茶颜悦色广告词“二货老婆”再被指不尊重女性 回应：并无此意

中华网财经讯，近日，茶颜悦色武汉一门店因在产品宣传中使用“二货老婆”相关表述被网友认为不尊重女性。4月18日，茶颜悦色回应称，“二货”曾是老板娘自我调侃取的，没有不尊重女性的意思。

茶颜悦色表示，“知道在和消费者的对话过程中这种断截的表述容易引起误会，所以我们早前在长沙就下架了这种宣传，但武汉店铺因执行沟通的一些问题，造成了纰漏，这个确实是我们没做好。”

据了解，近期，有网友爆料称茶颜悦色武汉国广店内二货碧根果产品货架上，有一句名为“无壳就要的二货老婆”的广告词，谐音为“无可救药的二货老婆”，被指不尊重女性。该网友称，“无壳就要的二、货老婆总觉得有歧义，干吗非要叫二货老婆？明明它下面的包装就是二货碧根果。”

茶颜悦色称，这个产品在2013年有一个1.0版本，当时名字的“二货”是指吃货、懒货，也是老板娘自己调侃自己取的，因为老板娘喜欢吃坚果但是又不想剥壳，所以老板就成了剥壳的人，然后想到是不是可以有一个不用剥壳的碧根果，才有了这个产品。“为了纪念2013年的创业不易，这个‘撒狗粮’的梗也就留了下来，但确实在呈现给消费者时没能把背后故事讲清，造成了大家的误会，但并不存在任何侮辱女性或者不尊重女性的意思。”

茶颜悦色方面表示，考虑到这种断截的表述容易引起误会，所以茶颜悦色早前在长沙已经下架了这种宣传，武汉门店因沟通问题出现纰漏。“茶颜悦色真的不存在恶意诋毁或者伤害女性，而且我们也是认真抵制低俗营销，所以早前我们主动下架问题产品，也是怕给大家带来误导。我们争取之后更精进一些，不给大家造成这种困扰。”

据了解，此前茶颜悦色已数次被曝光广告文案涉嫌不尊重女性。

2021年2月20日，茶颜悦色一款茶包的文案写到：“嘴巴说不要，身体很诚实”。另一款马克杯则写了长沙俚语“捡篓子”，并解释到，很便宜，意外收获：“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个’篓子'。”

此后，茶颜悦色连续发布两则道歉声明。第一份道歉声明称，公司在长沙话主题的周边产品创作时用“捡篓子”造了一个非常不得体的句子，上市后发现不妥，已经将保温杯相关文案进行替换，并在2020年自查时，下线了其他创意不妥的产品。由于不同周边产品由不同团队负责，所以修改过程没有同步，才有了最近这批引发争议的马克杯。茶颜悦色表示，将立即召回这批长沙话主题的马克杯。

不过，这则声明发出后，网友们却扒出更多疑似文案不妥的产品，并要求茶颜悦色给出解释。

中国妇女报评论表示，女人是消费者不是消费品，侮辱女性的“创意”广告遭到舆论指责，是必然的。被冒犯的广大女性消费者会用脚投票，不会为侮辱性“创意”买单。如此“创意”宣传商品，不如把自己的产品做好。同时，只有积极倡导传播先进的价值观包括性别文化观念，才能体现出一个企业端正的三观，才能赢得广大消费者的认同。