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无印良品“讨好”中国消费者 “降价”之后剑指三四线城市

2018-07-10 17:04:47    中国网财经  参与评论()人

中国网财经7月10日讯(记者 段思琦)近日,无印良品母公司发布一季度财报,其业绩表现亮眼,财报里直言不讳的表示“这些增长主要来自中国市场”,之所以获得这样的成绩或许与其在中国的“降价”、渠道拓展不无关系。

业绩亮眼 连续“降价”

无印良品“讨好”中国消费者 “降价”之后剑指三四线城市

  无印良品2018年Q1主要财务数据截图

近日,无印良品母公司良品计划发布2018年第一季度财报。财报显示,截至2018年5月31日,良品计划营业收入同比增长9.7%至1065.21亿日元,营业利润同比增长12.2%至133.19亿日元,净利润同比上涨21.7%至95.42亿日元。

财报显示,良品计划的营收和利润增长主要来自降价策略和生活杂货销售,新业态 MUJI HOTEL 对业绩也有提振作用。值得注意的是,这些增长主要来自中国市场。

无印良品如何俘获了中国消费者的“芳心”?数次价格调整或是不小的原因。今年1月,无印良品宣布,公司将发起史上最大规模的“新定价”活动,活动包括事务小物、进口食品在内等7个系列商品,而这是无印良品入华以来数次降价之一。

2005年进入中国市场以来,无印良品因其商品中外价差过大,而一直饱受争议。2014年10月,无印良品宣布开展首次“新定价”活动,主要针对生活杂货门类,超过100个品类的商品平均降价17.5%。2015年更是连续降价三次,其中两次都是主要针对服装杂货门类。

这种降价策略还将持续下去,良品计划发言人早前预计最快可在2018年实现中国与日本基本同价。服装行业专家程伟雄也向中国网财经记者表示,无印良品未来还会继续调价。

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