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国产旅游品牌正在崛起 本土企业走上品牌化之路

2019-01-22 10:04:16    人民日报海外版  参与评论()人

国产旅游品牌正在崛起 本土企业走上品牌化之路

  法国人来此开饮品店。王东明 摄

日前,马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《文旅融合:全球自由行报告》。该报告以双方旅游大数据为基础,深入剖析中国旅游消费市场的发展态势与年轻旅游人群的消费特征,并对2019年的旅游市场趋势进行了预测。

报告指出,2018年中国旅游市场规模持续增长,市场竞争日益激烈。一大批本土企业加大力度提升服务质量,创新营销思路,打造了一批符合年轻人偏好与潮流趋势的旅游产品,在旅游消费市场上形成了强劲的竞争力。中国国产旅游品牌正在崛起。

本土企业走上品牌化之路

2018年,在文旅融合的指引下,国内主题公园市场成为最受关注的焦点,市场竞争也尤为激烈。数据显示,在境内众多主题公园中,本土主题乐园——长隆野生动物园最受游客欢迎,超过国际品牌上海迪士尼乐园。近年来,长隆通过与热播综艺节目合作、举办音乐节等途径,吸引更多年轻游客关注、参与,逐渐形成自己的品牌效应。此外,地域文化类主题公园如西安大唐芙蓉园和杭州宋城景区的“人气”也颇高,分列第四位和第五位。

除了旅游目的地,其他旅游行业也逐渐涌现出一批势头强劲的本土品牌。2018年4月,中国饭店协会发布的《2018中国酒店连锁发展与投资报告》指出,中国本土酒店品牌加快了发展步伐。互联网技术发展与日俱新,中国本土品牌更加善于利用互联网营销,也更“懂得”中国游客的需求,从而聚集起一批品牌的忠实用户。

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