H&M最新财季亏损超10亿，中国区为第三市场销售增长超2成

在H&M前十大市场中，中国以23.88亿瑞典克朗的销售成绩排名第三，第一和第二分别是美国和德国市场。

3月31日，快时尚巨头H&M集团（HMb.ST）发布最新财季业绩。2020年12月1日至2021年2月28日，该公司的销售额为400.6亿瑞典克朗（约合人民币301.3亿元），同比下降21%。税前净利润亏损13.90亿瑞典克朗（约合人民币10.45亿元），上一年同期盈利25.04亿瑞典克朗。

值得注意的是，财报中H&M集团列举了报告期内前十大市场销售数据，中国市场以23.88亿瑞典克朗的销售成绩排名第三，第一和第二分别是美国和德国市场。与上年同期相比，中国是十大市场中唯一正增长的区域，销售额涨幅达21%（以本地货币计算）。截至今年2月28日，H&M集团在中国门店数量为502家。

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财报指出，3月1日-28日H&M集团的净销售额同比增长了55%。目前，H&M全球约1800家门店由于疫情影响处于临时关闭状态，这一数量占集团总门店数的36%。官方资料显示，H&M集团共有53个线上市场和约4950家门店和15.3万名员工。2020年财年（截至11月30日），H&M集团净销售为1870亿瑞典克朗，约合人民币1407亿元。

距离上周三（3月24日），H&M宣布停止采购新疆棉事件刚好一周，与最新季度财报同时发布的还有H&M关于新疆棉事件的最新声明。

声明表示“中国市场对于H&M集团来说非常重要，中国在未来依旧在整个产业的发展中扮演关键角色，我们希望做一个负责任的采购者，对中国以及其他地区的原材料的采购及相关工作进行更长远，更前瞻的规划。”

图片来源：截图自H&M集团官网

时代财经留意到，除了声明标题有“XINJIANG”之外，正文完全未提及新疆，对于是否继续使用新疆棉、是否真实调查新疆劳工问题等大众最关心的问题，H&M也没有直接回应。网友们对此当然不买账，#HM最新声明全文没提新疆#的话题再次窜上微博热搜，有网友评价H&M“真搞事，假道歉。”

据多家媒体报道，目前国内多地H&M门店营业状况十分冷清，成都、山东、新疆等地H&M部分门店被摘牌与暂停营业。对于这家快时尚巨头而言，想要重新俘获中国消费者的心，还有更长的路要走。

H&M集团旗下品牌除了H&M外，还有中高端定位的COS和ARKET，平价定位的Monki和Weekday，以及备受年轻博主追捧的& Other Stories和家居线H&M HOME等。2019年8月，& Other Stories品牌已经进驻天猫，并以快闪店形式试水中国市场。

截至3月31日，& Other Stories天猫官方旗舰店有91万粉丝，更早打开中国市场并在多城开设线下实体店的COS品牌，其天猫官方旗舰店有158.5万粉丝。此次“新疆棉风波”之后，这些品牌在中国市场的前路也未知。