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水井坊高端化之路存忧:市值蒸发近半 存货持续攀升

2019-01-21 09:50:35    中国经济网  参与评论()人

市值蒸发近半水井坊高端之路存忧

一直都在谋求高端的白酒品牌四川水井坊股份有限公司(以下简称“水井坊”),近期再次抛出两款高端产品,定价均超千元。其中一款为生肖酒,系水井坊首次切入该领域。

在获得帝亚吉欧入主后,水井坊更加坚定这一路线,2017年以来多款高端产品相继问世。期间,水井坊还砍掉低端产品,目的“为了更加聚焦。”

但是,执着于高端且自身体量相对较小的水井坊,其抗风险能力仍有待提升。在上一轮白酒行业深度调整期,水井坊受到冲击最为明显,产品价格和业绩一落千丈,还因亏损无奈戴帽。在2018年三季度以来,火热的中高端白酒市场出现增速放缓情况,有券商提到,行业增速放缓以及消化终端库存使得水井坊销量增速放缓。

而在资本市场,水井坊目前市值较巅峰期几乎跌落一半,多家机构选择减持和退出。这与水井坊致力于“成为中国最可信赖、成长最快的高端白酒品牌”的愿景显得格格不入。

高端化步伐

在中高端白酒回暖后,水井坊又一次加码高端产品,试图巩固自身高端地位。日前,水井坊推出了典藏大师版金狮装和生肖酒晶猪装贺岁产品组合,其中,晶猪装定价2399元/瓶;而作为典藏大师新春升级版的金狮装则定价1088元,这两款产品是水井坊一贯采取的高端战略的延续。

水井坊方面告诉《中国经营报》记者,推出上述产品,可以拉升高端品牌形象。这与水井坊一直坚持的高端品牌战略密不可分。

记者梳理水井坊近期动作了解到,上述动作只是其高端化布局的缩影。

2017年4月,水井坊推出典藏大师版,对标52度普通装五粮液,建议零售价899元;7个月后,水井坊重启超高端单品菁翠,定价1699元,价格超过当时的飞天茅台;2018年9月,水井坊又推出新品“水井坊博物馆壹号”,售价达到10998元,全国限量2018瓶。

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