御泥坊面膜不好卖？御家汇预计一季度净利下滑七成

　　电商面膜第一股”御家汇(300740.SZ)日前发布2019年第一季度业绩预告显示，公司预计今年第一季度实现的归属于上市公司股东的净利润同比下降70%。

　　数据显示，预计2019年一季度公司业绩同比下降，归属于上市公司股东的净利润比去年同期下滑100%—70%，盈利为0—880.13万元，去年同期为盈利2933.78万元。

　　对于业绩变动的原因，御家汇称，国产化妆品品牌受到双向挤压，销售渠道快速变化；公司为了适应各种变化，加大了渠道和市场投入的力度，并在新品牌的培育方面加大投入，销售费用比率有所上升。

　　据了解，御家汇是一家以自主品牌为核心的“互联网+美妆”企业，旗下拥有御泥坊、小迷糊、薇风、花瑶花等多个自主护肤品牌。2018年2月8日，御家汇成功登陆A股，成为“中国IPO电商第一股”。2019年2月，御家汇发布2018年业绩快报。数据显示，2018年御家汇的营业收入22.45亿，同比上涨36.42%；净利润为1.3亿，同比下滑17.51%。

　　值得注意的是，去年三季报中，御家汇负债合计达7.03亿元，较年初3.17亿元增长了2.2倍。其中，流动负债总额6.59亿元，占负债额比例高达93.7%。

　　此前，御家汇希望联手阿芙精油进一步抢占市场。2018年9月，御家汇披露重大资产购买的草案显示，御家汇拟通过支付现金的方式购买阿芙精油母公司北京茂思60%的股权，交易金额为10.2亿元。此后，深交所连发两次问询函，外界也对收购的高溢价提出普遍质疑，公司选择主动终止收购。

　　有业内人士向记者表示，“御家汇的销售渠道，主要是线上的电子商务。最近几年里，广告植入，新媒体营销等这些成本都在不断地上升，在线下，御家汇的御泥坊直营店经过多年经营，却没有发展起来，同时，御家汇还面临产品升级换代的研发投入方面的难题。”