继可口可乐后宝洁再提涨价 涨幅为5%-9%
4月21日,继可口可乐宣布因应对大宗商品价格上涨影响提高饮料价格后,宝洁也宣布上调部分商品的价格,以应对原料成本价格上涨。
宝洁在官网发布的公告中表示,将从今年9月开始提高婴儿产品、成人纸尿裤和女性护理用品的价格,涨幅为5%-9%不等。
关于此次涨价,宝洁方面解释称,主要源于树脂和纸浆等原材料成本上升,以及运输费用增加。同时,宝洁首席运营官Jon Moeller在接受媒体采访时表示,“这是我在宝洁的33年以来,大宗商品原材料涨幅最大的一次。在涨价生效后,宝洁将改良现有产品,增加产品的功能,以安抚消费者”。
经济学家宋清辉表示,在日用消费品领域,产品价格的上涨,对于销售额有一定的不利影响,此番大幅涨价,宝洁需要一段适应时间。此外,中国市场作为宝洁比较重要的市场,应该不会出现大幅度涨价的情况,毕竟大幅涨价对于销售的影响不小,宝洁还需要中国市场提振业绩。
针对中国市场相关产品价格情况,宝洁在公告中并未提及,对此,北京商报记者对宝洁进行采访,但截至发稿未收到回复。
实际上,在2018年,宝洁为了抵消原材料和运输成本上涨带来的影响曾宣布过一次提价。当时提价产品包括口腔护理、个人护理和家庭护理中如洗涤剂、牙膏、除臭剂等。但针对中国市场相关产品是否会涨价同样没有提及。
值得一提的是,此番涨价产品是宝洁所有业务中没有实现正向增长的产品。
当地时间4月20日,宝洁发布2021财年业绩报告显示,得益于疫情期间消费者清洁品使用量的增加,疫情利好未散经济复苏利好又来,宝洁三季度实现净销售额181.09亿美元,同比增长5%;实现净利润32.49亿美元,同比增长10%。
其中,化妆品销售额为33.16亿美元,同比增长9%。洗漱产品销售额为14.38亿美元,同比增长4%。健康保健产品销售额为23.56亿美元,同比增长4%。纺织品及家居护理产品销售额为62.75亿美元,同比增长8%。
跟清洁用品和美容产品形成鲜明对比的是,婴儿、女性和家庭护理是唯一销售额下降的业务。对此宝洁解释称,由于竞争和零售商库存的原因,购买婴儿护理产品(例如帮宝适尿布)的消费者减少了。宝洁还在财报中表示,预计2021财年整体和有机销售同比增长5%-6%。
其实,由于树脂和纸浆等原材料成本上升,除宝洁外,一些纸制品制造商也相应发布了涨价通知。其中,高洁丝母公司金佰利就在近期宣布将从6月底开始提高公司婴儿、儿童护理、成人护理以及Scott浴室纸巾产品的价格,价格涨幅在5%-9%之间。
资料显示,宝洁为全球日用消费品公司巨头之一。产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、织物、家居护理、个人清洁用品等。
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