制,让观众意识到原来自己的力量可以影响到台上选手的去留,每一场的选手去留都变得极其牵动人心。

观众们不遗余力地用手机投票,动员身边的亲朋好友,甚至自掏腰包拉住身边的路人,为自己喜欢的选手投票,把一个个普通家庭的孩子,一票票送上偶像的金光大道。

同时,超女短信投票的火热,让敏感的商人嗅到了机会,于是出现了很多刷票公司要掺进来分一杯羹。

有的刷票公司直接打出“3万元进全国20强,20万元进全国10强,300万元冲击冠军”的口号,言下之意就是说,你舍得花钱,我就有能力帮你把你的偶像送上冠军宝座。

同时,也是在那一年,单个分散的粉丝开始走向团队化发展,出现了玉米、凉粉、盒饭等粉丝团。

粉丝们聚在一起进行粉丝集资来支持共同的偶像,每次比赛、接机的海报、灯牌、头饰、横幅、气球、口号等等,都在粉丝团组织下有计划地进行。

追星开始走向专业化,这就是粉丝经济开始崛起的雏形。

 
  自超女的偶像养成模式之后,2013年,TFBOYS横空出道,三名少年一夜爆红,刮起了一股新的偶像养成风。

  出道一年的时间,三位少年迅速吸粉600万,单曲《魔法城堡》上线即打破了《最炫民族风》保持多年的MV点击量记录。

2014年,TFBOYS在第二届音悦V榜年度盛典获得中国内地最具人气歌手奖和音悦直播人气歌手奖,可见其吸粉能力之强。

TFBOYS的粉丝绝大部分为女性,年龄层从青年到老年,并创造了几个新概念:女友粉、姐姐粉和亲妈粉。

耐人寻味的是,其中姐姐粉和亲妈粉尤为狂热。

姐姐粉把TFBOYS当成亲弟弟一样关心他们的成长,亲妈粉则出于天生的母爱情怀,将TFBOYS看作自己的孩子一样疼爱。

  KTV里经常点唱TFBOYS的《青春修炼手册》、《宠爱》,对着屏幕上三名少年满满胶原蛋白的脸疯狂尖叫,继而溢出一脸母爱的正是姐姐粉和亲妈粉。

陪伴目睹他们的成长,是姐姐粉和亲妈粉最欣慰的事儿,互联网的发达,给她们提供了和偶像互动的平台。

互动是养成记中粉丝感情进一步投入深化的重要步骤。

TFBOYS经常会在微博上和粉丝分享自己的生活动态、发自拍,以满足粉丝们的心理需求,刷到偶像的自拍是很多粉丝一天中最激动的时刻。

  在王俊凯中考前夕,粉丝们在微博底下留言40多万条帮他复习中考知识点。

有网友笑称,这是140字版的《五年中考三年模拟》。

TFBOYS的偶像养成记和超女有所不同。

超女是草根选手自带强烈鲜明的个人风格,观众对于自己喜欢的选手,通过短信投票支持其出道发展,从中获得一种共同成长的相依为命感。

而在互联网以用户为主的传播模式上,TFBOYS的偶像养成记,把粉丝喜好放在首位。

早在TFBOYS出道前,公司就把男孩们训练、吃饭、休息的照片和视频公布在微博、论坛、贴吧上,从浏览量、点击量、粉丝数和网友评论等多方面进行人气考核,粉丝喜欢谁,喜欢怎样的风格,公司就往怎样的方向培养谁。

相比过去一出道呈现在观众眼前的“成品”明星,TFBOYS这样的“半成品”让粉丝更为迷恋和疯狂。

对于已经是成品的明星,粉丝只能选择接受或者不接受,而半成品明星的发展走向,在很大程度上是受粉丝喜好影响的,因此粉丝可以从中获得养成的满足感。

这和很多女生过去喜欢成熟稳重的大叔,现在更加喜欢懵懂可塑造的小奶狗,差不多是一样的道理。

  超女万人空巷的那年,最大的90后才15岁,00后才刚上幼儿园,推动粉丝经济崛起的主力军是70/80后。

TFBOYS出道的这些年,主要支撑其粉丝经济的姐姐粉和亲妈粉,是已有一定财务基础的80/90后。

  如今为《偶像练习生》、《创造101》买单的,主要是新兴消费主力军90/00后。

依托于网络的日渐发达,粉丝经济发展到现在变得更为规模化和规范化。

 
   追星不再是心血来潮的佛系喜欢,而是要付诸行动,加入粉丝后援会帮助偶像获得更好的发展。

疯狂投票支持偶像出道只是一个开始,偶像出道以后的流量和热度,才是持久战。

偶像的粉丝系统,一般包括一个官方认证的后援会,和多个私人站子,它们分工明确,功能完善,成立有核心管理层、美工组、文案组、数据组、控评组、宣传组、财务组等多个部门。

后援会的运转需要庞大的资金为支撑,集资是必不可少的。

打榜是粉丝的日常,提供付费账号、粉丝人肉刷数据是打榜的常见操作。

打榜之外,一名合格的粉丝日常还要完成推广、控评、轮博、反黑、净化等工作。

任何反映流量和热度的榜单数据,一丝一毫都牵动着粉丝敏感的神经,这就是偶像养成记浪潮下,狂热的粉丝力量。

 
  90/00后的粉丝经济模式,是很多老一辈所不能理解,甚至是不能接受的。

有网友就根据英国科幻作家道格拉斯·亚当斯的科技三定律总结出了让人哑然失笑的流行文化三定律。

  这个带有略微讽刺意味的三定律,确实道出了很多人看待流行文化的心态。

其实,泛娱乐化是社会发展到一定程度必然出现的现象,人在满足基本温饱之后会追求精神上的娱乐享受,是天性使然。

从科技层面来讲,互联网时代信息爆炸,碎片化的生活让人没有大段的空白时间去消化深层次文化,而娱乐信息的轻松很切合时宜,所以这些年140字短微博和短视频发展得很快。

从心理层面来讲,压力过大的现代生活,让很多现代人陷入自我怀疑的挣扎当中,对偶像的喜爱其实是一种未实现的理想自我的心理投射。

从精神层面来讲,迷茫和孤独是很多现代人的心理常态,养成系偶像让粉丝找到了感情投放口,从中获得归属感和陪伴感,追星或许是一场孤独者的盛大狂欢。

男友养成系游戏《恋与制作人》和美女直播的大火,也正是切合了这一痛点。

  偶像文化和粉丝经济在过去就存在,如今只是依托于互联网的土壤发展得更规模化而已,因此,对于如今的粉丝经济,大可不必谈虎色变。

从一早贴在80后身上“垮掉的一代”的标签开始,改革开放后的每一代年轻人,似乎都被社会诟病有各种难以接受的毛病和缺陷,但最终也都成长为社会的栋梁和中坚。

年轻的时候,谁没做过些年少轻狂的事呢?

所以,笑笑回想自己当年单曲循环偶像的歌,对着一墙的海报痴笑冥想的青春年华,或许就不难理解如今新生代的偶像文化了。

你年轻的时候都追过哪些星?为了你心爱的明星,你愿意花多少钱来支持Ta?欢迎留言说出你的星迷故事!

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