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马爹利全线提价背后 高增长目标下洋酒用提价缓解焦虑

2019-01-07 17:22:09    中国网财经  参与评论()人

中国网财经1月7日讯(记者 陈琼)2月1日起,洋酒品牌马爹利在中国的价格将全面提升。中国网财经记者获悉,保乐力加中国日前发布“价格调整通知”,宣布旗下品牌马爹利将于2月1日起全系列提价。在中国市场取得两位数业绩增长之后,面对竞争对手的追赶和高增长目标,保乐力加这个全球第二大的烈酒和葡萄酒集团用提价来缓解业绩压力和焦虑。

全线产品出厂价上涨5%

“我们是接到了涨价通知”,全国最大的酒类电商平台酒仙网相关负责人范晋宇对中国网财经记者表示,马爹利全线产品出厂价将上涨5%,批发价将上涨7%。中国网财经记者获悉,这也是继2018年年初提价后,马爹利全线产品的又一次提价。

白酒专家蔡学飞指出,马爹利涨价是为了应对整个社会生产成本过高,缓解包括经销商的成本在内的国内渠道成本,同时也受到整个消费不振的影响,特别是夜场等娱乐业集体的萧条带来销量的下降。“这次提价是对于国内渠道成本压力的一种缓解,近两年中国整个酒类消费价格上涨在一定程度上也有利于洋酒提价。”

高端烈酒市场复苏

“去年洋酒市场还是表现不错,我们的人头马和马爹利都卖得不错”,范晋宇对中国网财经记者表示,一款售价599元的线上专供350ml马爹利蓝带卖得很火爆,这款产品2018年比2017年增长了200%。

马爹利蓝带在电商上销售卖火爆只是洋酒中国销售市场复苏的缩影,在高端白酒带动下以及洋酒加速转型的作用下,中国的洋酒市场近年来逐步走出低谷。2013年起,受限制三公消费影响,中国整个高端烈酒市场骤然遇冷,随之而来的是连续几年的低迷调整,2017年起烈酒市场出现了回暖,进口烈酒在中国实现了大幅增长。

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