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内地首家实体店延期13天开业 加拿大鹅的“饥渴营销”能火多久?

2019-01-02 17:46:54    中国网财经  参与评论()人

中国网财经1月2日讯(记者 陈琼)在经历了13天的延期后,加拿大羽绒品牌“Canada Goose”(加拿大鹅)位于北京三里屯的内地第一家旗舰店在2018年岁末正式开业,在饥渴营销策略下,首家内地实体店迎来了”排队潮”。和大多国外品牌一样,加拿大鹅试图通过加码中国市场来赢得主动权,但产品线过于单一、假货问题横行这些都是加拿大鹅在中国市场不得不直面的问题。

排队两小时的“饥渴营销”

作为的内地第一家旗舰店,加拿大鹅的“饥渴营销”留给消费者的体验并不友好。中国网财经记者获悉,该品牌为了避免店内过于拥挤,采取了限制进入店内人数的办法,这也使得消费者至少要在寒风中等待30分钟甚至更长时间。据中国网财经记者实地探访,消费者等待时间普遍偏长,一次准许进入店面的人数一般是10多个人,每批顾客间隔半小时,排在队伍末端的顾客至少需要两小时才能踏进店面。

据店员介绍,在开业不到三天的时间里,加拿大鹅店内所有热门型号都已经售罄,目前排队的顾客只能进店参观或者试穿样品,要真正购买热门型号还要等待一段时间。

“中国消费者的消费能力的提高以及气候变化的影响使得中国成为加拿大鹅的重要市场之一,特别是有各种代购和明星带货的口碑宣传下”,香颂资本执行董事沈萌对中国网财经记者表示,加拿大鹅作为国际知名的服装品牌,此前一直通过代购的间接方式进入中国,现在自主开店也是不错的时机,只不过目前中国市场已经不如此前的热络,加上加拿大鹅并不是普遍消费品,因此线下门店的开设趋于谨慎。

在中国市场的品牌认知度逐年提升之际,加拿大鹅去年5月释放出加码中国的信号。2018年5月,加拿大鹅正式宣布了在大中华区的战略布局,在上海建立大中华区总部,并在半年时间内开出其在大中华区的两家门店,除了位于北京三里屯太古里北区的实体店,还在香港国际金融中心开出了一家实体门店。此外,加拿大鹅天猫官方旗舰店也于9月12日火速上线,据加拿大鹅11月份的第三季度财报,电商市场的销售额增幅高达149.5%,其中中国市场功不可没。

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