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“小猪”那么多 火的为啥是“佩奇”?

2019-01-21 09:50:39    中国经济网  参与评论()人

近日,一部名为《啥是佩奇》的电影宣传片,在网络上一夜刷屏。电影尚未播出,宣传片却走红了整个网络,并获得了一片好评。“啥是佩奇?”也成了2019年首个流行语。

农历猪年即将到来,与“小猪”有关的IP那么多,一夜爆红的为啥是“佩奇”?这个来自英国的卡通形象“小猪佩奇”,目前已经拥有了800多个全球授权商,每年能创造10亿美元的全球零售额。在动漫产业较发达的国家,IP的授权和运营是产业链上的重要环节,也是主要的变现途径。众多中国的本土IP,制造流量的同时,如何才能变现?1月19日晚,互联网行业专家包冉和央广财经评论员王冠做客《央视财经评论》演播室,深度解析。

“小猪”那么多 火的为啥是“佩奇”?

贺岁电影《小猪佩奇过大年》未播先火,同时也出现了不少佩奇概念股。

18日,截至收盘,eOne公司涨幅超过6.56%,阿里影业(01060.HK)上涨1.59%,是近半个月内的最高涨幅。

幸福蓝海(300528)涨2.41%,奥飞娱乐(002292)涨5.11%,邦宝益智(603398)涨6.26%。

“小猪”那么多 火的为啥是“佩奇”?

包冉:佩奇是IP 春节是更大IP 相得益彰

“小猪”那么多 火的为啥是“佩奇”?

互联网行业专家 包冉:小猪佩奇在这个时点火爆社交网络有两个原因,第一是春节马上就要到了。事实上,真的只是小猪佩奇打动了大家吗?其实是短片里的归乡、团圆、亲情。春节,才是这个宣传短片最大的IP,其次才是小猪佩奇。因为春节这个IP几千年了,全世界都知道,在这个IP之上,叠加小猪佩奇,这是年轻人耳熟能详,而且比较萌的一个IP形象,两者产生了化学反应,再辅之以社交网络的放大,才形成了所谓一个全民娱乐、全民共知的网络盛况,我认为这是IP叠加。

王冠:心中最柔软之处成就最强传播支点

“小猪”那么多 火的为啥是“佩奇”?

央广财经评论员 王冠:近乡情更怯,是家的概念、乡愁的概念,同时又有代际沟通的概念,以及自古以来大团圆的概念,可以说是人们心中最柔软之处,成为了这个视频的最强传播点。我看完短片,我第一想到的是朱自清先生所描述父亲的背影,千百年来我们这种血缘、乡缘情感是没有变的,今天在社交媒体时代如何把它抓住放大,如何对它具象化提炼,对于当下的传播者提出了一个很重要的挑战。

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