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农村网民规模达2.11亿人 低线市场成电商平台争夺焦点

2018-12-04 18:21:07    经济日报  参与评论()人

阿里巴巴、京东、拼多多等针对低线市场用户的动作越发“激烈”——

农村网民规模达2.11亿人 低线市场成电商平台争夺焦点

低线市场被电商平台高看一眼

当前,一二线城市经过电商平台多年精耕细作早已饱和,电商平台想要再有新的“收获”,就必须寻找新的市场。目前,在低线市场,电商平台的渗透率还有很大的提升空间。截至2018年6月份,我国农村网民规模已达2.11亿人,这一群体已成为各大电商平台争夺的焦点——

近来,各大电商针对低线市场用户的动作越发“激烈”。上周淘宝天天特卖宣布转型,称“价格战已经过时,价值战才是未来”。社交电商“in有电商”继续瞄准价格,推出了号称保证全网最低价的“差价补偿”……

统计数据显示,与“拼多多”相仿的社交电商们在今年上半年共获得6笔近40亿美元的投融资。“电商在三四线以下地区交出了更好的‘成绩单’,在低线市场上,网络零售增长率超过30%,增速远超一二线城市。”北京工商大学经济学院教授洪涛说。

低线市场的活力从何而来?低价是否是这一市场唯一奏效的“大杀器”?电商作为消费渠道的加入,对低线市场又意味着什么?

新用户从哪里来

阿里巴巴最新财报显示,其年度活跃消费者为6.01亿人,净增2500万,增长的主要原因在于“在欠发达地区获取了更多新消费者”。京东财报显示,今年8月份,京东全渠道28%新增用户数量主要来自于主打低线市场的京东拼购。拼多多快速增长更是这种活力的真实写照,新一季度交易额增长586%,收入增长高达697%,在年度活跃用户方面则达到了3.855亿人,超过京东的3.052亿成为中国第二大电商平台。

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