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商业版图隐现 林丹退役后奔赴新“战场”

2020年07月06日 09:20 来源:北京商报
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传奇落幕,7月4日,37岁的中国羽毛球名将林丹正式宣布退役,结束国家队生涯。对于未来的规划,林丹没有给出明确的回应,不过坊间的猜测已经众说纷纭。坐拥双圈大满贯和“超级丹”两大IP的林丹,早已证明了自身的商业价值,天眼查数据显示,林丹以法人、股东及高管等不同形式直接、间接关联的企业高达10家,商业版图隐现。从艺也好、经商也罢,至少退役不是终点,而会是林丹步入新赛道的起点。

告别竞技生涯

“37岁的我,体能和伤痛已经不再允许自己和队友并肩作战了。有感恩、有不舍、有不甘也有无奈。之后的日子,我希望有更多的时间陪伴家人,也会去寻找新的赛场。”7月4日,林丹在其微博上宣告退役。

中国羽毛球队也在官方微博上回应称,林丹确实已经在日前提交了正式的退役报告,考虑到林丹的个人意愿与他目前的实际状况,中国羽毛球队同意了林丹的退役申请。

因年龄增大而导致的竞技能力下滑和长年征战赛场所累积下的伤病是林丹从国家队退役的直接原因。进入东京奥运周期后,林丹的成绩不如以往,并且东京奥运会因新冠疫情而延期一年,这让“高龄”的林丹在积分排名上难以提升,备战奥运会的积分成绩也不理想。

尽管无缘第五次参加奥运会,但这丝毫不影响林丹在羽坛的地位。中国羽毛球队在官方微博上写道,在林丹长达20年的国手生涯中,他曾两夺奥运会男单冠军、五次问鼎世界羽毛球锦标赛男单冠军;作为主力队员,为中国队夺得过6次汤姆斯杯冠军、5次苏迪曼杯混合团体赛冠军,其所拥有的20个世界冠军头衔迄今无人企及。此外,林丹还是羽毛球历史上唯一一个全满贯球员。

北京体育大学教授吴光远认为,作为运动员,林丹是羽毛球领域内当之无愧的天王巨星,在球场上已经证明了自己的价值。随着年龄增长,后期竞技状态下降,林丹作为职业运动员选择退役,也是顺理成章的事情。

值得关注的是,2015年1月7日,林丹以个人身份与日本运动品牌尤尼克斯签约,代言费为十年1亿元,尤尼克斯的要求是林丹使用尤尼克斯产品到2020年奥运会。有消息称,随着2020年东京奥运会的延期,林丹与尤尼克斯的合作即将终结,林丹以自由身的身份退役,开始去做一些自己想做的事情。

IP价值凸显

事实上,在收获众多荣誉的同时,林丹凭借个人的IP形象,成为了最具商业价值的运动员之一。

资料显示,林丹在2008年北京奥运会之前的2006年和2007年收入均为170万元,收入排名为92位和95位,而当时林丹是唯一进入福布斯中国名人榜前100名的羽毛球运动员。在2015年的中国福布斯名人榜上,林丹以2750万元的年收入位列第72位,成为唯一登上该榜的现役运动员,这其中,收入主要来自品牌代言、广告拍摄等。

据不完全统计,林丹先后代言过的品牌包括红牛、李宁、雪铁龙世嘉、绿箭、欧莱雅、雪津啤酒、肯德基、金龙鱼、吉列剃须刀、佳得乐、福瑞迪汽车、尤尼克斯等,横跨体育用品、汽车、化妆品、食品等多个行业。

在著名经济学家宋清辉看来,随着体育市场朝着商业化不断完善,运动员与球队商业开发的能力越来越强,林丹也借个人IP赢得了商业品牌的关注,实现了价值提升。

不过,2016年林丹被曝出负面新闻,除了自己的利益受到损失,其代言的品牌也受到了牵连,多家赞助合同被叫停。据不完全统计,林丹的损失至少是1000万元。

时隔四年之后,除了尤尼克斯品牌外,林丹目前又成为各大赞助商竞相追逐的对象,2020年5月,林丹与谢杏芳成为了诺贝尔瓷砖品牌的家庭体验官。

此外,林丹还曾多次跨界综艺领域,先后登上《蒙面唱将猜猜猜》和《吐槽大会》等综艺舞台,近期还担任了湖南卫视《运动吧少年》节目的“运动领队”嘉宾。

商业投资风险

告别羽毛球赛场后,林丹或许早有计划。2019年11月,林丹在接受邓亚萍采访时曾透露,自己对服装与设计行业很感兴趣,等自己以后退役了,可以更大胆、更没有顾虑地去做自己喜欢的事情。

此前,林丹多次创业,创办了体育经纪类公司,创立了内裤品牌“Intimate by LIN DAN”,并设计了名为“LD”的休闲运动系列。

根据天眼查数据显示,与林丹有投资或任职关系的企业共有10家,直接控股的企业有5家,其中有6家都与谢杏芳有着联系。这些企业主要涉足体育、投资、商贸等方面,有3家的注册资本达到1000万元。

北京大学国家体育产业研究基地高质量发展课题组副教授郭斌认为,体育明星退役后创业不是新鲜事,林丹退役后选择创业,可以借助个人IP,参与投资贴近羽毛球、运动等领域。

对于林丹退役后的具体创业计划,北京商报记者联系采访了林丹,但截至发稿,对方并未予以回复。

在林丹官宣退役当天,优酷也同日宣布纪录片《超级丹·拼到世界尽头》开拍。优酷相关负责人告诉北京商报记者,《超级丹·拼到世界尽头》是优酷与林丹经纪公司萌样娱乐联合出品,也是双方深度合作,不是单纯的走独家授权模式,具体的合作金额不方便透露。

尽管体育界明星退役后从商创业的案例不少,但并非都会像乔丹、李宁等以个人名字创立品牌一样成功。目前,林丹100%持股上海创领体育策划工作室,他的内裤品牌“Intimate by LIN DAN”隶属于该工作室,不过天猫已经搜不到该店铺信息。

郭斌表示,个人名字背书品牌也是一把双刃剑,林丹个人形象上的维护也很重要。体育产业历来都是慢生意,林丹在退役后,借助个人“超级丹”的IP,在市场上能建立多大的商业版图,仍还有待时间检验。

北京商报记者蓝朝晖

(责任编辑:CF001)

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